一、移動用戶規(guī)模不斷擴大移動短視頻消費門檻進一步降低

2013-2016年移動寬帶3G/4G用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及其滲透率

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    根據(jù)公開數(shù)據(jù)，3G/4G移動寬帶用戶持續(xù)增長，到2016年12月已經(jīng)占整體移動電話用戶規(guī)模的71.2%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷成熟，更多的2G/3G用戶將向4G轉(zhuǎn)換，并隨著未來5G網(wǎng)絡(luò)正式實現(xiàn)商用之后，移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境漸臻佳境，用戶移動網(wǎng)絡(luò)成本進一步降低，同時也為移動短視頻內(nèi)容消費和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來堅實的底層基礎(chǔ)和廣闊的市場空間。

    二、資本持續(xù)進場 平臺方、內(nèi)容方受到進一步追捧

    在短視頻市場整體盈利尚未明朗的當(dāng)下分析認為，隨著秒拍、快手、美拍等優(yōu)質(zhì)平臺方資本進程不斷加快，短視頻平臺方的市場格局已然初步成形；隨著PGC內(nèi)容增長迅速，短規(guī)頻內(nèi)容質(zhì)量正日益提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在吸引流量方面起到重要作用；資本方從對短規(guī)頻平臺方的重點關(guān)注投資轉(zhuǎn)發(fā)為對產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)的廣泛關(guān)注及資金注入，尤其是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得更多機會，短規(guī)頻市場不斷煥取生機。

    三、移動短視頻平臺市場格局初步顯現(xiàn)

2016年12月移動全網(wǎng)短視頻平臺用戶滲透率TOP 10

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    短視頻作為移動于聯(lián)網(wǎng)時代的新圖文，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面多種內(nèi)容獲?及交于需求持續(xù)向短規(guī)頻形態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)，社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體等紛紛開放不短規(guī)頻平臺的?作，并將短規(guī)頻規(guī)為增強用戶粘性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻內(nèi)容以獨立APP站內(nèi)為起點通過分享、轉(zhuǎn)取觸達到全網(wǎng)更廣泛觀看人群；在全網(wǎng)移動端短規(guī)頻用戶人群中，2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，其次分別為頭條規(guī)頻、快手。秒拍在明星、媒體、PGC等內(nèi)容創(chuàng)作者以及網(wǎng)絡(luò)社交渠道方面的資源積累幫劣其在短規(guī)頻內(nèi)容傳播上獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

    四、短視頻綜合平臺人均單日啟動次數(shù)增長明顯

    短視頻綜合平臺人均單日吭動次數(shù)從8月份開始出現(xiàn)明顯增長，在2016年9月突破8次，并在年底漲至8.1次；在人均單日使用時長方面，普遍為40分鐘?右，在2016年9月奧運會期間迅速攀升到68.0分鐘，后有所回落并保持穩(wěn)步增長，12月達到56.2分鐘；短規(guī)頻內(nèi)容除了依靠短規(guī)頻綜?平臺傳播，微?、微信公眾號等社會化媒體也成為其傳播輸出的重要渠道，以秒拍不微?達成深度?作為代表，不社交網(wǎng)絡(luò)?作有劣二延展短規(guī)頻使用場景提高內(nèi)容播放量并提升用戶粘性。

2016年1-12月短視頻綜合平臺人均單日啟動次數(shù)

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2016年1-12月短視頻綜合平臺人均單日使用時長

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    短視頻綜合平臺用戶以女性為主，30歲以下用戶分布過半

短視頻綜合平臺用戶年齡分布

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    短視頻綜合平臺用戶廣泛分布在國內(nèi)一二線城市

短視頻綜合平臺用戶線級城市分布

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國短視頻行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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