(三) 產(chǎn)品品牌分布

1、產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比

(圖) 不同廠商入圍產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比

調(diào)查顯示，2007年上半年最受用戶(hù)關(guān)注度100款熱門(mén)機(jī)型被佳能等12家廠商所占據(jù)，其中，日系廠商仍占據(jù)重要的比重。三星超過(guò)奧林巴斯緊逼尼康，而柯達(dá)不及富士與奧林巴斯。國(guó)產(chǎn)廠商愛(ài)國(guó)者入圍，打破了國(guó)外廠商一統(tǒng)江湖的局面，并且產(chǎn)品數(shù)量同比超過(guò)理光、賓得與卡西歐。

佳能以24款產(chǎn)品的入圍高居榜首，在百款熱門(mén)機(jī)型中占據(jù)近四分之一的份額。索尼其次，有14款產(chǎn)品上榜。尼康與三星分別以12款和11款的數(shù)量居于第三和第四的位置。至此，前四大廠商累計(jì)占據(jù)了熱門(mén)機(jī)型六成以上的比例。

奧林巴斯與富士打成平手，上榜的熱門(mén)機(jī)型數(shù)量均為8款，柯達(dá)以一款之差隨后。愛(ài)國(guó)者緊逼松下，價(jià)格的優(yōu)勢(shì)使其上榜產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到4款。理光、賓得與卡西歐這三家廠商入圍產(chǎn)品數(shù)量均在3款及以下。

從這一分布來(lái)看，上榜產(chǎn)品的品牌分布仍然較為集中。以下，ZDC對(duì)各大廠商入圍產(chǎn)品的關(guān)注狀況進(jìn)行對(duì)比分析。

(圖) 不同品牌產(chǎn)品關(guān)注比例分布

調(diào)查結(jié)果顯示，24款產(chǎn)品的入圍使得佳能奪得整體市場(chǎng)四成以上的關(guān)注比例，并在產(chǎn)品關(guān)注排行榜上高居榜首。低端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、連續(xù)的降價(jià)行為以及新品在市場(chǎng)上的大力出擊，均是佳能獲得較高關(guān)注的重要因素。

位居第二的索尼獲得15.8%的關(guān)注比例，這一分布狀況高出這類(lèi)產(chǎn)品在數(shù)量上的分布比例。尼康以10.07%的關(guān)注比例位居三甲之列，三星以0.07個(gè)百分點(diǎn)的微弱劣勢(shì)不及10個(gè)百分點(diǎn)。至此，霸占整體市場(chǎng)六成以上產(chǎn)品分布的廠商累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到77.91%。由此可見(jiàn)品牌關(guān)注比例分布較為集中。

隨后廠商關(guān)注比例均降至6個(gè)百分點(diǎn)以下，與前四大廠商形成較大的懸殊。其中值得一提的是國(guó)產(chǎn)廠商愛(ài)國(guó)者，雖然其入圍產(chǎn)品數(shù)量高于理光等三家廠商，但是關(guān)注比例卻低于理光，由此可見(jiàn)其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力顯得較弱。

通過(guò)上榜產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注比例分布對(duì)比來(lái)看，前四大廠商分別占據(jù)數(shù)量分布的六成以上，關(guān)注比例更是高大四分之三以上。由此可見(jiàn)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上品牌分布仍處于高度集中的態(tài)勢(shì)。其中，三星沖擊了日系廠商的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而愛(ài)國(guó)者則打破國(guó)外廠商一統(tǒng)天下的局面。

2、主流廠商產(chǎn)品線對(duì)比

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，佳能、索尼、尼康與三星這四家廠商產(chǎn)品數(shù)量較多，且關(guān)注比例相對(duì)較高，在熱門(mén)機(jī)型中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。以下，ZDC對(duì)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的佳能、索尼、尼康與三星這四大廠商進(jìn)行產(chǎn)品線對(duì)比分析。

(1) 佳能

(圖) 佳能主流產(chǎn)品線分布

在佳能產(chǎn)品線當(dāng)中，入門(mén)級(jí)別的A系列產(chǎn)品是佳能主攻市場(chǎng)的利器，這一系列產(chǎn)品在2007上半年中又呈現(xiàn)出向高端滲透的跡象，產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)線更長(zhǎng)。本次調(diào)查中顯示，A系列上榜產(chǎn)品達(dá)到7款之多。

定位于時(shí)尚的IXUS系列也是佳能數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主力機(jī)型，在百款熱門(mén)產(chǎn)品當(dāng)中，其有7款入圍。單反EOS系列產(chǎn)品是佳能與尼康對(duì)抗的主力，在本次調(diào)查中有5款上榜。其他系列產(chǎn)品累計(jì)占據(jù)5個(gè)席位。由此可見(jiàn)，佳能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先鋒主要集中在A系列與時(shí)尚IXUS系列當(dāng)中。

