每每一部電影還沒(méi)有開(kāi)拍前，電影制片方就會(huì)使用各種營(yíng)銷手法去宣傳和炒作，就算在拍攝的過(guò)程中也時(shí)不時(shí)的透露點(diǎn)消息給媒體，以提前吸引關(guān)注。今天想討論的話題是：微博營(yíng)銷如何配合電影宣傳的各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。

電影開(kāi)展微博營(yíng)銷有兩大優(yōu)勢(shì)：一是可以直接與網(wǎng)友互動(dòng)，不需經(jīng)過(guò)電視等媒體的報(bào)道，甚至不用經(jīng)過(guò)記者的過(guò)濾，就能夠?qū)�營(yíng)銷信息完整地傳播給粉絲；二是電影受眾與微博用戶高度重合，微博用戶大部分是8090后的年輕人，是時(shí)尚的追求者，自然也都是電影觀眾！

一部電影大概會(huì)有這么一個(gè)流程，從開(kāi)拍，到拍攝中，到結(jié)束，最后上映。下面就從這個(gè)流程來(lái)說(shuō)說(shuō)如何開(kāi)展微博營(yíng)銷，歡迎討論！

一、電影開(kāi)拍時(shí)

電影開(kāi)拍前一般會(huì)對(duì)媒體宣布，然后為了營(yíng)造一種神秘感，會(huì)讓媒體和觀眾猜男女主角等等。而如果利用微博來(lái)宣傳，可以這樣：首先是導(dǎo)演開(kāi)通一個(gè)微博，在微博上時(shí)不時(shí)透露各種關(guān)于影片的信息，然后設(shè)置話題競(jìng)猜男女主角，最后千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。在這一點(diǎn)上特別注意，如果導(dǎo)演不是很知名，那可以由其中一個(gè)已經(jīng)確定的主角來(lái)發(fā)微博。然后，各主角齊齊開(kāi)通微博，講講與影片的故事以及自己的一些八卦新聞等，直至影片的開(kāi)拍。這一過(guò)程可以作為其他宣傳活動(dòng)的輔助！

二、電影拍攝過(guò)程

電影開(kāi)始拍攝，這一過(guò)程非常的重要，但主要工作還是拍攝，所以宣傳就次之，但不能讓媒體和觀眾忘記這部影片正在拍攝，所以，片場(chǎng)手機(jī)黨就成了宣傳的有力工具。片場(chǎng)的所有人都可以開(kāi)通微博，業(yè)余時(shí)間通過(guò)手機(jī)發(fā)一些微博，此時(shí)，爆料、片場(chǎng)花絮、緋聞……都是有必要的，幾位演員也可以進(jìn)行互動(dòng)，影響各自的粉絲。其實(shí)影片的拍攝時(shí)間周期有時(shí)候非常的長(zhǎng)，所以還是有必要保持一些神秘感，不能天天爆料，也不能透露太多的影片信息，所以，微博可以偶爾發(fā)些特別的內(nèi)容，要吊足觀眾的胃口和吸引媒體的關(guān)注。我覺(jué)得這個(gè)過(guò)程很重要，需要詳細(xì)的營(yíng)銷策劃，有步驟的進(jìn)行。

三、電影拍攝結(jié)束

影片拍攝一結(jié)束，就是電影宣傳的開(kāi)始了，一般的新聞發(fā)布會(huì)呀，爆料呀等等就會(huì)一哄而上，這個(gè)時(shí)候要結(jié)合上一階段埋下的伏筆和懸念，將事實(shí)一步一步的揭開(kāi)。此時(shí)的演員和導(dǎo)演都是非常忙的，到處宣傳露臉，所以影片的一些幕后人員可以開(kāi)通微博了，第三者爆料也是媒體所樂(lè)于追逐的。這個(gè)階段微博活動(dòng)也可以出場(chǎng)了，各種如電影票、演員簽名照、演員在影片中的用品等等就是最好的獎(jiǎng)品，不同的電影有不同的活動(dòng)形式，這個(gè)根據(jù)具體的情況實(shí)施。

四、電影上映

到電影上映可能有人覺(jué)得就沒(méi)什么好做的，其實(shí)，這時(shí)候最重要的就是票房，一般會(huì)有半個(gè)月至1個(gè)月左右的上映期，這段時(shí)間內(nèi)，仍然需要宣傳，貌似此前有報(bào)道說(shuō)大力宣傳虛假票房也是一個(gè)營(yíng)銷策略。這時(shí)候明星們也可以多與粉絲互動(dòng)等，而微博活動(dòng)可以繼續(xù)進(jìn)行，也可以有新的形式，如制造電影話題、組織觀眾寫(xiě)影評(píng)等等。

之前大家應(yīng)該可以看到，《讓子彈飛》的照片在微博上瘋傳，《將愛(ài)》大曬李亞鵬寫(xiě)給王菲的“微情書(shū)”，王菲和陳奕迅為《將愛(ài)》演唱主題曲的視頻在微博上轉(zhuǎn)發(fā)近千萬(wàn)，王小帥新片通過(guò)微博選演員……這些都是電影行業(yè)開(kāi)始微博營(yíng)銷的案例，相信以后會(huì)有更多的電影會(huì)利用微博進(jìn)行宣傳。

因本人對(duì)電影行業(yè)不太熟悉，所以以上內(nèi)容僅提供一個(gè)思路，開(kāi)展微博營(yíng)銷，需要的是有針對(duì)性和持續(xù)性，同時(shí)結(jié)合其他的營(yíng)銷渠道，將營(yíng)銷效果最大化。當(dāng)然其他行業(yè)也可以借鑒�。ㄎ�/ 陳朝波）

作者：陳朝波 原文鏈接：http://www.weiboyx.com/case/20110818199.html （轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷 電影宣傳 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 

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