截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.61億，較2013年底增加5953萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為19.7%；我國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例從48.9%提升至55.7%。

2013—2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的規(guī)模及使用率

資料來(lái)源：CNNIC,中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    相關(guān)報(bào)告：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（ http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    一、2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r

    2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，主要呈現(xiàn)出普及化、全球化、移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)。具體而言，網(wǎng)購(gòu)群體主流年齡跨度增大，向全民擴(kuò)散。2014年最主流網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)（20-29歲網(wǎng)購(gòu)人群）規(guī)模同比增長(zhǎng)23.7%，10-20歲網(wǎng)購(gòu)人群用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)10.4%，50歲及以上網(wǎng)購(gòu)人群用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)33.2%。

    跨境B2C業(yè)務(wù)的開(kāi)啟彰顯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售全球化發(fā)展趨勢(shì)。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的旺盛需求，中國(guó)制造在海外市場(chǎng)的暢銷(xiāo)，以及跨境支付體驗(yàn)的不斷完善，2014年跨境B2C業(yè)務(wù)在天貓、京東、蘇寧等各大網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上線(xiàn)。阿里數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，217個(gè)國(guó)家和地區(qū)在阿里巴巴平臺(tái)上進(jìn)行交易。至此，跨境電商在中國(guó)進(jìn)入全球化大眾消費(fèi)時(shí)代。

2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物關(guān)鍵數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    手機(jī)網(wǎng)購(gòu)激發(fā)移動(dòng)環(huán)境下消費(fèi)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展。2014年手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅速。2014年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.36億，增長(zhǎng)率為63.5%，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度的3.2倍，手機(jī)購(gòu)物的使用比例提升了13.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到42.4%。CNNIC研究顯示，手機(jī)購(gòu)物并非PC購(gòu)物的替代，而是在移動(dòng)環(huán)境下產(chǎn)生增量消費(fèi)，并且重塑線(xiàn)下商業(yè)形態(tài)促成交易，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)。
2014年隨著京東、聚美優(yōu)品、阿里巴巴的上市，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局趨向穩(wěn)定。淘寶網(wǎng)、天貓、京東的品牌滲透率位居前三位，分別為87%、69.7%和45.3%，遙遙領(lǐng)先于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。唯品會(huì)以特賣(mài)形式后來(lái)居上，超過(guò)眾多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，位居第四位，品牌滲透率18.8%。由團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成功的聚美優(yōu)品排在第九位，品牌滲透率11.7%。

2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品牌滲透率

資料來(lái)源：CNNIC,中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)47.4%，依然維持在較高的增長(zhǎng)水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6%，年度線(xiàn)上滲逋率首次突破10%。隨著移勱購(gòu)物市場(chǎng)的飛速?展、典型電商企業(yè)向三四線(xiàn)城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，未來(lái)幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持30%左史的復(fù)合增長(zhǎng)。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12636億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到45.3%，較2013年的40.4%增長(zhǎng)了4.9個(gè)百分點(diǎn)。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)65.4%，遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)35.2%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推勱力。從C2C市場(chǎng)?展情況看，C2C市場(chǎng)體量大，產(chǎn)品品類(lèi)齊全，在滿(mǎn)足網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從B2C市場(chǎng)未來(lái)?展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)的?漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)購(gòu)?決策的重要因素，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推勱B2C市場(chǎng)的高速?展。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)看，B2C市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體中的占比將持續(xù)提升。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    二、2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

    一）市場(chǎng)規(guī)模：2015Q1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%

    2015Q1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%，仍然保持在較高水平的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015Q1公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2015Q1，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%。

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)存在一定的季節(jié)周期，受一季度春節(jié)假期等的影響，環(huán)比增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)一定的回落，但整體仍保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2014Q1-2015Q1中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    二）市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他企業(yè)積極跟進(jìn)

    從2015Q1看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比為58.6%，京東占比超過(guò)20%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)的同比增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷(xiāo)售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比為56.3%，唯品會(huì)占比近10%，蘇寧易購(gòu)占比近7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。從整體上，各家企業(yè)對(duì)市場(chǎng)布局態(tài)勢(shì)積極，整個(gè)市場(chǎng)活躍度高漲。

    隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，主要企業(yè)完成了早期海量用戶(hù)積累后，一方面將會(huì)通過(guò)渠道下沉及國(guó)際化的方式繼續(xù)開(kāi)拓新的用戶(hù)，擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋范圍；另一方面，將逐漸專(zhuān)注于企業(yè)本身的精細(xì)化運(yùn)作，打造優(yōu)勢(shì)品類(lèi)、擴(kuò)充新品類(lèi)、引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商品、高效運(yùn)作及提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而提高既有用戶(hù)的使用粘性及人均ARPU值，保證在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2015 Q1中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

2015 Q1中國(guó)自主銷(xiāo)售為主B2C網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    三）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C增速遠(yuǎn)超C2C，2015Q1占比近半

    2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%，比2014Q1增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，B2C即將超過(guò)C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65.4%，增速是C2C市場(chǎng)增速的2倍有余，已成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主力。用戶(hù)對(duì)品牌商品的需求強(qiáng)勁、B2C平臺(tái)在品類(lèi)擴(kuò)充方面的努力、大量傳統(tǒng)企業(yè)的全面電商化，共同促進(jìn)了B2C市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

2014 Q1—2015 Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    四）行業(yè)熱點(diǎn)：一方面繼續(xù)進(jìn)行行業(yè)深耕，一方面推動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)全流程的打通

    從主要企業(yè)表現(xiàn)看，2015Q1各家企業(yè)除了繼續(xù)在行業(yè)深耕，優(yōu)化及擴(kuò)充原有商品品類(lèi)外，也開(kāi)始以更積極開(kāi)放的視野，尋求全球優(yōu)質(zhì)資源的整合。

    1）在行業(yè)深耕方面，各企業(yè)不斷激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)不同品類(lèi)及品質(zhì)商品的需求。天貓除了進(jìn)行春節(jié)及三八節(jié)常規(guī)的促銷(xiāo)活動(dòng)外，同時(shí)開(kāi)始調(diào)整招商規(guī)則，提高入駐門(mén)檻，提高商家質(zhì)量，從而優(yōu)化平臺(tái)整體購(gòu)物體驗(yàn)。京東探索精細(xì)化運(yùn)作，針對(duì)高品質(zhì)用戶(hù)引入優(yōu)衣庫(kù)等優(yōu)質(zhì)品牌，針對(duì)大學(xué)生群體推出京東派校園店，針對(duì)重決策價(jià)值高的汽車(chē)產(chǎn)品用戶(hù)與易車(chē)合作打造汽車(chē)電商平臺(tái)等。蘇寧易購(gòu)?fù)七M(jìn)O2O發(fā)展，探索云店模式，并在2015Q1推出新的實(shí)體超市店面、紅孩子店面，升級(jí)門(mén)店在體驗(yàn)、服務(wù)、本地化營(yíng)銷(xiāo)的能力，各項(xiàng)舉措促使蘇寧易購(gòu)在Q1GMV同比增長(zhǎng)132.8%，高于其他電商平臺(tái)的增長(zhǎng)。

2）在跨境電商方面，各企業(yè)積極部署，力圖解決跨境網(wǎng)購(gòu)的供貨、物流、通關(guān)等核心問(wèn)題，打通跨境網(wǎng)購(gòu)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。京東在4月正式上線(xiàn)京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)，積極打通跨境電商海關(guān)和保稅倉(cāng)庫(kù)的通道并豐富SKU。唯品會(huì)一方面通過(guò)合作的方式將韓國(guó)KOTRA旗下350多萬(wàn)會(huì)員企業(yè)及CAFE24旗下75萬(wàn)網(wǎng)商納入海淘業(yè)務(wù)平臺(tái)，豐富商品品類(lèi)，另一方面，與鄭州、青島合作跨境電商業(yè)務(wù)，并在韓國(guó)建海外倉(cāng)，提高物流及通關(guān)速度，降低成本。阿里投資美國(guó)母嬰電商Zulily，并積極與各地區(qū)政府合作，打通跨境電商流程，開(kāi)展跨境網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。亞馬遜海外購(gòu)從多品類(lèi)布局商品，Q1先后將服裝、女包、廚具、鞋靴等品類(lèi)的眾多海外大牌商品引入中國(guó)。

標(biāo)簽： b2c b2c平臺(tái) b2c網(wǎng)站 O2O 電商 電商平臺(tái) 電商企業(yè) 跨境b2c 跨境電商 美國(guó) 母嬰電商 企業(yè) 汽車(chē)電商 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 問(wèn)題 行業(yè) 用戶(hù) 轉(zhuǎn)型

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。