新媒體選題的前提

做微信公眾號(hào)選題，一定要和自己的定位相符。

深夜徐老師不會(huì)帶著上百萬少男少女在大晚上學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)絲路精神，36氪也不會(huì)在頭條質(zhì)問為什么你男朋友泡了我閨蜜。

所以首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內(nèi)容發(fā)給誰看，給他們帶來什么價(jià)值，解決什么問題。

像坤龍老師這個(gè)號(hào)，就是針對(duì) 0-3 歲的新媒體從業(yè)者，提供新媒體運(yùn)營(yíng)上的策略和實(shí)操方法，解決日常運(yùn)營(yíng)過程中遇到的問題。

一、深入了解用戶

找到目標(biāo)人群之后，還要對(duì)用戶進(jìn)行深入了解，挖掘他們的痛點(diǎn)和喜好。

?1/用戶畫像

通過后臺(tái)數(shù)據(jù)了解粉絲的特點(diǎn)、來源、人群分布、年輕分布等等，有一個(gè)大致把握。

?2/主動(dòng)同用戶建立聯(lián)系

我自己公眾號(hào)的前 1000 個(gè)用戶，基本上都會(huì)加到個(gè)人微信上跟他們聊天。

然后我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很震驚的事情，就是他們的聊天風(fēng)格、朋友圈內(nèi)容都非常相似，生活狀態(tài)、感情喜好、甚至包括一些旅行地目的地都一樣。

當(dāng)你真的加滿 1000 個(gè)用戶，把他們朋友圈都刷遍后，就很清楚哪些選題他們會(huì)喜歡，哪些選題是一定要槍斃的。

?3/畫出用戶成長(zhǎng)路徑

現(xiàn)在有了那么多優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，用戶都沒有取關(guān)你，所以一定不要辜負(fù)他們。要和用戶一起成長(zhǎng)，幫助他們成功。

其中非常重要的一個(gè)方法就是畫出用戶成長(zhǎng)路徑。

假如你是一個(gè)面向大學(xué)生的求職號(hào)，那么下面這張圖就是一張你的用戶成長(zhǎng)路徑。

用戶在從 A 點(diǎn)到 B 點(diǎn)的過程中，面臨著種種困難和門檻，這些就是你要幫助他解決的事情，也是選題的來源角度所在。

畫出這樣的一張成長(zhǎng)路徑，然后再把每一點(diǎn)細(xì)化，就是不同的選題。

比如：面試又分為單面和群面，不同性格的面試官要怎樣搞定，內(nèi)向的人要怎么表現(xiàn)等等，都是你可以選擇的角度。

二、內(nèi)容分欄

把內(nèi)容固定分成幾個(gè)欄目，能夠降低選題的難度，也能讓讀者形成一個(gè)預(yù)期。比如【轉(zhuǎn)載】、【互推】、【干貨】、【話題互動(dòng)】、【行業(yè)資訊】等等，根據(jù)需要來分類。

坤龍老師這個(gè)公眾號(hào)的分欄是：運(yùn)營(yíng)干貨、讀書筆記、拆解大號(hào)、免費(fèi)微課、周末分答。

這樣欄目固定下來之后，選題就會(huì)方便很多。

三、建立選題庫(kù)

知乎上有人問：怎樣用最短的篇幅，寫出令人窒息的絕望感？ “公眾號(hào)今天發(fā)什么？”

很多人都是當(dāng)天選題找素材寫文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情。這就是缺乏章法的表現(xiàn)。

一定要建立一個(gè)選題庫(kù)，平時(shí)看到各種好的選題，就直接丟進(jìn)去。選題庫(kù)每周末整理一次，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的工作流程，這樣效率就會(huì)高很多，不會(huì)再出現(xiàn)今天到底發(fā)啥的絕望。

選題庫(kù)用有道云筆記、Evernote都可以。我之前用的是微軟的 OneNote，它的功能是最強(qiáng)大的，但之后換了 Mac，用起來不方便。

現(xiàn)在用的都是石墨筆記，功能雖然少，但是協(xié)作比較方便一些。

選題方法

選題總共分為三種，1.常規(guī)選題 2.熱點(diǎn)選題 3.系列專題。三種類型，各自有不同的選題方法和策略。下面來一一詳解。

一、常規(guī)選題

常規(guī)選題，有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。

?1/日常積累

從身邊的人和事，每天閱讀的書、文章和熱門社區(qū)入手，看到合適的就丟進(jìn)選題庫(kù)中。最重要的是養(yǎng)成隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)選題的嗅覺。你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些高手都有這樣的習(xí)慣。

