一、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

    移動(dòng)搜索是指以移動(dòng)設(shè)備為終端，進(jìn)行對(duì)普遍互聯(lián)網(wǎng)的搜索，從而實(shí)現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的獲取信息資源。隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已經(jīng)成為了信息傳遞的主要設(shè)備之一。尤其是近年來(lái)手機(jī)技術(shù)的不斷完善和功能的增加，利用手機(jī)上網(wǎng)也已成為一種獲取信息資源的主流方式。截至2016年Q2，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)到6.20億，增長(zhǎng)速度有所減緩。

2016年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模

    在2016上半年內(nèi)，百度仍以明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌，占比為44.6%。神馬異軍突起，位居第二，占比18.5%。搜狗、好搜緊隨其后，占比分別為15.8%和10.3%。

2016上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶品牌使用調(diào)查

    68.8%的手機(jī)用戶選擇用瀏覽器搜索信息，21.7%的手機(jī)用戶會(huì)選擇移動(dòng)客戶端APP所需信息，相比之下，使用手機(jī)內(nèi)置桌面綜合檢索接口搜索的用戶占比很少，為5.9%。瀏覽器仍是移動(dòng)搜索引擎的主要流量入口。

2016上半年中國(guó)手機(jī)用戶移動(dòng)搜索入口選擇

    89.7%的用戶偏好使用文字來(lái)進(jìn)行搜索，而偏好使用語(yǔ)音進(jìn)行搜索的用戶占比為37.2%，位居第二，用戶對(duì)語(yǔ)音搜索的偏好是各大移動(dòng)搜索引擎開(kāi)發(fā)語(yǔ)音搜索功能的一大動(dòng)力。

2016上半年中國(guó)手機(jī)用戶偏好的移動(dòng)搜索方式調(diào)查

    約37.2%的手機(jī)用戶每天會(huì)使用3次以上移動(dòng)搜索，約34.7%的手機(jī)用戶每天會(huì)使用1-3次移動(dòng)搜索。17.4%用戶對(duì)使用的移動(dòng)搜索引擎表示很滿意，過(guò)半用戶表示滿意，只有不到1.0%的用戶對(duì)使用過(guò)的移動(dòng)搜索引擎表示很不滿意。

2016H1中國(guó)手機(jī)用戶使用移動(dòng)搜索頻率分布

    二、中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1、“智能搜索”功能將搜索技術(shù)和資源進(jìn)行了智能整合，為用戶提供便捷的使用體驗(yàn)。新的智能搜索不追求PC搜索一樣的大而全，而是從語(yǔ)音識(shí)別、圖像搜索、人臉識(shí)別、LBS等方面提升服務(wù)的精準(zhǔn)度，催生出效率更高的全新搜索交互方式。

    2、百度移動(dòng)搜索的用戶偏好新聞和娛樂(lè)，搜狗移動(dòng)搜索的用戶偏好新聞和視頻，神馬搜索的用戶娛樂(lè)搜索為主，說(shuō)明每個(gè)搜索引擎都努力在細(xì)分市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。但移動(dòng)搜索產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重，例如360搜索推出的良醫(yī)、百度的醫(yī)療搜索均被爆料雷同。移動(dòng)搜索產(chǎn)品需要從個(gè)性化、趣味化、服務(wù)化和場(chǎng)景化幾個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品做出改良，這樣才可以在激烈的移動(dòng)搜索市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    3、“智能搜索”功能將搜索技術(shù)和資源進(jìn)行了智能整合，為用戶提供便捷的使用體驗(yàn)。新的智能搜索不追求PC搜索一樣的大而全，而是從語(yǔ)音識(shí)別、圖像搜索、人臉識(shí)別、LBS等方面提升服務(wù)的精準(zhǔn)度，催生出效率更高的全新搜索交互方式。

    4、百度移動(dòng)搜索的用戶偏好新聞和娛樂(lè)，搜狗移動(dòng)搜索的用戶偏好新聞和視頻，神馬搜索的用戶娛樂(lè)搜索為主，說(shuō)明每個(gè)搜索引擎都努力在細(xì)分市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。但移動(dòng)搜索產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重，例如360搜索推出的良醫(yī)、百度的醫(yī)療搜索均被爆料雷同。移動(dòng)搜索產(chǎn)品需要從個(gè)性化、趣味化、服務(wù)化和場(chǎng)景化幾個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品做出改良，這樣才可以在激烈的移動(dòng)搜索市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    5、搜索方式多元化，語(yǔ)音識(shí)別、圖像搜索、人臉識(shí)別、LBS更加受到搜索提供商的青睞。垂直搜索多元化，目前行業(yè)搜索、購(gòu)物搜索等垂直搜索具有巨大的用戶需求，未來(lái)各垂直領(lǐng)域搜索將逐漸向一站式交易平臺(tái)發(fā)展。搜索結(jié)果多元化，伴隨著智能化搜索，移動(dòng)搜索引擎供應(yīng)商會(huì)更加重視創(chuàng)新技術(shù)，愈發(fā)考驗(yàn)搜索服務(wù)商的綜合資源能力。

    6、為了滿足用戶需求，搜索引擎逐漸向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，盡力整合互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)企業(yè)，整合線上、線下資源，例如餐飲、醫(yī)療、旅游、金融等資源，吸引更多線下商家入駐，設(shè)計(jì)的服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，打造更加完備的搜索生態(tài)，提升用戶粘性。

標(biāo)簽： 服務(wù)商 互聯(lián)網(wǎng) 金融 企業(yè) 搜索 搜索引擎 搜索引擎開(kāi)發(fā) 行業(yè) 選擇 用戶 轉(zhuǎn)型

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