其實(shí)本不想寫這個(gè)，只是前些天接觸了一家自稱是定制手機(jī)的企業(yè)，還美其名為要建什么生態(tài)圈，我就把自己一些心得全抖出去了。

結(jié)果就是我花了五百大洋翻過杭州灣，人家把我說的記下了，沒了下文。原來(lái)只是招一名網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員，網(wǎng)絡(luò)部總共加起來(lái)不超過四個(gè)人。我只能感嘆，后生太年輕。本來(lái)以為對(duì)方是想做個(gè)完整的手機(jī)生態(tài)圈，不想人算不如天算。

手機(jī)的生態(tài)圈，其實(shí)包括很大的一部分是供應(yīng)鏈，但以下部分不講這些，因?yàn)楣��?yīng)鏈不是市場(chǎng)可以主導(dǎo)來(lái)解決的。

就目前已經(jīng)比較成熟的部分，整理一下，手機(jī)的生態(tài)圈可以分為五個(gè)部分：營(yíng)銷體系、產(chǎn)品圈、硬生態(tài)、軟生態(tài)、渠道。

其實(shí)大家討平時(shí)接觸最多的就是手機(jī)應(yīng)用APP和手機(jī)的硬件。作為手機(jī)本身的軟硬部分，是針對(duì)應(yīng)用層面而投放給用戶的。但如果是要搭建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)那就復(fù)雜多了，以現(xiàn)在玩的最好的蘋果來(lái)講，它的軟部分里的itunes，最近的新聞：據(jù)The NextWeb網(wǎng)站報(bào)道，蘋果iTunes Radio突破流媒體音樂服務(wù)，引入新聞電臺(tái)提供商N(yùn)PR（美國(guó)家公共廣播電臺(tái)），這也是蘋果首次將iTunes Radio服務(wù)由音樂延伸到其他領(lǐng)域。引入新聞源，那就直接涉入到媒體實(shí)體渠道里，影響有多大，不用我講。舉這個(gè)例子的目的我就是想說明一點(diǎn)，生態(tài)圈可以很大，但也是一點(diǎn)點(diǎn)做大的。

一般來(lái)講，單個(gè)手機(jī)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)就三樣：ROM系統(tǒng)、硬件體、銷售與售后服務(wù)。每家手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)都不一樣，大家熟知的小米R(shí)OM和營(yíng)銷體系就很牛，敢玩訂制手機(jī)的肯定是供應(yīng)鏈有優(yōu)勢(shì)。如果是三年前，只這三樣，就可以折騰出些名堂來(lái)，但現(xiàn)在不一樣了，ROM幾近是開放的，硬件部分采購(gòu)也不會(huì)有太大問題，至于銷售和售后更不會(huì)有門檻兒。所以，現(xiàn)在的手機(jī)局面就和十年前PC市場(chǎng)一樣，什么牌子都有，如果硬是要?dú)w類什么山寨的話，那除了蘋果、三星、諾基、HTC、摩托、LG、華為、中興都只能算二流了。硬件供應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)足夠應(yīng)對(duì)一流二流的手機(jī)

廠商，多余的以及替代技術(shù)品和淘汰技術(shù)就只能供給三流或是所謂強(qiáng)大的山寨手機(jī)廠商了。硬件的發(fā)展直接促生了智能手機(jī)的整個(gè)行業(yè)，所謂的手機(jī)生態(tài)圈也就有了生成的土壤和動(dòng)力了。

不管是哪個(gè)品牌的手機(jī)生態(tài)圈都是基于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來(lái)講的。下面咱慢慢聊。

一、首先來(lái)講營(yíng)銷體系。

為什么直接講這個(gè)，是因?yàn)橛布�供�?yīng)本身已經(jīng)成形，加上軟系統(tǒng)ROM的開放，剩下的就看誰(shuí)玩的轉(zhuǎn)營(yíng)銷了。再講小米就有些過時(shí)了。

營(yíng)銷體系，包括WEB產(chǎn)品展示 、 廣告、 網(wǎng)絡(luò)合作、第三方電商平臺(tái)投放、主題營(yíng)銷、創(chuàng)意投放、推廣站點(diǎn)……

現(xiàn)在的手機(jī)都知道品牌的重要性，把重要型號(hào)的手機(jī)從公司品牌脫離出來(lái)，然后就是建網(wǎng)站做產(chǎn)品展示和銷售，同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行獨(dú)立的廣告投放和宣傳，在投放時(shí)，都會(huì)對(duì)手機(jī)做個(gè)定位，有發(fā)燒概念的，有定制的，有青春的，有女生的。不管哪一種，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，都離不開在第三方平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和廣告投放，以及與手機(jī)類的網(wǎng)站合作，并做一些主題類的營(yíng)銷。當(dāng)然，創(chuàng)意投放是少不了的，除了蘋果，玩的比較好的也就剩下蘋果了。

標(biāo)簽： 手機(jī)生態(tài)系統(tǒng) 蘋果手機(jī) 小米手機(jī) 

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