中國(guó)在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容提供方、視頻播放平臺(tái)、用戶組成。視頻平臺(tái)是在線視頻的 載體，也是在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心。視頻平臺(tái)將內(nèi)容提供方與用戶快速、有效的串聯(lián)在一起。 同時(shí)，由于視頻平臺(tái)的影響力逐步上升，廣告代理商也加將加大對(duì)視頻平臺(tái)廣告的投資。

在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈

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    2015 年 1-10 月移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)方面，影音多媒體的覆 蓋率幾乎與通訊聊天持平，接近 6 億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過游戲、生活、社交。同時(shí)，在 PC 端，在 線視頻更是一枝獨(dú)秀，占 2015 年 10 月月度網(wǎng)絡(luò)有效使用時(shí)間的 32.8%，遠(yuǎn)超第二名。

2015 年 10 月 PC 端網(wǎng)絡(luò)月度使用時(shí)間分布

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    2016 年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過 600 億，同比增長(zhǎng)率為 51.5%。在線視頻整體市場(chǎng) 規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，并出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)在各家視頻企業(yè)的推動(dòng) 下有了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)量大幅增加；其次，視頻廣告開始產(chǎn)品化，各視頻企業(yè)紛紛 推出不同類型的創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品，針對(duì)廣告主的需求，不同的用戶群體，根據(jù)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)視頻 廣告的精準(zhǔn)性和創(chuàng)新性，促使視頻廣告增長(zhǎng)；再次，視頻行業(yè)對(duì)于內(nèi)容的追求精益求精，IP 策略和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及對(duì)內(nèi)容自制的推動(dòng)，使得視頻內(nèi)容有了更多的利潤(rùn)想象空間。

在線視頻市場(chǎng)規(guī)模

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    2016 年第一季度中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到 5.24 億，環(huán)比增長(zhǎng) 4.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)的絕大多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)開始使用在線視頻，因此在線視頻用戶規(guī)模的增速 將減緩。但由于多屏多終端以及商業(yè)模式的重建與轉(zhuǎn)型，除去少量季節(jié)帶來的因素之外，市 場(chǎng)規(guī)模仍高速上升。

在線視頻用戶規(guī)模（季度）

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在線視頻市場(chǎng)規(guī)模（季度）

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    截至 2016 年第二季度，廣告收入仍為在線視頻行業(yè)最為主要的收入，隨著用戶流量的提升， 網(wǎng)站的廣告收入也得到提升，但由于行業(yè)總收入也不斷上漲，廣告收入所占比例變化不大。 在版權(quán)分銷方面，各大視頻網(wǎng)站希望可以對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行壟斷，開發(fā)了大量獨(dú)有原創(chuàng)內(nèi)容， 這一部分比例在逐年遞減。而用戶付費(fèi)部分則由 2014Q3 的 4.7%提升到 2016Q2 的 18.2%，其收入的增長(zhǎng)是十分可觀 的。這一現(xiàn)象的主要原因在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中培養(yǎng)用戶形成付費(fèi)習(xí)慣。用戶付費(fèi)將成為與廣 告收入并列的兩大在線視頻收入部分。

在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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    同時(shí)，付費(fèi)用戶規(guī)模也持續(xù)高速增長(zhǎng)，2016 年會(huì)員用戶數(shù)量可達(dá) 5441.8 萬(wàn)人，各視頻網(wǎng)站 的付費(fèi)會(huì)員重合度較高。付費(fèi)用戶中包含單次點(diǎn)播付費(fèi)用戶，也包含各網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員，頭 部視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶規(guī)模在行業(yè)整體當(dāng)中占比非常高。各視頻網(wǎng)站從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)大力推進(jìn) 付費(fèi)會(huì)員發(fā)展，未來用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

在線視頻付費(fèi)用戶數(shù)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

標(biāo)簽： 大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶 轉(zhuǎn)型

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