內(nèi)容摘要：國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)電商重視程度仍然不夠：一方面，電商對(duì)于渠道管理要求較高，發(fā)生竄貨的可能性較大，國(guó)產(chǎn)品牌在竄貨的管理上經(jīng)驗(yàn)不夠；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)銷商數(shù)量和規(guī)模相對(duì)較大，整體的費(fèi)用投入仍然傾向于傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道。

    一、電商渠道未來(lái)占比會(huì)不斷提高

    1、二三線城市消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)網(wǎng)購(gòu)比例提高，其中，奶粉網(wǎng)購(gòu)也將從一線城市逐步拓展到二三線城市；

    2、國(guó)內(nèi)電商渠道整體還處于燒錢階段，對(duì)于嬰幼兒奶粉這種專業(yè)化必需品而言，電商渠道價(jià)格優(yōu)勢(shì)相對(duì)比較明顯；

    3、國(guó)內(nèi)外奶粉價(jià)差導(dǎo)致海外代購(gòu)比例不斷提升。

    二、進(jìn)口品牌在電商渠道優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯

    1、電商是消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)物。由于國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉消費(fèi)存在一定的面子問(wèn)題，品牌力較強(qiáng)的進(jìn)口奶粉相對(duì)更受歡迎；

    2、國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)電商重視程度仍然不夠。一方面，電商對(duì)于渠道管理要求較高，發(fā)生竄貨的可能性較大，國(guó)產(chǎn)品牌在竄貨的管理上經(jīng)驗(yàn)不夠；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)銷商數(shù)量和規(guī)模相對(duì)較大，整體的費(fèi)用投入仍然傾向于傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道。

2012年中國(guó)嬰兒奶粉主要品牌電商渠道占比；%

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

標(biāo)簽： 電商 電商渠道 國(guó)內(nèi)電商 問(wèn)題

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