截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，相較2016年底增長(zhǎng)10.2%，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到 4.80 億，半年增長(zhǎng)率為 9.0%，使用比例由63.4% 增至 66.4%。

2012-2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢(shì)

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2017年上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，成為促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要推動(dòng)力。同時(shí)，在線政務(wù)、共享出行、移動(dòng)支付等領(lǐng)域的快速發(fā)展，成為改善民生、增進(jìn)社會(huì)福祉的強(qiáng)力助推器。

    伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，相關(guān)行業(yè)監(jiān)管體系也逐步完善。2017年上半年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、即時(shí)通信工具、微博、直播等服務(wù)提出規(guī)范化管理要求，進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)管理規(guī)范化、科學(xué)化水平，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)健康有序發(fā)展。

    手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

    截至2017年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

2012-2017年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用正在快速向全球不同區(qū)域的網(wǎng)民觸達(dá)，海外市場(chǎng)的拓展也將為我國(guó)支付企業(yè)的發(fā)展帶來更為廣闊的空間和強(qiáng)有力的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。線下支付領(lǐng)域依舊是市場(chǎng)熱點(diǎn)，網(wǎng)民在超市、便利店等線下實(shí)體店使用手機(jī)網(wǎng)上支付結(jié)算的習(xí)慣進(jìn)一步加深。截至 2017 年 6 月，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到 5.11 億，較 2016 年 12 月，網(wǎng)上支付用戶增加 3654 萬人，半年增長(zhǎng)率為 7.7%，我國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從 64.9%提升至 68.0%。其中，手機(jī)支付用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到 5.02 億，半年增長(zhǎng)率為 7.0%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由 67.5% 提升至69.4%。

2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模及使用率走勢(shì)

    2017 年上半年，商務(wù)交易類應(yīng)用持續(xù)高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上外賣和在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別增長(zhǎng) 10.2%、41.6% 和 11.5%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特征進(jìn)一步顯現(xiàn)，用戶偏好逐步向品質(zhì)、智能、新品類消費(fèi)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景等領(lǐng)域深入擴(kuò)展，各平臺(tái)積累的龐大用戶數(shù)據(jù)資源進(jìn)一步得到重視。

2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率走勢(shì)

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特征進(jìn)一步顯現(xiàn)。一是品質(zhì)消費(fèi)，網(wǎng)民愿意為更高品質(zhì)的商品支付更多溢價(jià)，如樂于購(gòu)買有機(jī)生鮮、全球優(yōu)質(zhì)商品等；二是智能消費(fèi)，智能冰箱、體感單車等商品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模相比去年有大幅度增長(zhǎng)；三是新商品消費(fèi)，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、等新商品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。除國(guó)民人均收入提升、年輕群體成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力等因素外，電商企業(yè)渠道下沉和海外擴(kuò)張帶動(dòng)了農(nóng)村電商和跨境電商的快速發(fā)展，使農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潛力和網(wǎng)民對(duì)全球優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)需求進(jìn)一步得到釋放，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)。

標(biāo)簽： 電商 電商企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)站 跨境電商 農(nóng)村電商 企業(yè) 通信 外賣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶 政務(wù) 轉(zhuǎn)型

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