一、移動母嬰市場處于發(fā)展初期

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國移動母嬰市場專項調(diào)研及及投資方向研究報告》顯示：2015年以來，中國移動母嬰APP用戶數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，但用戶規(guī)模仍不大，市場滲透率也仍處于個位數(shù)的水平。截至2016年3月，中國移動母嬰APP活躍用戶數(shù)為4838.6萬，市場滲透率為5.2%。因此可以看出，當前的移動母嬰市場正處于發(fā)展初期，未來的用戶增長空間較大。

2015-2016年中國移動母嬰APP活躍用戶數(shù)與市場滲透率

    二、四大細分市場中母嬰社區(qū)發(fā)展最成熟

    從目前發(fā)展情況來看，中國移動母嬰行業(yè)主要分為四個細分領(lǐng)域，分別是母嬰社區(qū)、母嬰電商、母嬰健康以及母嬰實用工具。其中，母嬰社區(qū)領(lǐng)域發(fā)展最為成熟，表現(xiàn)為高規(guī)模+高增長的態(tài)勢；母嬰電商與母嬰健康細分市場當前用戶規(guī)模還不大，但其增長速度較快，未來發(fā)展?jié)摿�較大；而母嬰實用工具領(lǐng)域由于發(fā)展模式單一，發(fā)展后勁相對不足。

中國移動母嬰行業(yè)各細分領(lǐng)域規(guī)模及增速情況

    三、行業(yè)未來發(fā)展環(huán)境利好，市場參與者加快布局

    除了“全面二孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的推動作用以外，從經(jīng)濟、社會、技術(shù)等方面來看，未來移動母嬰行業(yè)的發(fā)展環(huán)境也十分優(yōu)越。其中，母嬰人群的收入水平高、消費能力強，同時其對移動終端應(yīng)用的接受和使用程度也更高，成為市場消費者的潛力較大。而移動智能終端的持續(xù)普及與滲透、移動電商的深入發(fā)展以及移動支付技術(shù)的日益完善，也為移動母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的技術(shù)支撐。

中國移動母嬰行業(yè)未來發(fā)展環(huán)境利好

    在利好因素背景下，市場各類型參與者也紛紛加大在移動母嬰領(lǐng)域的布局。其中，寶寶樹、美柚、親寶寶等發(fā)展較成熟的母嬰垂直社區(qū)企業(yè)開始向母嬰綜合服務(wù)平臺發(fā)展；合生元、孩子王等母嬰實體企業(yè)開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，加快線上線下的整合發(fā)展；京東、聚美優(yōu)品、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺則通過推出應(yīng)用、投資收購等手段來拓展母嬰垂直市場；百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也于近幾年開始了母嬰領(lǐng)域的布局。

中國移動母嬰行業(yè)現(xiàn)有競爭者布局動向

    四、用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢，帶來更大市場容量

    App的一個典型特點是，一旦擊中用戶痛點，將能迅速獲得用戶認可并帶來下載量的爆發(fā)式增長。母嬰App對服務(wù)和內(nèi)容的深耕細作以及深度滿足用戶需求，將帶來用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

    基于新一波人口出生高峰、二胎政策帶來的生育率上升、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、母嬰App向二三線城市及以下地區(qū)的漸深滲透和母嬰專業(yè)服務(wù)類App的爆發(fā)式增長，據(jù)預(yù)測，母嬰移動應(yīng)用行業(yè)的用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢。

2014-2018年中國母嬰移動應(yīng)用（不含電商類移動應(yīng)用）用戶規(guī)模

    五、用戶對母嬰App的需求主要集中在社區(qū)、早教和醫(yī)療上

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶的主要需求集中在早教、醫(yī)療和寶寶喂養(yǎng)上，使用最多的母嬰App是社區(qū)、早教和醫(yī)療類。
新生代父母對懷孕育兒知識和經(jīng)驗匱乏，但對科學健康孕育有長期高頻需求，社區(qū)社交類APP作為各種孕育信息的綜合獲取平臺，成為母嬰人群使用率最高的App。

    專業(yè)服務(wù)中，醫(yī)療App和早教App可以滿足用戶的科學健康育兒剛需，因此相對其他App，用戶使用量更高。

2015年母嬰用戶在懷孕充能兒過程中遇到的主要問題

2015年母嬰用戶使用各類母嬰APP的占比情況

    六、立足社交社區(qū)功能，延伸增值服務(wù)，謀求多元變現(xiàn)

    母嬰社區(qū)具有高頻、剛需及高粘等特點，發(fā)展基礎(chǔ)是孕育知識信息服務(wù)以及媽媽社交服務(wù)。

    母嬰社區(qū)目前主要變現(xiàn)方式是廣告，多數(shù)社區(qū)正在布局電商和早教親子等專業(yè)服務(wù)謀求變現(xiàn)并增強用戶粘性。

    七、通過口碑營銷和精準需求挖掘?qū)崿F(xiàn)社區(qū)電商變現(xiàn)

    通過對海量用戶UGC內(nèi)容進行智能大數(shù)據(jù)挖掘獲得特征化和精準用戶需求信息，輔以達人口碑對用戶購買的影響，母嬰社區(qū)可深挖流量平臺的變現(xiàn)價值。

    基于用戶對社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品口碑和育兒經(jīng)驗的高信任需求，母嬰社區(qū)有望通過精準滿足用戶需求打通電商變現(xiàn)之路，并借由社區(qū)電商漸深過渡至社群電商。

    八、基于母嬰人群的不同孕育需求，細分出五類母嬰專業(yè)服務(wù)

    因母嬰用戶具有民生核心消費、民眾關(guān)注度高、雙重用戶(父母與寶寶)、涵蓋用戶需求階段多樣且各階段需求完全獨立(備孕、懷孕、產(chǎn)后、育兒)、需求龐雜細分多、對服務(wù)的專業(yè)要求高等特殊之處，使得母嬰人群與各行業(yè)交叉后衍生出多重獨特的垂直細分服務(wù)。

    母嬰專業(yè)服務(wù)App目前多處萌芽初創(chuàng)期，以免費推廣為主，輔以廣告和少量試點付費服務(wù)。

    七、渠道搶占，服務(wù)深耕，線上線下聯(lián)動協(xié)同，多元變現(xiàn)布局

    八、精準洞察用戶需求，深挖母嬰社群經(jīng)濟潛力

    深挖電商變現(xiàn)和精準廣告營銷潛力，實現(xiàn)母嬰App從資訊媒體、社區(qū)平臺或?qū)�業(yè)服務(wù)平臺到多元變現(xiàn)的商業(yè)模式閉環(huán)。

    精準匹配深度滿足用戶個性化需求，給用戶帶來更人性化的服務(wù)體驗，經(jīng)營有溫度高粘性的社區(qū)和服務(wù)平臺。

    基于不同母嬰人群的顯性行為和消費特征，引導(dǎo)用戶進行強社交，并為不同社群精準匹配產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘平臺上的流量紅利和社交紅利。同時社群用戶可以自發(fā)沉淀，建立強社交關(guān)系，帶來更高粘性和更強的傳播力。

    綜上所述，中國移動母嬰行業(yè)正處于發(fā)展初期，市場規(guī)模還不大，但未來發(fā)展環(huán)境良好，符合行業(yè)發(fā)展趨勢，市場空間廣闊，其發(fā)展?jié)摿α钊似诖��?/p>

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