(2) 索尼

(圖) 索尼主流產(chǎn)品線分布

從索尼上榜產(chǎn)品分布狀況來(lái)看，其產(chǎn)品線分布較為分散。其中，針對(duì)家庭用戶(hù)市場(chǎng)的W系列產(chǎn)品仍是索尼在市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主力，有5款產(chǎn)品上榜。其次是定位于中端市場(chǎng)的H系列產(chǎn)品，入圍機(jī)型達(dá)到3款�？ㄆ瑱C(jī)T系列產(chǎn)品雖然是索尼獲勝的法寶，但是產(chǎn)品數(shù)量卻不多，僅有T100與T20這兩款入圍。低端市場(chǎng)爭(zhēng)奪，使得S系列機(jī)型有2款上榜，逼平T系列時(shí)尚卡片機(jī)。其他系列產(chǎn)品累計(jì)2款，其間涵蓋索尼旗下唯一一款單反機(jī)型。

(3) 尼康

(圖) 尼康主流產(chǎn)品線分布

通過(guò)尼康上榜產(chǎn)品分布對(duì)比可見(jiàn)，尼康單反相機(jī)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，入圍產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到6款之多�？梢�(jiàn)，尼康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力停留在單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品之上。消費(fèi)類(lèi)相機(jī)累計(jì)有6款入圍，其中S系列產(chǎn)品分占三個(gè)席位，還有2款產(chǎn)品為L(zhǎng)系列機(jī)型，余下1款為P系列產(chǎn)品，其是2007年2月份上市的P5000。

(4) 三星

(圖)三星主流產(chǎn)品線分布

調(diào)查結(jié)果顯示，三星上榜的這11款產(chǎn)品為NV系列、S系列與i系列這三大系列產(chǎn)品所占據(jù)。其中NV系列占據(jù)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前具有時(shí)尚特征的NV系列產(chǎn)品，尤其是藍(lán)調(diào)機(jī)型在市場(chǎng)上獲得較大的推廣力度，這是其入圍產(chǎn)品達(dá)到5款的重要因素。

S系列機(jī)型以簡(jiǎn)單易用與時(shí)尚的外觀造型而大受歡迎，三星這一系列的機(jī)型在性?xún)r(jià)比上相對(duì)突出，且是在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品有4款機(jī)型入圍。i系列產(chǎn)品注重功能的整合，尤其是MP4功能的機(jī)型較為用戶(hù)關(guān)注。本次調(diào)查中，其上榜的兩款i系列產(chǎn)品為近期市場(chǎng)主打機(jī)型i7與i70。

(四) 價(jià)位區(qū)間分布

(圖) 不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注分布對(duì)比

對(duì)比可見(jiàn)，在調(diào)查涉及的各大價(jià)位區(qū)間中，2001-3000元之間的機(jī)型有32款產(chǎn)品入圍，并獲得35.1%的關(guān)注比例。這使其無(wú)論在數(shù)量上還是在關(guān)注比例上，均處于市場(chǎng)主流的位置，且關(guān)注比例高出產(chǎn)品數(shù)量分布比例3個(gè)百分點(diǎn)以上。

雖然1500-2000元之間的產(chǎn)品僅有25款入圍，但是卻為這一價(jià)位區(qū)間帶來(lái)33.5%的關(guān)注比例，與市場(chǎng)主流的2001-3000元之間產(chǎn)品懸殊不及3個(gè)百分點(diǎn)。從這數(shù)據(jù)分布對(duì)比來(lái)看，這一方面反映了此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯；另一方面也反映了此間產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比相對(duì)較高。

三、產(chǎn)品基本特征調(diào)查

(一) 機(jī)身特點(diǎn)

(圖) 不同機(jī)身特征產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比

調(diào)查顯示，在本次調(diào)查涉及的百款熱門(mén)產(chǎn)品當(dāng)中，具有超薄特征的數(shù)碼相機(jī)有20款入圍，輕巧特征的產(chǎn)品占據(jù)62個(gè)席位。相比之下，大顯示屏數(shù)碼相機(jī)數(shù)量較多，在熱門(mén)機(jī)型中占據(jù)83%的比重。從這一分布狀況來(lái)看，大屏幕相機(jī)在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上較為普遍。而消費(fèi)者對(duì)具有時(shí)尚超薄特征的產(chǎn)品的關(guān)注熱度減弱。

(二) 鏡頭設(shè)計(jì)

1、長(zhǎng)焦

(圖) 不同倍數(shù)光學(xué)變焦數(shù)碼相機(jī)分布比例對(duì)比

根據(jù)光學(xué)變焦倍數(shù)分布狀況，ZDC將光學(xué)變焦在7倍及以上的視為長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)，將光學(xué)變焦處于4-7之間的視為中長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)，而將光學(xué)變焦低于4倍的視為3倍光學(xué)變焦機(jī)型。

