內容摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高速增長，主要是由于：第一，2011 年6 月我國網(wǎng)民數(shù)量已達4.85 億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實了網(wǎng)絡媒體影響力基礎

    互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務運營商早期通過提供免費信息吸引互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務。經過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務運營商已經向社區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務以及移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務領域拓展，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)綜合信息服務運營商，其形成的多元化業(yè)務所屬的細分行業(yè)介紹如下：

    （1） 互聯(lián)網(wǎng)新聞服務

    由于互聯(lián)網(wǎng)新聞具有及時性、傳播快、多樣化、互動性、個性化等特點，可以突破地域界限將信息進行全方位、立體式傳播，因此，互聯(lián)網(wǎng)已經成為信息和輿論傳播的主要途徑，人們對互聯(lián)網(wǎng)新聞的依賴性越來越高。

    ① 網(wǎng)絡新聞用戶超過3.6 億，通過網(wǎng)絡獲取新聞信息已成為習慣隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模迅速擴大，瀏覽網(wǎng)絡新聞的網(wǎng)民數(shù)量隨之擴大，并逐漸形成通過網(wǎng)絡獲取新聞的習慣。另外，隨著網(wǎng)絡視頻、手機上網(wǎng)、博客等網(wǎng)絡技術和應用的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的來源更加多元化，表達和傳遞信息的渠道和形式更加豐富，傳播方式更具互動性、自主性、多樣性，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展更加活躍、更具活力。根據(jù)CNNIC 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008 年以來，我國網(wǎng)絡新聞使用率呈下降趨勢，但網(wǎng)民規(guī)模巨大，且穩(wěn)步提升，如下表所示。隨著新聞傳播渠道的進一步多元化和各類媒體高度融合，網(wǎng)絡新聞內容的生產和消費行為快速擴展，未來網(wǎng)絡新聞市場將持續(xù)繁榮。

    ② 網(wǎng)絡新聞的權威性日漸顯現(xiàn)，并對百姓生活和政府決策造成影響

    突發(fā)新聞、重大新聞和熱點新聞對新聞網(wǎng)站的經營起著關鍵作用。自2008年以來，通過對汶川地震、奧運會等突發(fā)事件、重大事件和熱點事件的報道，一方面大大提高了網(wǎng)絡新聞的權威性，使網(wǎng)絡媒體成為新聞傳播和引導社會輿論、提升國家形象的重要平臺；另一方面也開辟了百姓參與國家和社會事務的有效途徑，增強了百姓的社會責任感以及公眾輿論對政府決策的影響力。

    （2） 互聯(lián)網(wǎng)廣告服務

    根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，近幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模如下圖所示，其中，2010年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)�？焖僭鲩L至321.2 億元，同比增長近55%。2011 年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達到近200 億元。未來3-5 年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將以超過30%的速度增長。

2004 年-2010 年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

    互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高速增長，主要是由于：第一，2011 年6 月我國網(wǎng)民數(shù)量已達4.85 億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實了網(wǎng)絡媒體影響力基礎；第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)形式多樣，對目標群體更具有針對性，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動性和效果的可測量性使其獲得了廣告主的認可；第三，整體宏觀經濟的良好表現(xiàn)保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。

    （3） 互聯(lián)網(wǎng)增值服務

    最初，網(wǎng)站的基本服務為提供免費新聞信息、吸引網(wǎng)民、形成“眼球經濟”。隨著網(wǎng)絡技術的快速進步，商業(yè)網(wǎng)站僅僅提供免費新聞信息已經無法滿足用戶的需求，經濟的發(fā)展及社會對網(wǎng)絡的接受程度決定了付費服務具有巨大的市場空間。目前，各商業(yè)網(wǎng)站紛紛推出VIP 信箱、社區(qū)、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上購物等增值服務，并形成了具有自身特色的差異化產品組合。

    此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，各商業(yè)網(wǎng)站紛紛從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務向移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務擴展。目前，移動增值業(yè)務已經超過上百種，最常用的服務仍是短信、彩信、WAP、手機游戲、手機音樂、手機閱讀和手機視頻等。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，受益于手機電子商務和手機游戲等細分行業(yè)良好的市場表現(xiàn)，以及基于手機應用商店為核心的產業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場穩(wěn)步擴大，2010 年市場規(guī)模達202.5 億元，同比增長31.1%。隨著3G 網(wǎng)絡的完善、資費下調以及移動終端的豐富化，越來越多的人們通過各種終端使用移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)將會繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

2008 年-2014 年我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

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