Spenser 說他有個(gè)習(xí)慣是，跟別人聊天聽到一句金句，就立馬中斷聊天，拿出小本本來記，邊記邊感嘆“這一句話是個(gè)好標(biāo)題”。

旁邊的朋友則一臉懵逼。

咪蒙也是，她有一句名言：“我們得像色鬼感應(yīng)大胸一樣，24 小時(shí)打開大腦中感應(yīng)選題的開關(guān)�！�

她在南都的時(shí)候就專門做過分享：

我的電腦桌面上永遠(yuǎn)都有一個(gè)文件夾，我隨時(shí)都會(huì)把看到的有創(chuàng)意有價(jià)值的句子、圖片、視覺設(shè)計(jì)等玩意扔進(jìn)去，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理，分類到我的標(biāo)題庫(kù)、選題庫(kù)、圖片庫(kù)、版式庫(kù)里。
看美劇日劇韓劇，聽到好的臺(tái)詞，我會(huì)記下來。我在天涯論壇閑逛，看些沒營(yíng)養(yǎng)的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會(huì)拷貝下來。
……

最重要的就是養(yǎng)成習(xí)慣，把日常積累過程變成工作流程的一部分，比如每天早上可以逛一下知乎、豆瓣等，搜集 3-5 個(gè)選題備用。

?2/借鑒爆款

從朋友圈的爆文出發(fā)找靈感。

可以反著寫。咪蒙寫了《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》，雷斯林專門懟她，寫了《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》，一下子也成了爆款。

每次刷屏的 10萬＋ 爆文都要收集起來，分析選題和標(biāo)題。

也可以發(fā)散著去寫。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火，就可以順著去發(fā)散。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx、老師和校長(zhǎng)朋友圈不能說的秘密等等。

有一些好的選題，是能夠跨越行業(yè)和領(lǐng)域限制的。

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領(lǐng)域。

比如我就可以寫一個(gè)《特朗普、梅姨、普京會(huì)怎么做公眾號(hào)》。

最著名的一個(gè)就是三國(guó)人物系列，《劉備、諸葛亮、曹操、關(guān)羽會(huì)怎么踢球》、《當(dāng)三國(guó)人物走進(jìn)了法院》、《三國(guó)人物談職場(chǎng)法則》等等經(jīng)久不衰，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發(fā)光發(fā)熱，不知貢獻(xiàn)了多少個(gè) 10萬＋。

另外這里再介紹一個(gè)工具，西瓜助手。在上面可以看到每天的黑馬爆文。

?3/緊跟同行

前人種樹，后人納涼。

很多路，同行已經(jīng)為我們鋪好了 很多坑，同行已經(jīng)替我們躺過了。

關(guān)注同行們過去做過哪些比較好的選題，可以為你提供很多靈感。不用擔(dān)心同行寫過了，你就不能寫，很多選題都是月經(jīng)式需求，隔一段時(shí)間就會(huì)爆發(fā)一次，只要你寫出個(gè)人風(fēng)格就行。

而且，同行驗(yàn)證過會(huì)火的選題，只要你寫的不太差，閱讀量都是有兜底的。

一個(gè)比較雞賊的方法，就是去收集參考各種賬號(hào)的精華目錄、爆款目錄，很多賬號(hào)自己都給你整理好了。

正是沒有槍沒有炮，同行來給我們?cè)臁?/p>

另外也可以自己手動(dòng)去收集和統(tǒng)計(jì)。我自己在做選題微課的時(shí)候，會(huì)去統(tǒng)計(jì)同行的微課數(shù)據(jù)：選題、標(biāo)題、老師、閱讀量、點(diǎn)贊量、參與人數(shù)等等。

從高到低做一個(gè)排序，當(dāng)作微課選題的參考。

二、熱點(diǎn)選題

關(guān)于如何追熱點(diǎn)，我去年總結(jié)了 7 個(gè)選題角度。當(dāng)時(shí)霧霾嚴(yán)重，我就以這個(gè)每年都被大家寫爛的熱點(diǎn)為例，來進(jìn)行說明。作為一個(gè)追霧霾的人，相信其他熱點(diǎn)也不在話下。

