流量布局

“搜一搜”入口

1. 如何選擇關(guān)鍵詞

既然是利用搜一搜入口給公眾號導(dǎo)流，那么關(guān)鍵詞布局應(yīng)該符合公眾號本身的用戶畫像和內(nèi)容特性，大致包括裝修、家居、健康、生活等四大類。

2. 關(guān)鍵詞分類

關(guān)鍵詞分為核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞

根據(jù)微信指數(shù)，排名靠前的家居類關(guān)鍵詞，如：裝修、效果圖、設(shè)計、家裝、室內(nèi)設(shè)計、 宜家、客廳等熱門關(guān)鍵詞；定期梳理關(guān)鍵詞，以月為維度，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索熱度進行優(yōu)化調(diào)整；

長尾關(guān)鍵詞

當用戶在“搜一搜”入口輸入核心關(guān)鍵詞時，下拉框所顯示的所有關(guān)鍵詞，都為長尾關(guān)鍵詞。如，搜索“裝修”，下拉框會出現(xiàn)“裝修房子”、“裝修風(fēng)格”、“裝修百寶書”、“裝修效果圖”等，在用戶進行模糊搜索，并沒有一個特定搜索內(nèi)容的時候，下拉框推薦的內(nèi)容能參與用戶選擇，有效提高該長尾關(guān)鍵詞的點擊量。

（注：鑒于搜一搜囊括的海量內(nèi)容，就微信而言，長尾關(guān)鍵詞這個入口不僅可以實現(xiàn)流量的分配，更具有一定的變現(xiàn)能力）

“看一看”入口

目前“看一看”入口是基于微信的大數(shù)據(jù)為用戶提供的個性化閱讀體驗�！翱匆豢础叭肟谠黾恿撕芏鄻撕�，如：好友都在讀、熱點話題、已關(guān)注、深圳市民在讀，不同標簽用不同顏色進行區(qū)分，這個推薦機制涉及很多方面，其中，點擊熱點話題會進入該話題專題頁，并列出該話題十條相關(guān)公眾號文章。

如何布局及內(nèi)容規(guī)范

封圖

1.封面圖比例建議為 1:1 ，尺寸長寬不小于 200像素 ；（頭條封面圖除外）

2.封面圖須完整、清晰，請勿上傳模糊截圖，或封面出現(xiàn)黑框及模糊邊框；

3.封面精美，色調(diào)明亮；

4.封面圖盡量與正文內(nèi)容密切相關(guān)；

標題

1.標題須包含同類詞中搜索熱度最高的核心關(guān)鍵詞，盡量包含長尾關(guān)鍵詞；

2.標題須吸人眼球，有噱頭有亮點，忌過度標題黨；

正文

對于關(guān)鍵詞的獲取，長文具有一定優(yōu)勢，公眾號正文布局應(yīng)注意以下方面：

切記純圖片，須增加文字內(nèi)容；

文章內(nèi)容須包含相關(guān)關(guān)鍵詞，并保持核心關(guān)鍵詞的高頻次露出；

核心關(guān)鍵詞布局在文章開頭，用戶在刷feed流信息時，點擊標題會直接跳轉(zhuǎn)到文章第一次展示關(guān)鍵詞的位置，所以關(guān)鍵詞須布局在頂部，有利于提高閱讀體驗；

選材

公眾號文章選材要求：一個是符合平臺調(diào)性，須包含家居熱門關(guān)鍵詞；另一個是利用熱點話題本身的高關(guān)注度，對熱點話題進行包裝改造，將熱點與家居內(nèi)容更好地結(jié)合，提高自然搜索量及微信“看一看”的推薦量；

現(xiàn)狀及解決辦法

問題1：

搜一搜首頁，微信提供了六個內(nèi)容的選擇：朋友圈、文章、公眾號、小說、音樂和表情。不但如此，由于搜索入口整合了內(nèi)部和外部的內(nèi)容，注定了這個feed流可以拉到無限長。

舉例，搜索“馬云”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的依次是：馬云表情、馬云資訊（一般為實時新聞、外部流量），然后是關(guān)于馬云的朋友圈，最后才是公眾號內(nèi)容、并且穿插了外部資訊內(nèi)容、百科、新聞、以后可能會出現(xiàn)廣告�？梢哉f，初期公眾號內(nèi)容或許還能占到前三屏的位置，今后公眾號文章權(quán)重多少，不得而知。

解決辦法：

目前無解決辦法，隨時留意官方動作，根據(jù)其策略靈活調(diào)整；

問題2：

服務(wù)號發(fā)文次數(shù)限制。服務(wù)號一個月只能推送四次，與訂閱號相比，發(fā)文次數(shù)和發(fā)文數(shù)量大大減少，流量布局上沒有數(shù)量優(yōu)勢；

解決辦法：

分組群發(fā)上線，打破平臺對發(fā)文次數(shù)的限制；

布局公眾號矩陣，實現(xiàn)聯(lián)動機制，增加平臺及文章曝光度；

問題3：

公眾號文章轉(zhuǎn)發(fā)率偏低�；�于微信社交屬性，好友閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)過的文章，在“看一看”中被推薦幾率比較大；

解決辦法：

用各種方式引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章，比如：小號留言引導(dǎo)、轉(zhuǎn)發(fā)獎勵機制（實物及虛擬獎品）、保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等。

后記

6 月 16 日，據(jù)財新網(wǎng)報道，微信開始為小程序搜索和“搜一搜”的結(jié)果提供廣告內(nèi)容。當用戶在上面搜索“家居”、“酒店”等關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)的首條內(nèi)容為贊助商廣告，點開后則是贊助商的小程序。微信團隊表示，“小程序關(guān)鍵詞推廣功能”目前正在試點階段，正式開放時間未定，目前只有很少的用戶可以看到。（說對了吧，開始變現(xiàn)了…）

作者：不動聲色

標簽： 大數(shù)據(jù) 排名 搜索 推廣 問題 選擇 用戶

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