網(wǎng)絡(luò)音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。 通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過無線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無線音樂，又被稱為移動(dòng)音樂。

    網(wǎng)絡(luò)音樂這一種新的音樂形式, 是通過網(wǎng)絡(luò)制作、信息網(wǎng)絡(luò)傳播和交易的電子化音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂中所指的“網(wǎng)絡(luò)”，不僅包括通常所說的計(jì)算機(jī)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，而且包括電信網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及衛(wèi)星通信、微波通信、光纖通信等各種以F P 協(xié)議為基礎(chǔ)的能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的智能化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)。

    網(wǎng)絡(luò)音樂主要由兩個(gè)部分組成：一是通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，二是無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過無線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無線音樂，又被稱為移動(dòng)音樂。

    截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.03億，較去年底增加176萬，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，較去年底增加5152萬，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。

2012-2016年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

2012-2016年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

    網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)在2016年基本整合完畢，PC端網(wǎng)絡(luò)音樂用戶加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，但整體用戶規(guī)模未見明顯增長(zhǎng)，與此同時(shí)，得益于行業(yè)版權(quán)意識(shí)的形成與用戶付費(fèi)意愿的提升，網(wǎng)絡(luò)音樂營(yíng)收進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

    經(jīng)過自2015年開始的連續(xù)并購，騰訊、阿里巴巴、百度和網(wǎng)易云音樂四家網(wǎng)絡(luò)音樂集團(tuán)割據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。從外部來看，集團(tuán)化的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商整合了版權(quán)資源，在形成版權(quán)健康流轉(zhuǎn)模式的同時(shí)不僅創(chuàng)造了利潤(rùn)，也推動(dòng)了用戶體驗(yàn)的提升。在集團(tuán)內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)音樂與游戲、視頻等其他網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)的聯(lián)動(dòng)也逐漸加深，以IP為核心通過多種服務(wù)共同挖掘粉絲價(jià)值的手段已經(jīng)趨于成熟。

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂營(yíng)收前景廣闊，原因主要在于以下三點(diǎn)二首先，利好政策推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。2015年底出臺(tái)的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中再次強(qiáng)調(diào)了將“嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂作品的侵權(quán)盜版行為”。市場(chǎng)對(duì)版權(quán)重視程度明顯提高，通過投資、并購版權(quán)方或直接付費(fèi)購買網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的合作案例明顯增多。其次，用戶付費(fèi)能力顯著提升。網(wǎng)絡(luò)音樂集團(tuán)利用獨(dú)有版權(quán)資源吸引用戶付費(fèi)的商業(yè)模式逐漸成熟，越來越多的用戶開始認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)音樂的付費(fèi)方式。最后，廠商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商建立合作，為用戶提供了多種增值服務(wù)，擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)音樂的營(yíng)收方式。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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