?1/什么是具有持久性、普適性的主題？

在霧霾這個(gè)話題中，一個(gè)持久和普適的主題就是：社會(huì)發(fā)展與自然的關(guān)系。

從持久性上看，關(guān)于霧霾，不僅當(dāng)下的頭條新聞里會(huì)談?wù)摚瑤啄昵叭绱�，幾年后也是如此�?/p>

從普適性上看，霧霾的問題，中國(guó)會(huì)遇到，國(guó)外也同樣遇到過。

搜索“霧霾”，可以看到有幾篇文章多次出現(xiàn)在我的朋友圈：

人民日?qǐng)?bào)45年前痛批美國(guó)霧霾不顧人民死活 洛杉磯是怎么奇跡般告別霧霾的？

一個(gè)縱向，反映了持久性；一個(gè)橫向，反應(yīng)了普適性。霧霾的熱點(diǎn)可以這樣切入，同理，其他的熱點(diǎn)也是如此。

?2/還有人跟他經(jīng)歷相同嗎？普通人什么視角？

去年有一個(gè)熱點(diǎn)是南方日?qǐng)?bào)記者把實(shí)習(xí)生騙到酒店中強(qiáng)迫發(fā)生關(guān)系。一個(gè)同事看到后說，其實(shí)她們身邊也有很多女同學(xué)，在外面實(shí)習(xí)經(jīng)常受到性騷擾。

那如果你想追這個(gè)熱點(diǎn)，是不是也可以想想是否還有其他報(bào)社、行業(yè)或者職業(yè)的實(shí)習(xí)生，也在遭受著同樣不公正的待遇呢？可以用這樣的視角作為一個(gè)切入點(diǎn)。

去年有一篇關(guān)于霧霾的10W+文章特別火，選題角度也是從普通人的眼光出發(fā)。

霧霾之下三位母親的選擇：離開的不再回來

?3/這個(gè)新聞蘊(yùn)含了什么道理，反面有哪些故事？

我們寫的東西里，經(jīng)常摻雜著各種常理。有時(shí)候，可以挑出里面的某條道理，看看它的反面，也許就能找到故事。

還以《三位母親的選擇》這篇文章為例，母親為了孩子做出了三種選擇：逃離、行動(dòng)、防護(hù)。

那反過來，也一定有另外三種選擇。

霧霾之下，有人在逃離北京，同樣還有年輕人不顧一切在涌進(jìn)北京；

有些人在行動(dòng)、防護(hù)，另外也有一些人麻木不作為、甚至在加劇這一情況。

這些反過來的抉擇和故事，也是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。當(dāng)時(shí)就有人反過來寫了一篇，也是 10W+：

霧霾下，我為什么沒搬回美國(guó)？

?4/什么地方可以給特寫？

當(dāng)一個(gè)故事已經(jīng)被大量報(bào)道時(shí)，你就得把鏡頭換個(gè)地方去看。你得從那種宏大的角度，慢慢地把鏡頭拉近，去找那個(gè)還沒被說到過的特寫角度。

之前王寶強(qiáng)與馬蓉離婚的時(shí)候，一張圖片在知乎上拿了萬贊，憑的就是一個(gè)特寫。

不要相信一見鐘情這種蠢話。愛不愛，身體上看得出來。

霧霾之下三個(gè)普通母親的選擇，相對(duì)于談?wù)摗办F霾”這個(gè)大話題，也算是將鏡頭拉近了一步，你可以找找更特寫的角度。

16年初，《顯微鏡下的霧霾顆粒，看一眼觸目驚心》就刷了遍了網(wǎng)絡(luò)。真是名副其實(shí)的“特寫”。

?5/這個(gè)大故事里，還有哪兒是模棱兩可？

找到故事中模棱兩可的地方，揭示出某些之前從未為人所知的東西。

就像前幾年扶不扶老人的新聞，那些反咬一口的老人，到底是一個(gè)什么樣的人，真的是一個(gè)混蛋嗎？

關(guān)于霧霾，這個(gè)話題又有什么模棱兩可之處呢？知乎上有一個(gè)挺熱的話題：為什么感覺霧霾是近幾年突然爆發(fā)了？

最高贊 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多贊，他的回答的大意就是：

霧霾長(zhǎng)期存在，并不是最近幾年突然爆發(fā)，只是我們近幾年知道了 “霧霾” 這個(gè)現(xiàn)象而已。

?6/還有什么未被講出的背景故事嗎？

關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道，經(jīng)常會(huì)長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道其背景故事。我們要花心思，去找找還有什么未被講出的背景故事。