在本次調(diào)查中顯示，3倍光學(xué)變焦產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)主流的位置，這類(lèi)機(jī)型由于在技術(shù)上較為成熟，且市場(chǎng)認(rèn)可度較高，因而產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，并在百款熱門(mén)產(chǎn)品當(dāng)中占據(jù)四成以上的份額。中長(zhǎng)焦與長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)幾乎持平，分別占據(jù)20%與21%的數(shù)量分布比例。還有15款產(chǎn)品為單反數(shù)碼相機(jī)，其光學(xué)變焦在一定程度上取決于鏡頭。

2、廣角鏡頭

(圖) 廣角數(shù)碼相機(jī)數(shù)量分布比例對(duì)比

調(diào)查顯示，支持廣角功能的數(shù)碼相機(jī)在本次熱門(mén)機(jī)型中僅有15款分布其中。而具有非廣角功能的產(chǎn)品以68%的分布比例占據(jù)主流，此外，還有15款單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。由此可見(jiàn)支持廣角功能的數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并不吃香。

(三) 顯示屏

1、屏幕尺寸

(圖) 不同屏幕尺寸入圍產(chǎn)品數(shù)量分布比例對(duì)比

(圖) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

通過(guò)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注比例分布對(duì)比來(lái)看，2.5英寸機(jī)型在市場(chǎng)上的主流地位較為穩(wěn)定。其在百款熱門(mén)產(chǎn)品當(dāng)中霸占七成以上的市場(chǎng)份額，并獲得74.7%的關(guān)注比例。

其他屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注比例分布均較低，其中，2.0英寸產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)較好，有11款產(chǎn)品上榜，并在熱門(mén)機(jī)型當(dāng)中獲得11.1%的關(guān)注度。3.0英寸等機(jī)型上榜產(chǎn)品數(shù)量均在10款以下，且關(guān)注比例相對(duì)較低。

從這一數(shù)量分布與關(guān)注分布結(jié)果來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)雖然大屏幕數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上為消費(fèi)者關(guān)注，但是更大屏幕尺寸的產(chǎn)品并沒(méi)有獲得消費(fèi)者的高度關(guān)注，2.5英寸機(jī)型繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流。

2、屏幕像素

(圖) 不同像素顯示屏產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比

(圖) 不同像素顯示屏產(chǎn)品關(guān)注比例分布

當(dāng)前，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候往往忽略顯示屏的像素。但是實(shí)際上，顯示屏的像素對(duì)于消費(fèi)者取景過(guò)程中具有重要的作用。調(diào)查結(jié)果顯示，本次入圍的百款熱門(mén)機(jī)型當(dāng)中，23萬(wàn)像素的機(jī)型數(shù)量分布達(dá)到45款，并獲得四成以上的關(guān)注比例。其次是11.5萬(wàn)像素的產(chǎn)品，19款產(chǎn)品的入圍為其贏得了31.1%的關(guān)注比例。
20.7萬(wàn)像素機(jī)型表現(xiàn)較好，雖然僅有6款分布，但是關(guān)注比例卻達(dá)到了10個(gè)百分點(diǎn)。其他像素機(jī)型入圍產(chǎn)品數(shù)量較少,且關(guān)注比例相對(duì)較低，累計(jì)不足17個(gè)百分點(diǎn)。

(四) 存儲(chǔ)介質(zhì)分布

數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)，同時(shí)也使得作為數(shù)碼相機(jī)重要附件的存儲(chǔ)卡市場(chǎng)隨之火熱起來(lái)。以下是百款數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，支持不同類(lèi)型存儲(chǔ)卡的機(jī)型數(shù)量分布與關(guān)注比例分布對(duì)比。

(圖) 不同存儲(chǔ)卡機(jī)型數(shù)量分布對(duì)比

調(diào)查結(jié)果顯示，同時(shí)支持MMC/SD/SDHC這三種存儲(chǔ)卡的機(jī)型數(shù)量相對(duì)較多，且獲得了整體市場(chǎng)四成以上的關(guān)注比例。同時(shí)支持MMC/SD卡的機(jī)型數(shù)量也較多，達(dá)到20款，但是僅獲得14.5%的關(guān)注度。

由于受到索尼產(chǎn)品的支持，使得支持記憶棒的機(jī)型有13款產(chǎn)品上榜，并獲得15個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例。支持其他卡式類(lèi)型的產(chǎn)品在數(shù)量上以及關(guān)注比例上均降至10個(gè)百分點(diǎn)以下。

而通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)多種存儲(chǔ)卡的支持在一定程度上方便了消費(fèi)者的采購(gòu)，更能為消費(fèi)者所接受，因而關(guān)注比例相對(duì)較高。