在國家相關機構、行業(yè)協(xié)會、平臺廠商共同作用下，網絡視頻版權監(jiān)管不斷完善強化，網絡視頻版權環(huán)境得到凈化，在此背景下網絡視頻平臺能能夠投入更多精力豐富視頻內容資源增強平臺內容吸引力。

2016-2018年中國網絡視頻廣告市場規(guī)模預測

數(shù)據來源：公開資料整理

    根據監(jiān)測，到2016年9月，移動綜合視頻活躍用戶占移動互聯(lián)網活躍用戶比例為53.1%。目前移動視頻已經成為移動互聯(lián)網用戶的重要線上娛樂消費方式，而技術進步使得移動端視頻觀看體驗不斷優(yōu)化，能夠更好的滿足移動視頻付費用戶對高清、個性化的觀看體驗，有利于未來付費模式對更多移動視頻用戶的覆蓋；隨著智能電視行業(yè)的發(fā)展，電視作為家庭網絡設備的娛樂功能進一步體現(xiàn)，根據統(tǒng)計調查數(shù)據，截止2016年6月使用電視上網的網民占比為21.1%。物聯(lián)網、VR設備等智能網絡接入設備的發(fā)展也將促使跨終端多屏體驗成為用戶視頻消費主流，為網絡視頻增值消費帶來更大空間。

中國網民互聯(lián)網絡接入設備使用情況

數(shù)據來源：公開資料整理

    根據數(shù)據監(jiān)測，中國移動綜合視頻用戶30歲及以下用戶占比超過70%，其中24歲及以下的用戶占比高達37.4%；在整個移動互聯(lián)網用戶結構中，80后、90后用戶成為主流網絡視頻消費人群，個性化、娛樂化消費需求崛起，帶來了新的消費趨勢；在網絡視頻方面，年輕一代用戶對于娛樂明星的追捧、對個性化服務體驗的追求、對多樣化內容的需求是網絡視頻付費市場增長的良性驅動力。

中國移動綜合視頻用戶年齡分布

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    在第三方支付基礎推動下，網絡消費支付系統(tǒng)環(huán)境得到持續(xù)改善，網絡用戶虛擬消費體驗優(yōu)化。目前各個網絡視頻平臺都推出了包括第三方支付、網銀支付、話費支付、虛擬貨幣支付等多元化支付體系，用戶網絡支付方式不斷便捷完善，用戶交易成本降低，消費行為增多，使得網絡視頻付費市場得以壯大。

2015Q1-2016Q2中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模

數(shù)據來源：公開資料整理

    長期以來，廣告營銷在網絡視頻平臺的整體收入中占有絕對比重，在經過了早期的市場探索以及預熱啟動，網絡視頻付費市場在2015年迎來了高速發(fā)展，IP劇、個性化編播成為視頻付費市場爆發(fā)的關鍵詞；進入2016年，網絡視頻平臺開始探索電影、電視劇、紀錄片、演唱會之外更多的付費內容資源，網絡綜藝、兒童教育等開始成為新的付費點；此外，用戶權益從內容權益、服務權益向更多范圍延伸。

中國網絡視頻付費市場AMC模型

數(shù)據來源：公開資料整理

    2016年中國網絡視頻付費市場繼續(xù)增長，預計付費用戶規(guī)模將達到6,130萬人，市場整體收入規(guī)模達到108.9億元人民幣；隨著互聯(lián)網人口紅利逐漸削減，網絡視頻平臺將通過深入挖掘用戶價值形成更多元化的商業(yè)模式，未來付費用戶規(guī)模還將繼續(xù)保持高速增長，用戶付費在網絡視頻平臺整體收入結構中占據更大比重；

2016-2019年中國網絡視頻付費市場用戶規(guī)模預測

數(shù)據來源：公開資料整理

2016-2019年中國網絡視頻付費市場收入規(guī)模預測

數(shù)據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網絡視頻行業(yè)市場分析及投資趨勢預測報告》

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