去年美國(guó)大選那天，全美國(guó)的媒體都忙著數(shù)票，《紐約時(shí)報(bào)》和 Elite Daily 則忙里偷閑，翻出了特朗普和希拉里曾經(jīng)的“溫情歲月”。一時(shí)間刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

唐納德和希拉里看上去簡(jiǎn)直就像鎂光燈下“墜入愛河的一對(duì)小年輕”。

關(guān)于霧霾還有什么未被講出的背景故事嗎，霧霾下的人民呢。同樣，其他的熱點(diǎn)也是如此。白百合和羽泉早已協(xié)議離婚，這個(gè)就是沒有被講出的背景故事。

?7/是否是另一個(gè)故事的開始？

韓寒在歌里唱道：美麗故事的開始，悲劇就在倒計(jì)時(shí)。

同樣，一個(gè)故事的結(jié)束，也是另外一個(gè)故事的開始。一個(gè)農(nóng)婦在一場(chǎng)家宅火災(zāi)中失去了她的丈夫。這是一個(gè)故事的結(jié)尾，但是，卻是另一個(gè)故事的開端：

她孤身一人如何在農(nóng)場(chǎng)上繼續(xù)生活？

幾年前，逃離北上廣的年輕人是一個(gè)熱點(diǎn)故事。而這個(gè)故事的結(jié)尾，又是另外一個(gè)故事的開始：逃回北上廣。

倫敦霧霾故事的結(jié)束，是美國(guó)霧霾故事的開始；美國(guó)霧霾故事的結(jié)束，又是中國(guó)霧霾故事的開始。

?時(shí)間地圖

有一些熱點(diǎn)是突發(fā)的，也有一些熱點(diǎn)是可預(yù)期的，就像各種節(jié)日慶典。針對(duì)這些可預(yù)期的熱點(diǎn)，就需要提前做好準(zhǔn)備一張時(shí)間地圖。

相信很多小編都有：

6 月時(shí)間地圖

三、系列專題

第三種就是系列專題，好幾篇文章圍繞同一個(gè)選題來寫。

黃有璨就在三節(jié)課就連載過很多篇《老黃談運(yùn)營(yíng)》的系列，后來匯總成一本書出版。

李叫獸之前雖然每周一更，也用過一個(gè)月的時(shí)間 4 篇文章來做一個(gè)專題。

一般來說要把系列選題做成一個(gè)公眾號(hào)的拳頭和品牌產(chǎn)品，做對(duì)用戶最有價(jià)值和幫助的內(nèi)容。

公眾號(hào)閱讀的最大缺點(diǎn)就是碎片化，東一榔捶，西一棒頭。為了追求新鮮刺激，每天都在變，用戶很難構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)體系。做系列專題可以有所彌補(bǔ)。

我的這篇關(guān)于選題的長(zhǎng)文，和上篇排版一樣，也是系列選題，內(nèi)部叫做「一篇就夠了」系列，之后也還會(huì)不斷更新。

?1/主題擴(kuò)展

可以結(jié)合用戶成行路徑，選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。

比如我是講新媒體運(yùn)營(yíng)的，那新媒體運(yùn)營(yíng)又包括：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等等。每一部分又可以再細(xì)化，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容定位、內(nèi)容選題、內(nèi)容寫作、內(nèi)容包裝、內(nèi)容分發(fā)等等。

找到這些關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展和細(xì)化 ，就變成了一系列的選題。

?2/專業(yè)輸入

好的系列選題，能夠成為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，為個(gè)人品牌積累長(zhǎng)期的流量?jī)r(jià)值。

當(dāng)然這也需要你真的去鉆研和輸入，包括翻閱一些本專業(yè)的書籍文獻(xiàn)，行業(yè)報(bào)告等等，如果有條件，去讀一些英文文獻(xiàn)是最好的。

提升自己的專業(yè)度，為讀者輸出一些更有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于提升賬號(hào)價(jià)值非常有幫助。

