一、跨境電商市場(chǎng)概述

    跨境電商根據(jù)成交主體可劃分B2B和B2C兩種平臺(tái)，按商品流向又有進(jìn)口和出口之分，總共可劃分為四類，即：出口B2B、進(jìn)口B2B（部分B2B平臺(tái)具備雙流向撮合交易功能）和出口B2C、進(jìn)口B2C，而被大家廣為熟知的跨境電商其實(shí)是個(gè)偏狹義的概念，僅指進(jìn)口B2C平臺(tái)，即海淘平臺(tái)，海淘平臺(tái)業(yè)務(wù)模式多樣、監(jiān)管難度高、消費(fèi)潛力大等特點(diǎn)，更被資本市場(chǎng)所關(guān)注。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    1、B2B跨境電商：指分屬不同關(guān)境的商戶通過(guò)電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，通常會(huì)以規(guī)�；�現(xiàn)代物流方式送達(dá)貨物給境外商戶，從而完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)，其本質(zhì)是傳統(tǒng)一般貿(mào)易的線上成交，產(chǎn)業(yè)鏈參與者主要包括國(guó)內(nèi)商戶、國(guó)外商戶、平臺(tái)三者，商品在進(jìn)出境過(guò)程中被定性為“貨物”，按一般貿(mào)易方式依法征稅。

    2、B2C跨境電商：B端通過(guò)電子商務(wù)將商品直接出售給不同關(guān)境的C端的交易，并采用快件、小包等行郵的方式通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)個(gè)人消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，產(chǎn)業(yè)鏈參與者主要包括商戶、消費(fèi)者、平臺(tái)三者，商品在進(jìn)出境過(guò)程中被定性為"物品"，按物品行郵稅方式征稅。

跨境電商的主要類型

    跨境電商的價(jià)值：傳統(tǒng)商品在進(jìn)出口流通銷售環(huán)節(jié)通常會(huì)有生產(chǎn)商、進(jìn)出口代理商、批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者等角色參與，環(huán)節(jié)越多意味著消費(fèi)者到手價(jià)越高，而無(wú)論是B2B還是B2C跨境電商，其核心價(jià)值都是去環(huán)節(jié)化，降低商品在流通渠道中的成本，其中，B2C進(jìn)口跨境（海淘）電商在進(jìn)口環(huán)節(jié)的監(jiān)管和限制較少，商品種類較B2B有極大的優(yōu)勢(shì)，滿足了近年來(lái)國(guó)人對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的剛需。

    跨境電商成交額持續(xù)高增長(zhǎng)：近年來(lái)我國(guó)進(jìn)出口增速整體放緩，2008-2014年復(fù)合增速約為6.6%，2014年更是跌至2.5%，但跨境電商憑借較低的營(yíng)銷成本以及交易去環(huán)節(jié)化等方面的優(yōu)勢(shì)，過(guò)去6年成交額的復(fù)合增速達(dá)到31%，成交額從2008年的0.8萬(wàn)億一路飆升至2014年的4萬(wàn)億，占我國(guó)進(jìn)出口額的比重則從4.6%升至15.1%，2015年上半年跨境電商交易規(guī)模同比增長(zhǎng)42.8%，占到進(jìn)出口總值的比重已升至17.3%。

2008-2014年中國(guó)進(jìn)出口額及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

2009-2014年中國(guó)跨境電商成交額

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    二、B2B和 B2C跨境電商的差異

    1、監(jiān)管差異

    各國(guó)海關(guān)對(duì)于進(jìn)出口商品都有“貨物”和“物品”的劃分，兩者按“是否有貿(mào)易屬性”或者說(shuō)“是否是個(gè)人行為”進(jìn)行區(qū)分，適用不同的監(jiān)管方式，我們以中國(guó)進(jìn)口為例，主要差異體現(xiàn)在審批流程、數(shù)量金額、稅率、清關(guān)、商品屬性五個(gè)方面。

