2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到2093.7億元， 同比增長36.0%，增速較2014年有所下降，但整 體增速相較于傳統(tǒng)媒體廣告收入增速依然保持較快 增長。當(dāng)前市場整體規(guī)模已超2000億，開始逐漸 步入成熟期，預(yù)計未來增速將有所放緩。預(yù)計到 2018年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破4000億元。

2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測

    2015年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷收入突破2000億元，同期 電視廣告收入1060億元，2015年網(wǎng)絡(luò)營銷收入接 近電視廣告的2倍。受網(wǎng)民人數(shù)增長、數(shù)字媒體使 用時長增長、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長等因素推動， 未來幾年，報紙、雜志、電視廣告收入將繼續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)營銷收入增長空間仍較大。

2012-2018年中國三大媒體廣告收入規(guī)模及預(yù)測

    2015年，移動廣告市場規(guī)模 在900億以上，預(yù)計到2018年突破3000億。移動 端廣告增速遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)廣告增速，在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告 中的占比將持續(xù)增大，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)向移動端遷 移，新投入也將進(jìn)一步增長。

2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告&移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國社交廣告規(guī)模為138.2億元，預(yù)計到2018年將接近400億元。 中國及全球的社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體均呈現(xiàn)快速增長的 趨勢，廣告價值不斷凸顯。無論是Facebook、 Twitter，還是微博、QQ空間、微信朋友圈，社交 廣告的發(fā)展仍具有較大空間。

2014-2018年中國社交廣告規(guī)模及預(yù)測

    2015年美國61% 的企業(yè)對社交營銷中的原生廣告與內(nèi)容營銷極為看 重。微博數(shù)據(jù)也顯示，2015年微博認(rèn)證企業(yè)用戶近 百萬。社交網(wǎng)絡(luò)營銷得到了越來越多企業(yè)的重視和認(rèn)可。

2015年中國企業(yè)入駐微博情況

    2015年3月-2016年3月中國 社交網(wǎng)絡(luò)PC端月度覆蓋人數(shù)近5億，移動端月度覆蓋人數(shù)超過3億，均保持在較高水平。中國社交網(wǎng)絡(luò)營銷具有良好的用戶基礎(chǔ)。

2015年3月-2016年3月中國社交網(wǎng)絡(luò)月度覆蓋人數(shù)走勢

    2016年社交App在月度覆蓋人數(shù)、使用次數(shù)及時長方面均有所增長，用戶注意 力正向移動端深度轉(zhuǎn)移。隨著智能 手機的普及，社交產(chǎn)品不斷增多，玩法不斷升級， 移動端社交產(chǎn)品的用戶黏性將繼續(xù)增強。社交網(wǎng)絡(luò)營銷在移動端的創(chuàng)新將成為大勢所趨。

2015年3月-2016年3月中國社交網(wǎng)絡(luò)PC端與移動端使用情況對比

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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