消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者分離，因此購(gòu)買(mǎi)者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量；而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來(lái)長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

    受益全面放開(kāi)二孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9，000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上；按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

    2014年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為1.65萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了15.7%；2015年市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.57萬(wàn)億元，未來(lái)五年（2017-2021）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.67%，2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.15萬(wàn)億元。

中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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