，明年互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告投資將呈爆炸性增長(zhǎng)
趨勢(shì)，增長(zhǎng)近90%而達(dá)到7.75億美元。到2010年，在線視頻廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)到29億美元，占到在線廣告市場(chǎng)的11.5%。
如果這一預(yù)期正確的話，寬帶用戶(hù)將在在線視頻內(nèi)容中看到更多的廣告，特別是來(lái)自電視網(wǎng)絡(luò)等廣告客戶(hù)信賴(lài)的內(nèi)容源的內(nèi)容。這些廣告將不僅僅只是在視頻內(nèi)容的開(kāi)頭和結(jié)尾，廣告客戶(hù)會(huì)要求在視頻內(nèi)容中間插播廣告，防止用戶(hù)跳過(guò)廣告。視頻廣告還將越來(lái)越多地嵌入到網(wǎng)頁(yè)中。eMarketer的資深分析師大衛(wèi)說(shuō)，越來(lái)越多的視頻廣告將被添加到互聯(lián)網(wǎng)上由專(zhuān)業(yè)人士創(chuàng)作的內(nèi)容中。ABC、NBC、CBS等各大電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了插播有多處廣告的電視節(jié)目。11月6日，CBS宣布，通用汽車(chē)將對(duì)在CBS Innertube上的6個(gè)“黃金時(shí)段”節(jié)目提供贊助。
高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接的日益普及正在刺激著視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)Nielsen//NetRatings稱(chēng)，截止到今年年初，超過(guò)三分之二的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都用上了高速寬帶連接，2005年年初時(shí)這一數(shù)字是55%。
推動(dòng)在線視頻廣告增長(zhǎng)的另一個(gè)因素是電視觀眾對(duì)能夠跳過(guò)廣告的DVR越來(lái)越嚴(yán)重的依賴(lài)。分析人士估計(jì)，明年將有20%-40%的電視觀眾使用這樣的產(chǎn)品。如果廣告客戶(hù)不能使他們的廣告出現(xiàn)在電視屏幕上，他們就會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。
在線視頻內(nèi)容中的許多廣告是不能跳過(guò)的，它們要么會(huì)不停地循環(huán)播放，要么播放完后用戶(hù)才能夠看到期望的內(nèi)容。大衛(wèi)說(shuō)，廣告客戶(hù)正在將他們更多的廣告預(yù)算由電視、廣播、平面媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。投資到互聯(lián)網(wǎng)上的廣告預(yù)算的增長(zhǎng)速度高于廣告市場(chǎng)，這也表明廣告投資在向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移。
但這并不意味著廣告客戶(hù)會(huì)放棄傳統(tǒng)媒體。到2010年，預(yù)期的在線視頻廣告市場(chǎng)30億美元的規(guī)模還占不到電視廣告市場(chǎng)的3.3%，在預(yù)期的2840億美元的廣告市場(chǎng)上，份額也只是1%多一點(diǎn)兒。
在線廣告不能獲得更多廣告預(yù)算的一個(gè)原因是：在線內(nèi)容難以控制。廣告客戶(hù)相信電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商只會(huì)在恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容中插播廣告，在Google的AdSense網(wǎng)絡(luò)提供或YouTube上的視頻內(nèi)容中插播廣告的廣告主，面臨他們的廣告出現(xiàn)在包含不恰當(dāng)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)上的風(fēng)險(xiǎn)。
由于廣告可能被插播在非法內(nèi)容中，廣告客戶(hù)也不愿意在用戶(hù)生成內(nèi)容的網(wǎng)站上投放廣告。盡管YouTube和Revver等用戶(hù)生成內(nèi)容的網(wǎng)站都部署了過(guò)濾不恰當(dāng)內(nèi)容的技術(shù)，但要識(shí)別出所有不恰當(dāng)內(nèi)容幾乎是不可能的━━尤其是內(nèi)容是由小型創(chuàng)作商創(chuàng)作的情況下，不恰當(dāng)內(nèi)容可能會(huì)成為漏網(wǎng)之魚(yú)。
搜索在線視頻的困難也是影響視頻廣告發(fā)展的另一個(gè)因素。目前，許多視頻搜索引擎通過(guò)創(chuàng)作者和用戶(hù)提供的標(biāo)簽對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行索引。問(wèn)題是，創(chuàng)作者并非總是能夠恰當(dāng)?shù)貥?biāo)注他們的內(nèi)容，一些標(biāo)簽過(guò)于普通，搜索引擎無(wú)法在其中插播恰當(dāng)?shù)膹V告，因此搜索引擎在努力改進(jìn)它們的系統(tǒng)。Google收購(gòu)了臉部識(shí)別技術(shù)廠商N(yùn)even Vision。Blinkx則綜合使用了文本、標(biāo)簽、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)。PodZinger和Nexidia等其它搜索引擎則主要使用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)。
Nexidia負(fù)責(zé)媒體業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁德里預(yù)測(cè)，未來(lái)，廣告客戶(hù)將象目前競(jìng)購(gòu)文本搜索關(guān)鍵字一樣競(jìng)購(gòu)視頻中的“口語(yǔ)關(guān)鍵字”。當(dāng)包含有這些“口語(yǔ)關(guān)鍵字”的視頻內(nèi)容被上傳到YouTube時(shí)，廣告將被插播到視頻內(nèi)容的首、尾處，或者被插播在中間。
Forrester
Research的分析師喬希表示，這樣的視頻廣告模式還沒(méi)有出現(xiàn)的原因是，視頻搜索技術(shù)還有許多地方需要改進(jìn)。他說(shuō)，其一，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)遠(yuǎn)不夠完美；其二，識(shí)別出視頻中的關(guān)鍵字并不能告訴我們這些關(guān)鍵字的真正含意。
喬希和大衛(wèi)表示，未來(lái)，視頻廣告的針對(duì)性要達(dá)到目前文本搜索廣告的水平還需要數(shù)年的時(shí)間。這類(lèi)技術(shù)普及的越快，廣告客戶(hù)就會(huì)越快地支持在線視頻廣告。
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