選題判斷

找選題容易，定選題難。

很多小編找選題很隨便，寫文很用力。結(jié)果雖然每天都很努力，但最后卻閱讀量還是上不去，粉絲增長(zhǎng)也還是不行。這就是把努力用錯(cuò)了地方。

勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。

如果選題錯(cuò)了，后面再怎么努力也是白白浪費(fèi)精力。甚至不夸張的講，應(yīng)該把百分之 80 的努力用在選題和標(biāo)題上。

最終決定哪個(gè)選題，除非你是老司機(jī)，否則光憑個(gè)人直覺是不行的，對(duì)新人來說，尤其需要有一套科學(xué)的決策機(jī)制。

一、判斷標(biāo)準(zhǔn)

判斷標(biāo)準(zhǔn)從三方面來看：受眾、話題、主體。

?1/受眾

受眾要看兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋人群和痛點(diǎn)程度。

① 覆蓋人群

就是看這個(gè)選題影響了多少人。

同樣寫小龍蝦， 一個(gè)選題寫簋街小龍蝦，一個(gè)寫全國(guó)小龍蝦。前者可能只覆蓋了 5000 個(gè)人，后者則有幾百萬受眾。兩個(gè)比較，自然是后者閱讀量會(huì)高。

② 痛點(diǎn)程度

就是看這個(gè)選題對(duì)人影響有多大。

同樣針對(duì)孕婦，一個(gè)話題關(guān)于孕婦的時(shí)尚著裝，一個(gè)是關(guān)于孕期飲食禁忌。不用說都知道用戶更關(guān)注哪個(gè)選題。

?2/話題

③ 可操作性。

首先要看一個(gè)選題到底有沒有素材和例子來寫。

去搜狗微信搜一下，如果基本沒人討論過這個(gè)話題，通常不是因?yàn)槟阆敕ê塥?dú)特發(fā)現(xiàn)了新大陸，更可能是因?yàn)檫@個(gè)話題根本沒法展開寫。

只有那些經(jīng)常被大量討論的話題，才有實(shí)際的生活案例來支撐，讀者也才能產(chǎn)生共鳴。

④ 時(shí)效性。

很多話題都會(huì)很快被人遺忘，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，幾天后沒有人關(guān)注了，這種就不值得去寫。

盡量選擇那些即使過了很久，人們也愿意點(diǎn)開看的內(nèi)容。這些選題分發(fā)到網(wǎng)上之后，長(zhǎng)期來看能夠帶來很多的搜索流量，是比較有價(jià)值的。

那些短期爆發(fā)的熱點(diǎn)則另當(dāng)別論，因?yàn)橛绊懥μ�大了，所以不得不去追�?/p>

⑤ 話題性

一個(gè)好的選題要有爭(zhēng)議性和延展性。

爭(zhēng)議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調(diào)戲柳巖，瞬間就有了爭(zhēng)議性，就引起了無數(shù)關(guān)注。

如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點(diǎn)非常強(qiáng)烈的，讀者越喜歡參與。

楊冪現(xiàn)在的粉絲一定比范冰冰要多，因?yàn)榇蠹液谒�黑的最狠，有站�?duì)的地方才擁護(hù)。

甚至很多時(shí)候一些作者，會(huì)故意在文章中留一些錯(cuò)別字當(dāng)作槽點(diǎn)，就是為了讓用戶參與評(píng)論。

延展性。就是一個(gè)話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。

柳巖被伴郎調(diào)戲，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)陋俗的討論，阿爾法狗大戰(zhàn)李世石，引發(fā)了人們對(duì)人工智能未來的討論。這些都是好的選題。

⑥ 傳播性

有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開。傳播性有三個(gè)點(diǎn)：有趣、簡(jiǎn)單、有社交屬性。

有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關(guān)注。有趣真的太重要了。

簡(jiǎn)單。在《創(chuàng)意更有粘性》這本書中，提到的6個(gè)方法，第一個(gè)就是簡(jiǎn)單。一個(gè)事情，一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)選題，一個(gè)態(tài)度，越簡(jiǎn)單就越容易傳播。

