發(fā)展是逐層向上的，用戶的需求尤是，當(dāng)娛樂已經(jīng)成了人們的消費(fèi)主戰(zhàn)場，就難怪互聯(lián)網(wǎng)巨巨頭也要布局電影、音樂等娛樂產(chǎn)業(yè)。而既然是以娛樂為主，用戶的主觀性也就占有極大的影響力，那么想要利用網(wǎng)絡(luò)視頻搞營銷的人們，在討好用戶跟實(shí)現(xiàn)盈利之間能否找到最佳平衡點(diǎn)?如何找?

　互聯(lián)網(wǎng)大咖為何看重視頻這塊產(chǎn)業(yè)?

從文字到圖文再到視頻是整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總趨勢，文字還在、圖文還在，但是視頻卻成了商業(yè)人士紛紛看好的場地，這跟視頻符合人類惰性、審美需求息息相關(guān)。

如果將視頻拿來輔助電商，可以在網(wǎng)絡(luò)商城直接介紹產(chǎn)品質(zhì)量、展示品牌文化甚至是講述浪漫情懷，至于影視中人類離不開吃喝玩樂的屬性又極大地填充了廣告這一永遠(yuǎn)處于饑餓狀態(tài)的巨人式胃口，這也是互聯(lián)網(wǎng)大咖看重視頻營銷戰(zhàn)場的主要因素。

但是視頻雖然更精致吸引人，同樣也可以更惹人厭惡。

　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷現(xiàn)狀：用戶怨聲不斷

網(wǎng)絡(luò)視頻最初優(yōu)于電視的一大特色是“沒有廣告”，但是同所有的營銷策略一樣，第一步做足流量之后，“地主”們必然會(huì)想辦法招租以完成變現(xiàn)，獲取最終利益。

從點(diǎn)擊進(jìn)入視頻網(wǎng)站到搜索視頻、打開視頻、緩沖視頻、暫停視頻到最后的視頻結(jié)束頁面，到處都是廣告、廣告、廣告，廣告漫天的時(shí)代用戶已經(jīng)普遍接受網(wǎng)站用的這種盈利方式，但也正因?yàn)橛脩舻墓麛嘟邮埽�表明了廣告的點(diǎn)擊率極不如當(dāng)日，無點(diǎn)擊何談轉(zhuǎn)化?

用戶不是不怨廣告，只不過是從當(dāng)年怨聲載道的方式變成了默默承受，這心理類似于吵架的小兩口與生悶氣的夫妻，哪個(gè)更嚴(yán)重?當(dāng)然后者!

　不如迎合用戶的精明：直接點(diǎn)推出軟廣告

國外的電影產(chǎn)業(yè)分類比較明顯，有一類商業(yè)片，其時(shí)尚感、節(jié)奏感都極強(qiáng)，屬于那種滿足了視聽體各種感覺進(jìn)而達(dá)到升華，不過只供人們一樂，這類影視從來不缺票房，他們講述這個(gè)時(shí)代的浮華感，滿足大眾的視、聽、體所需，又永遠(yuǎn)站在時(shí)尚最前沿。安然以為這種模式國內(nèi)可以大肆借鑒，當(dāng)然不是像國產(chǎn)電影學(xué)好萊塢那種四不像的樣子，而是學(xué)習(xí)一種冠在影視中的看似無形實(shí)則有形又有力的巨大影響力。其實(shí)國產(chǎn)肥皂劇這方面做得就很好，不必太講營養(yǎng)成分，圖的就是一個(gè)歡樂，順帶著還能把廣告、品牌營銷的種種贊助商需要的推廣給處理了。

阿里媽媽近日鉆展升級(jí)，將大力布局視頻營銷，大體方向類似于：當(dāng)用戶再觀看《爸爸去哪兒》的時(shí)候，在視頻前貼、暫停頁中顯示視頻中出現(xiàn)的兒童產(chǎn)品的展示。而最早在電視劇中穿插廣告的大概也是芒果臺(tái)的各種自制肥皂劇，網(wǎng)絡(luò)視頻中的則是劇集《愛情公寓》這類插播廣告的形式最為典型，他們共同擁有的成功營銷技巧是：雖是軟廣方式的植入，卻讓大眾了然于心、并一笑而過。廣告的一大特色與重點(diǎn)就是：全面、細(xì)膩、逐漸地滲入人們生活中，進(jìn)而得到認(rèn)可，他們則完全滿足，當(dāng)然存活率更高，也更能迎合用戶心理，更貼近滿足用戶與獲得利益的平衡點(diǎn)。

已經(jīng)被大家熟識(shí)的暴走漫畫也在嘗試走商業(yè)模式，他們表示為了減少用戶對(duì)廣告的反感，將會(huì)以電視劇插播廣告的形式在漫畫中添廣告，安然挺看好暴走的軟廣模式的，畢竟他們的品牌文化就是一針見血，想必這直接點(diǎn)的軟廣能用得很不錯(cuò)。

作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

標(biāo)簽： 視頻營銷 盈利模式 品牌文化 

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