    B2B 跨境電商：按一般貿(mào)易下的“貨物”方式監(jiān)管，進(jìn)口商品需備齊商品檢驗(yàn)、動(dòng)植物檢疫、衛(wèi)生檢疫相關(guān)證明，海關(guān)根據(jù)貨物類別征收對(duì)應(yīng)的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅，只要符合國(guó)家政策，監(jiān)管方對(duì)于商品的數(shù)量、性質(zhì)并無(wú)特別規(guī)定，清關(guān)方式可以是按貨物清關(guān)，小批量商品也可以通過(guò)快件清關(guān)。

    B2C 跨境電商：按個(gè)人使自用“物品”方式監(jiān)管，進(jìn)口商品無(wú)需“一關(guān)三檢”相關(guān)證書(shū)，商品按行郵稅增收，商品屬性突出個(gè)人合理使用，所以都是個(gè)人消費(fèi)品，而且海關(guān)對(duì)進(jìn)口數(shù)量、金額都有一定要求，主要采用郵件、快件方式清關(guān)。

    進(jìn)口商品的主要清關(guān)方式：我國(guó)商品清關(guān)主要有三種方式，分別為貨物、快件和郵件清關(guān)。B2B 跨境電商成交商品被定性為“貨物”，主要通過(guò)貨物方式清關(guān)，小批量成交也會(huì)通過(guò)快件清關(guān)；B2C 跨境電商的成交商品屬“物品”范疇，主要通過(guò)郵件、快件方式清關(guān)。

    B2B 和 B2C 進(jìn)口商品的稅差：商品若按貨物方式進(jìn)口，我國(guó)政府依法對(duì)其征收關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅；對(duì)個(gè)人使用的進(jìn)口物品則征收行郵稅，在大多數(shù)情況下，同類商品按物品行郵稅進(jìn)口的稅負(fù)都要低于一般貿(mào)易稅率，而且行郵稅的起征點(diǎn)是 50元，這是近年來(lái) B2C 進(jìn)口海淘平臺(tái)興起的主要原因之一，但不是充要原因，之后有分析。

    2、物流方案差異

    B2B 和B2C跨境電商在物流解決方案上存在差別。成本角度看，前者成本較低，后者成本偏高；從訂單和物流關(guān)系來(lái)看，B2B 類似于一般貿(mào)易，發(fā)貨方只需根據(jù)合同交貨期將貨物交付給客戶即可，屬提前組織物流范疇，在時(shí)效性上并無(wú)特殊要求；后者則要分兩種情況來(lái)分析，B2C直郵模式是先訂單后物流，時(shí)效性較弱，B2C保稅模式則是物流領(lǐng)先于訂單，時(shí)效性較強(qiáng)。

    B2B跨境電商物流：模式同傳統(tǒng)線下貿(mào)易并無(wú)二致，特點(diǎn)是批量大、運(yùn)作成熟，單個(gè)商品的物流費(fèi)用較低；雙方在訂單確認(rèn)后，賣家只需根據(jù)合同交貨期將貨物交付給客戶即可，屬提前組織物流范疇，在時(shí)效性上并無(wú)特殊要求。

    B2C跨境電商物流：目前跨境電商物流主要有直郵、保稅兩種模式，直郵模式體現(xiàn)為“先訂單，后物流”，即賣家或平臺(tái)在確認(rèn) C 端客戶訂單后開(kāi)始組織物流，由于 C端客戶單票訂單體量較小、收件地址分散，所以物流方案體現(xiàn)為高頻次、碎片化、單票申報(bào)品類多等特點(diǎn)，而且要對(duì)接落地配快遞，單品物流成本較高，時(shí)效性較弱；保稅模式則是賣家或平臺(tái)在交易大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，提前將商品發(fā)送至國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，待平臺(tái)上 C 端客戶確認(rèn)訂單后再郵包化后配送給客戶，特點(diǎn)是“先物流，后訂單”，時(shí)效性較強(qiáng)，而且前程到保稅庫(kù)環(huán)節(jié)同樣是規(guī)模化物流，成本較直郵方式有較大優(yōu)勢(shì)，而伴隨近年來(lái)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善發(fā)展，兼有直郵、保稅特點(diǎn)的集貨直郵模式也被廣泛運(yùn)用，其物流效率、成本介于直郵和保稅模式之間。

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