一、農村現狀

    1、人口情況

    2017年年末中國大陸總人口(包括31個省、自治區(qū)、直轄市和中國人民解放軍現役軍人，不包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣省以及海外華僑人數)139008萬人，比上年末增加737萬人。從城鄉(xiāng)結構看，2017年中國城鎮(zhèn)常住人口81347萬人，比上年末增加2049萬人；鄉(xiāng)村常住人口57661萬人，減少1312萬人；城鎮(zhèn)人口占總人口比重（城鎮(zhèn)化率）為58.52%，比上年末提高1.17個百分點。

2005-2017年中國鄉(xiāng)村人口數量走勢

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國農村電商行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

    2、經營收入情況

    2017年1-6月中國農村人均可支配收入為6561.84元，同比增長7.43%；2016年1-12月中國農村人均可支配收入為12363元，同比增長6.2%。

2013-2017年中國農村人均可支配收入

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2013-2017年中國農村居民人均經營凈收入

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    二、農村網民規(guī)模不斷擴大

    近年來，隨著互聯網的高速發(fā)展，互聯網普及率大大提高，網民規(guī)模得到進一步擴大。數據顯示，截至2017年12月，我國農村地區(qū)網民線下消費使用手機網上支付的比例已提升至47.1%。2017年我國農村網民占比為27%，規(guī)模為2.09億， 較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%；城鎮(zhèn)網民占比73%，規(guī)模為5.63億，較2016年底增加3281萬人，增幅為6.2%。另外，農村互聯網普及率上升至35.4%。

中國農村網民規(guī)模及互聯網普及率情況

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    三、農村電商市場規(guī)模突破萬億大關

    近年來，農村電商整體一直處于高速發(fā)展階段，尤其是2015-2016年農村網絡零售交易額翻了一倍多，2017年農村電商增速有所放緩。 數據顯示， 2017年農村網絡零售額達到12448.8億元，同比增長39.1%。預計2018年農村網絡零售額將突破1.6萬億，漲幅或有望超過35%。另外，2017年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高出農村增速13.0%。

中國農村電商網絡零售額情況

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    四、農村電商網店數將近1000萬家

    近年來，隨著農村電商的快速發(fā)展，農村網店數不斷增長，帶動就業(yè)人數一路飆升。據數據統計顯示， 2017年農村網店達到985.6萬家， 較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數超過2800萬人。據了解，農村網店用戶主要集中在農村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商，云集也在全國31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農村地區(qū)電商知識普及和基礎設施的完善，加上數量不斷增加的服務類平臺，將進一步助力農村電商發(fā)展。

農村網店規(guī)模變化趨勢圖

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    五、農村電商網絡零售占比不斷增大

    據數據顯示，2017年中國網絡零售額達到71751億元，同比增長32.2%。近年來，農村電商網絡零售額占全網網絡零售額的比例不斷飆升，由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%。

    農村電商網絡零售額占全網零售額的占比不斷擴大，說明多年了農村地區(qū)的經濟在電商高速發(fā)展下有了相當程度的發(fā)展。據了解，四年來電商零售額增幅超200%，而農村網絡零售額翻了六番，其增速直接反應了國家和社會各界對農村地區(qū)發(fā)展的重視度和支持力度。

農村電商網絡零售占全國網絡零售比例情況

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