有社交屬性。就是話題一定要提供社交幣，讓用戶之間可以社交起來。

愛的早不如愛的剛剛好。 有多少人嫁給了自己的高中同學(xué)。

這兩個(gè)選題講的內(nèi)容一樣，但第二個(gè)因?yàn)橛辛松缃粚傩�，更容易被傳播�?/p>

?3/主體

⑦ 相關(guān)性

很多選題雖然很好，但跟賬號(hào)本身定位不搭，也要 pass 掉。一是要跟公眾號(hào)的定位相關(guān)，二是要與作者的人設(shè)符合。

想象一下，Spenser 作為最會(huì)寫職場(chǎng)的金融大叔，如果寫一篇“若你喜歡臉大的人，其實(shí)我很美啊”。

額。大概會(huì)很撩人吧。

⑧ 價(jià)值觀

選題跟公眾號(hào)一直所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相符，這個(gè)是一定的。

咪蒙之前因?yàn)榍昂蟊磉_(dá)了截然相反的觀點(diǎn)，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭(zhēng)議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。

二、進(jìn)行判斷

上面講了幾條原則標(biāo)準(zhǔn)，下面講具體怎么用。

可以借助雷達(dá)圖，給各項(xiàng)賦值，來建立一個(gè)簡(jiǎn)單的模型。我在網(wǎng)上隨便找了3個(gè)選題，下面來具體操作一下。

內(nèi)向人在職場(chǎng)上要做哪些改變 最近流行大片里的職場(chǎng)寶典 讓員工帶孩子來上班

我給各個(gè)選題在不同方面分別打上分?jǐn)?shù)，滿分是 5 分，如下圖所示。

統(tǒng)一賦值之后，然后選中這些項(xiàng)目，插入一個(gè)雷達(dá)圖，各項(xiàng)之間可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比。

最后根據(jù)雷達(dá)圖中的數(shù)據(jù)，來選擇一個(gè)選題。我選擇的是《最近流行大片里的職場(chǎng)寶典》，這個(gè)是 Linkedin 之前的一篇選題，其他兩個(gè)是哈佛商業(yè)雜志上的選題。 在「坤龍老師」后臺(tái)回復(fù)“選題”，可以下載我做的這個(gè)表格，具體參考看看。 ?選題會(huì) 選題會(huì)也是非常必要的，每天上午開一個(gè) 15 分鐘的選題會(huì)，每個(gè)人帶著 3-5 個(gè)選題，大家進(jìn)行投票選擇。囤積上 3-5 天的選題，以備突發(fā)情況。

統(tǒng)計(jì)復(fù)盤

最后并不是選擇好了，發(fā)出去就完事了。

文章發(fā)出去之后，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)復(fù)盤。效果不好的選題，就要從選題庫(kù)中劃掉，丟入小黑屋當(dāng)中。

數(shù)據(jù)比較好的選題，就保存下來。對(duì)后人算作經(jīng)驗(yàn)累積。

總結(jié)一下

本文詳細(xì)講解了選題的前提、方法和選題標(biāo)準(zhǔn)。

1、前提

選題的前提是用戶有充分的了解。有兩個(gè)很好的辦法，一是添加公眾號(hào)前 1000 個(gè)粉絲到個(gè)人號(hào)上，去跟他們溝通；另外一個(gè)方法是畫出用戶成長(zhǎng)路徑。

其次是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分欄，有助于形成用戶預(yù)期和降低選題難度。

然后是借助一些筆記工具：OneNote、有道云、印象筆記、石墨筆記等，來搭建選題庫(kù)。

2、選題方法

選題有三種類型：常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列選題：

常規(guī)選題的方法有：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行等。 熱點(diǎn)選題以霧霾為例，總結(jié)了 7 個(gè)選題角度。 系列選題是公眾號(hào)的品牌產(chǎn)品，方法有：主題拓展、專業(yè)輸入等。

3、選題標(biāo)準(zhǔn)

選題判斷的標(biāo)準(zhǔn)有三大類：受眾、話題、主體：

受眾：覆蓋人群、痛點(diǎn)程度 話題：可操作性、時(shí)效性、話題性、傳播性 主體：相關(guān)性、價(jià)值觀

具體步驟是：1.建立圖表 2.賦值 3.制作雷達(dá)圖模型

4、統(tǒng)計(jì)復(fù)盤

選題發(fā)送之后，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，好的選題放入選題庫(kù)中，不好的選題丟進(jìn)小黑屋。每周整理一次選題庫(kù)。

干貨很多，但是看了不實(shí)踐也沒有用。我希望你看完文章之后，能夠把這些要點(diǎn)變成標(biāo)準(zhǔn)工作流程的一部分。

把學(xué)習(xí)到的任何東西，融入到日常流程中，這是最重要的。

作者：坤龍老師

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