2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為237，在各方助推下，我國直播行業(yè)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%，并且這個規(guī)模仍在持續(xù)上漲。從去年10月到今年5月，網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)從5271萬增長到8585萬，增幅38.6%；洪荒少女傅園慧直播一小時收入超31萬等都反映了大數(shù)據(jù)時代，視頻網(wǎng)紅已取代傳統(tǒng)網(wǎng)紅，所創(chuàng)造的財(cái)富也是相當(dāng)驚人。

2016年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

    2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)為209，受暑假賽事拉動，相比第一季度翻番。

2016年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)

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    2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播指數(shù)為514，環(huán)比增長了69.64%，全民直播時代已經(jīng)到來；以在建甌博帶動觀眾的推廣模式，決定了主播支柱爆發(fā)相較觀眾指數(shù)增長有所提前。

2016年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)

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    2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣量指數(shù)為225，行業(yè)變現(xiàn)能力大幅增強(qiáng)，市場進(jìn)入整合期。

2016年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)

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    相關(guān)報(bào)告《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及市場前景預(yù)測報(bào)告》

    2016年1-10月網(wǎng)絡(luò)直播寬帶總量穩(wěn)增，8月達(dá)小高峰，9月開學(xué)稍回落，但10月繼續(xù)創(chuàng)新高；主要動因是5月以來移動端秀場直播的大規(guī)模普及，以及8月奧運(yùn)相關(guān)的媒體直播爆發(fā)。

2016年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)總量走勢

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    2016年1-10月秀場直播寬帶占直播總計(jì)寬帶的比例從不足3%提升到16.4%，爆發(fā)式增長；媒體直播寬帶占比一貫偏低，但8月奧運(yùn)會這一熱點(diǎn)事件基于，媒體直播得以突破。

    2016年1-10月游戲直播寬帶總量穩(wěn)定增長，借暑假和雙十一保持加速增長勢頭；秀場直播寬帶持續(xù)上揚(yáng)，相比年初1月，10月秀場直播寬帶指數(shù)已增長超9倍。

2016年1-10月游戲直播寬帶指數(shù)走勢

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    直播清晰度越高，對寬帶需求也越高，游戲直播對高清晰度的依賴導(dǎo)致寬帶總量也最大；而秀場直播以標(biāo)清為主，雖然寬帶占比提升，但對直播寬帶總量翻番爆發(fā)的刺激作用有限。

    截止2016年第三季度，伴隨秀場直播大幅普及，網(wǎng)絡(luò)直播整體的清晰度以流暢和標(biāo)清為主，網(wǎng)絡(luò)直播寬帶增長將主要取決于秀場直播的繼續(xù)普及和高清牌照手機(jī)對清晰度需求的提升。

2016年第三季度網(wǎng)絡(luò)直播清晰度分布情況

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2016年1-10月中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾獨(dú)產(chǎn)IP指數(shù)走勢

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    中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾獨(dú)立IP指數(shù)自2016年6月以來迅猛增長，在8月創(chuàng)小高峰后，10月再創(chuàng)新高；增長原因是在6-7月的歐洲杯和8月奧運(yùn)會等熱點(diǎn)事件，并疊加學(xué)生暑假這一季度性因素。

2016年1-10月中國網(wǎng)絡(luò)直播同時在線指數(shù)走勢

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    主播同時在線指數(shù)相較年初大幅走高，特別是自春節(jié)后，或因主播大規(guī)模返城，主播同時在線指數(shù)呈明顯增長；5月秀場直播迅速爆發(fā)，在推廣之下主播數(shù)猛烈增長，6月市場稍趨冷靜，隨之繼續(xù)增長。

    9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。也就是業(yè)界所言的直播機(jī)構(gòu)需要“持證上崗”。

    綜合各個直播網(wǎng)站底部備案公示和內(nèi)部資料，發(fā)現(xiàn)只有YY、映客、虎牙等部分直播平臺具備了《許可證》，而斗魚、花椒、熊貓TV等多個直播平臺沒有查到其擁有許可證。

    直播服務(wù)的運(yùn)營成本越來越高，商業(yè)模式同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，加上從此前文化部、公安部再到廣電總局出臺的各種嚴(yán)厲監(jiān)管、審查政策，直播行業(yè)正在加速“洗牌”�？梢钥隙ǖ氖�，直播平臺即將告別此前的野蠻廝殺競爭，在市場與政策激流中存活下來的直播平臺，也一定會比原來更加專業(yè)化和規(guī)范化。

    2017年網(wǎng)絡(luò)直播市場預(yù)測

    隨著政府展開“最嚴(yán)”監(jiān)管，直播平臺網(wǎng)站或?qū)⒚媾R一輪洗牌，尤其是中小型直播網(wǎng)站將面臨生死考驗(yàn)。2017年直播的風(fēng)是否還繼續(xù)吹，但直播江湖是否依然刀光劍影，直播平臺需準(zhǔn)確把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新規(guī)律。

    2017年直播行業(yè)的趨勢：

    1.平臺并購與內(nèi)容并購會發(fā)生，但并不是現(xiàn)象級的行業(yè)重組機(jī)會，一方面是巨頭或大平臺補(bǔ)足業(yè)務(wù)線與爭奪流量入口，一方面是中小型直播平臺獲得資源與資金；

    2.直播會成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)與標(biāo)配，成為每一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的工具；

    3.在方向會更垂直與細(xì)分，而每一個垂直領(lǐng)域也許會出現(xiàn)各自的領(lǐng)先者；

    4.整個直播行業(yè)會誕生平臺級的巨頭，而或許巨頭就將在2017年誕生。

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