一、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模情況分析

    2016年第1季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7476.8億元，同比增長(zhǎng)109.6%。

2013Q1-2016Q1中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

    2015年，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)整體網(wǎng)上零售占比已達(dá)到52.5%，2015年第4季度，受雙十一影響，網(wǎng)絡(luò)零售移動(dòng)端占比更是超過(guò)65%。2016年1季度移動(dòng)端占比進(jìn)一步提升，超過(guò)70%。

    移動(dòng)端交易規(guī)模占比提升的，增速也迎來(lái)進(jìn)一步放緩。隨著移動(dòng)端人口紅利的耗盡，移動(dòng)端交易規(guī)模增速將進(jìn)一步下滑，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)。加之2015年Q4電商促銷(xiāo)季對(duì)消費(fèi)需求的透支，2016年Q1移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模也呈現(xiàn)出季節(jié)性回落。

2013Q1-2016Q1中國(guó)網(wǎng)上零售/移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占比

    二、從市場(chǎng)份額看，格局保持穩(wěn)定。

    手機(jī)淘寶+天貓市場(chǎng)份額達(dá)86.7%，手機(jī)京東市場(chǎng)份額為9.3%。手機(jī)唯品會(huì)市場(chǎng)份額1.7%居第三位。

    在電商行業(yè)總量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，天貓+淘寶、京東、唯品會(huì)延續(xù)pc端優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端亦處于領(lǐng)先地位。2015年，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)超越PC端，成為網(wǎng)購(gòu)的主要入口。Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占仍將繼續(xù)提升達(dá)到75%左右。天貓+淘寶，京東，唯品會(huì)延續(xù)pc端優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端亦處于領(lǐng)先地位。

    三、移動(dòng)電商發(fā)展新趨勢(shì)

    在傳統(tǒng)流量成本飆升的背景下，內(nèi)容成為值得探索的流量來(lái)源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在提高轉(zhuǎn)化率同時(shí)，亦降低了傳播成本。與此相互支撐的是粉絲經(jīng)濟(jì)的興起。社交媒體的廣泛應(yīng)用，使得消費(fèi)者有更多渠道獲取商品信息和分享互動(dòng)的方式。網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)粉絲的潛在影響力將零售業(yè)從以產(chǎn)品為中心的“貨架式”帶入以人為中心的“社群式”。另外，移動(dòng)設(shè)備的隨身性、隨時(shí)性催生了移動(dòng)端產(chǎn)品的場(chǎng)景化。場(chǎng)景化將更多生活場(chǎng)景與購(gòu)物打通，出發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，提高電商交易轉(zhuǎn)化。

    場(chǎng)景的打通也進(jìn)一步幫助商家完善了“用戶標(biāo)簽”，通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的收集和分析建立起對(duì)他們的畫(huà)像，達(dá)到更為個(gè)性化和精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)，也為C2B模式提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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