一、網絡人群結構變遷，“網生一代”漸成主流

    自1994 年中國正式開啟互聯(lián)網時代以來，經過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網已深刻地改變了人們的生活。 在互聯(lián)網廣泛普及的背景下，以 以 90 后、00 后等為代表的新生代人群作為真正的“網生一代”，已成為網民中規(guī)模最為龐大、表現(xiàn)最為活躍的群體，并引領著網生文化的發(fā)展方向。據顯示，截至 2016 年 6 月，我國互聯(lián)網網民規(guī)模已達到 7.10億人，互聯(lián)網普及率由五年前的 36.2%增至 51.7%。其中，我國青少年網民規(guī)模在 2015年底已達到 2.87 億人，互聯(lián)網普及率高達 85.3%，高出同期全國整體互聯(lián)網普及率達 35個百分點。2015 年，我國青少年網民周平均上網時長為 26.0 小時/周，與網民總體基本持平，其中非學生與大學生的青少年網民群體則顯著高于全國網民及青少年網民群體。在互聯(lián)網應用的普及率方面，青少年網民也在以搜索引擎、網絡音樂、網絡游戲和微博等娛樂及社交屬性較強的類別上明顯高于整體網民的水平。以 90 后、00 后為主的青少年網民群體在互聯(lián)網時代展現(xiàn)出了更為廣泛、活躍的參與熱情。

近五年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

2011-2015 年青少年網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率

我國各類網民群體周平均上網時長

互聯(lián)網應用在青少年網民與網民總體中的普及率對比

    二、90后、00 后 “網生一代”引領網生文化新潮流

    90 后和 00 后的成長歷程恰與互聯(lián)網在我國蓬勃發(fā)展的二十余年同步，這一代人 可謂是 名副其實的 “網生一代”。在社會經濟水平快速提升與網絡文化內容極大豐富的成長環(huán)境中，“網生一代”逐漸形成了新的消費觀念與習慣——他們追求“個性化”，同時渴望表達“個性”。

90 后、 00 后的成長與互聯(lián)網發(fā)展同步

    愿為“個性”買單�；ヂ�(lián)網的興起極大的改變了傳統(tǒng)的文化傳播范式，客觀上為小眾文化的繁榮帶來了前所未有的市場機遇。

    在“大時代”向“小時代”演進的過程中，新生代人群逐漸培養(yǎng)形成自身獨特的個性喜好和自我認知意識，為“個性”買單的意愿相較前一代人更加突出。

    二次元經濟的蓬勃發(fā)展便是新生代人群“個性化”需求的典型體現(xiàn)。我國核心二次元用戶規(guī)模在 2016 年可達到約 7000 萬人，泛二次元規(guī)模接近 2 億人，且人群規(guī)模仍在持續(xù)增長。其中，90 后和 00 后在二次元人群中占比高達 95%，他們的可支配消費金額雖然較為有限，但為“個性”買單的消費意愿卻十分強烈。已擁有獨立收入的較高年齡層二次元人群則顯現(xiàn)出更高的消費實力。

80 后、 90 后日常購物影響因素對比

學生二次元人群的零花錢及 ACG 花費分布情況

    渴望表達，社交驅動�；ヂ�(lián)網包容與開放的環(huán)境，不僅為“網生”一代提供了培養(yǎng)與追求“個性”的自由空間，同時更為“個性”表達與互動社交提供了絕佳的場所。在各類移動應用中，社交類應用是新生代日常使用最為頻繁的種類，以微信、QQ 為代表的社交軟件的用戶也以新生代人群為主。

    對新生代而言，單向接受個性化內容（如觀看視頻）、異步交互（如 BBS）或是線下場景即時交互（如 QQ、微信）其實都已不能滿足他們對于互動的需求。彈幕和直播等線上場景中的即時互動形式便在這一背景下迅速繁榮起來。“偶像養(yǎng)成”更是重新定義了偶像與粉絲的互動關系，更加突顯了互聯(lián)網時代下“社交屬性”的強大吸引力。以 TF Boys 和 SNH48 為例，兩個偶像組合的粉絲中，90 后與 00 后所占比例都達到了約 80%的水平。

微信、 QQ 用戶構成

TF Boys 和 SNH48 粉絲中 90 后、 00 后占比

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網行業(yè)深度評估及投資戰(zhàn)略研究報告》

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