1）我國互聯(lián)網(wǎng)營銷處于高速增長階段

    隨著通信基礎設施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長和“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的出臺，互聯(lián)網(wǎng)帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精準度高和互動性強以及營銷成本相對較低等顯著特性吸引了我國越來越多廣告主，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模持續(xù)高速增長。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告包括以PC 端為主的網(wǎng)絡廣告和移動廣告兩大部分。其中剔除了兩者中重合的部分，即門戶、搜索、視頻等移動端廣告。2016 年中國網(wǎng)絡廣告整體市場規(guī)模為2,902.7億元，增長率為32.9%，較2015 年增速有所放緩，但仍保持高位。預計2019 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破6,000 億元，隨著網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)。

    2012-2019 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷服務市場專項調研及全景評估報告》

    2）互聯(lián)網(wǎng)廣告日漸成為營銷市場主要驅動力

    2011 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模首次超過報紙廣告，成為僅次于電視廣告的第二大媒介。2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模已超越電視廣告，成為中國第一大廣告媒介。2012年-2014年，以報紙和電視為主的傳統(tǒng)媒體廣告收入表現(xiàn)平平、后勁不足；而互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借其廣告形態(tài)的多樣化及相對精準的投放程度，收入持續(xù)增長�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告日漸成為營銷市場主要驅動力。

    2012-2014 不同廣告平臺收入規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    3）互聯(lián)網(wǎng)營銷正在由PC 端向移動端遷移

    近年來，隨著移動智能終端設備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)累計接入流量的增長以及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營銷也隨之由PC 端向移動端遷移。2016年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達93.60億G，同比增長123.70%，比上年提高20.70個百分點。2016 年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4,299 萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為53.20%，較2014年底提升了2.9個百分點，我國手機網(wǎng)民規(guī)模增至6.95億，較2015 年底增加7,550 萬人。

    中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
 

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    2016年移動廣告市場規(guī)模達到1,750 億元，同比增長75.4%，預計2019 年將接近5,000億元。移動廣告市場的增速遠高于PC 端網(wǎng)絡廣告市場的增速。

    2012-2019 年中國移動廣告市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    4）各類互聯(lián)網(wǎng)營銷市場概況

    互聯(lián)網(wǎng)營銷按照所采用的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型和實現(xiàn)方式，可分為搜索引擎營銷、展示類營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、精準營銷、內容營銷等類型。其中展示類營銷、搜索引擎營銷是目前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的最主要營銷類型，其市場份額占比較大。雖然目前移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、精準營銷及內容營銷規(guī)模不大，但極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    ①搜索引擎營銷市場規(guī)模持續(xù)增長，移動搜索廣告增長迅速

    搜索引擎營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的依賴、依托搜索引擎平臺，將營銷信息傳遞給目標客戶的營銷方式。其實現(xiàn)方法主要有關鍵詞廣告、分類目錄登錄、搜索引擎廣告、搜索目標排名、網(wǎng)站鏈接策略等。2016 年12 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6 億，使用率為82.4%，用戶規(guī)模較2015 年底增長3,615萬，增長率為6.4%；手機搜索用戶數(shù)達5.8 億，使用率為82.2%，用戶規(guī)模較2015年底增長9,727 萬，增長率為20.4%。未來移動搜索仍是搜索引擎廣告的主要發(fā)展方向。

    2012-2019 年中國網(wǎng)絡廣告市場搜索引擎網(wǎng)站廣告規(guī)模

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    2016 年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達到902.1 億元，同比增長11.7%，而其增長主要是來自移動搜索業(yè)務快速增長的推動，且在未來一段時間內，移動端業(yè)務將持續(xù)成為整體市場增長的動力引擎。預計到2019 年，中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模將超過1,500 億元。

    2012-2019 年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模及趨勢

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    2015 年中國搜索廣告收入規(guī)模達682.6 億元，同比增長32.2%。預計2018 年市場規(guī)模將超1,300 億元。2015 年中國搜索廣告業(yè)務收入市場份額中，百度搜索廣告業(yè)務收入占比80.8%；谷歌中國占比9.2%；奇虎360搜索廣告收入占比4.9%；搜狗搜索廣告收入占比4.0%，其他搜索廣告收入占比1.1%。

    中國搜索廣告收入規(guī)模及趨勢

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    2015 年中國搜索廣告收入市場份額

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    5）展示類營銷市場規(guī)模最大，增速放緩

    展示類營銷是依托綜合門戶網(wǎng)站、各類專業(yè)網(wǎng)站，通過文字、圖片、動畫、視頻等形式，展示營銷內容的營銷方式。展示類營銷主要包括品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、文字鏈廣告和電商展示廣告，由于其表現(xiàn)豐富，展示直觀，成本較高的特點，決定了需求方主要為大型品牌客戶。我國2015 年展示類營銷的市場規(guī)模已達585.9 億元，同比增長24.5%，隨著部分廣告主更加偏重效果營銷，展示廣告增速放緩。但是，多屏整合營銷為視頻廣告帶來更大發(fā)展空間，展示廣告將持續(xù)增長。

    2012-2018 年中國網(wǎng)絡廣告市場展示類廣告規(guī)模

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