2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6.1萬(wàn)億元，較去年增長(zhǎng)29.6%，增速回暖。2017年是線(xiàn)上線(xiàn)下融合的實(shí)踐年，線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下的數(shù)據(jù)賦能以及線(xiàn)下對(duì)線(xiàn)上的導(dǎo)流作用初見(jiàn)成效，穩(wěn)定發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迎來(lái)新的發(fā)展活力。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為3.6萬(wàn)億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到60.0%，較2015年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)；從增速來(lái)看，2017年B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)40.9%，遠(yuǎn)超C2C市場(chǎng)15.7%的增速。本年度過(guò)后，B2C市場(chǎng)占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)決策的重要原因，未來(lái)這一訴求將推動(dòng)B2C市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的主要推動(dòng)力。而C2C市場(chǎng)具有體量大、品類(lèi)齊全的特征，滿(mǎn)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)的需求，未來(lái)規(guī)模也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

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    2017年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)81.3%，較2016年增長(zhǎng)4.6%。移動(dòng)端滲透率進(jìn)一步提升，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已成為最主流的網(wǎng)購(gòu)方式。智能手機(jī)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的普及、移動(dòng)端碎片化的特點(diǎn)及更加符合消費(fèi)場(chǎng)景化的特性，使用戶(hù)不斷向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。全渠道融合的浪潮之下，購(gòu)物場(chǎng)景變得多元化、碎片化，用戶(hù)線(xiàn)下的消費(fèi)行為通過(guò)移動(dòng)端得以數(shù)據(jù)化，全渠道、系統(tǒng)化、縱深化的數(shù)據(jù)能為零售所有環(huán)節(jié)提供指導(dǎo)，幫助企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額PC端和移動(dòng)端占比

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    2017年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)37.4%，增速逐漸放緩但仍保持了較高的增長(zhǎng)水平。在中國(guó)零售市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合的大趨勢(shì)下，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元和分散，逐步構(gòu)建起全渠道零售網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)端作為連接線(xiàn)上、線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的核心途徑，得以進(jìn)一步滲透發(fā)展。

2013-2020年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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