（1）市場供求狀況

    中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢報告》指出，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)目前處于成長期，用戶規(guī)模與市場規(guī)模均呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，主要有兩類供求關(guān)系，具體如下：

    ①面向視頻用戶的視頻服務內(nèi)容供求關(guān)系

    視頻服務運營商向視頻用戶提供免費或付費的視頻節(jié)目內(nèi)容及相關(guān)服務，不斷進行用戶積累，形成向商業(yè)客戶提供互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務的媒體價值。

    ②面向商業(yè)客戶的廣告信息服務的供求關(guān)系

    視頻服務運營商向客戶提供互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務，通過此類服務取得收入。相對其它廣告類型而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務成熟較晚，但發(fā)展速度較快，近年來互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場規(guī)模迅速增長，已經(jīng)被越來越多的廣告客戶所認同。

    （2）影響供求變動因素

    影響供求變動的因素包括供給和需求兩個方面，具體如下：

    ①影響視頻用戶視頻服務的需求及供給變動因素

    需求變動因素：受互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加、帶寬等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速升級、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的提升等因素影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻觀看體驗顯著提升，用戶的視頻觀看需求迅速增長。

    供給變動因素：受國家對文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，影視劇的供應數(shù)量及制作水平顯著提升，相關(guān)視頻技術(shù)快速發(fā)展，內(nèi)容版權(quán)市場日益規(guī)范，使大規(guī)模、高質(zhì)量的視頻服務成為可能。

    ②影響商業(yè)客戶廣告信息服務的需求及供給變動的因素

    需求變動因素：廣告投放渠道由傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)廣告效果被越來越多的商業(yè)客戶所認可，商業(yè)客戶通過互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的需求持續(xù)增長。

    供給變動因素：互聯(lián)網(wǎng)視頻信息服務行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中新的熱點領(lǐng)域，視頻用戶規(guī)�？焖僭鲩L，為商業(yè)客戶提供更多的受眾群體及廣告展現(xiàn)機會，使得商業(yè)客戶的廣告投放效果不斷提升。

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