2016 年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到 120 億，同比增長 25%，增速比 2015 年提升 6.5 個百分點，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模持續(xù)擴張主要原因有： 一方面，由于 IP 興起帶來的數(shù)字閱讀行業(yè)熱度提升。近年來，《花千骨》、《盜墓筆記》、 《三生三世十里桃花》等 IP 改編影視劇給影視公司和上游文學網(wǎng)站帶來了巨大的收益分成。 而文學網(wǎng)站、閱讀 App 作為優(yōu)質(zhì) IP 的供應商，IP 運營能夠帶來額外的版權收入和用戶流量，所以市場普遍被投資者看好。 另一方面，數(shù)字閱讀受益于中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計，中國移動互 聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模由 2012 年的 1，835 億元增長到 2016 年的 46，721 億元，而移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大 發(fā)展則為移動閱讀行業(yè)帶來了海量的用戶需求和成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

2011-2016 中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預測

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    2015 年以來，一二線城市用戶數(shù)量趨于飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步向三四線城市滲透，智能 設備的普及向可穿戴設備、智能家居等細分領域延伸，用戶規(guī)模繼續(xù)增長但增速下降，2016 年的移動用戶規(guī)模達到 8.3 億人，但增速僅有 5%。

2017-2018 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預測

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    移動閱讀市場發(fā)展迅速，但整體規(guī)模體量較小。根據(jù)易觀智庫，移動購物在中國移動互聯(lián) 網(wǎng)市場結構中占比最大。2016 年，移動購物在中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場結構中占比 68.7%，移動 生活服務占比 18.4%，移動娛樂占比 1.6%。2016 年第四季度，在移動娛樂市場份額中，移動 游戲保持絕對優(yōu)勢，占比達到 76.4%，移動閱讀和移動音樂保持 34%、17%的增速。

2017-2019 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場結構預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》

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