最全分析報告:怎么在咪蒙微信公號上投軟文廣告？報價多少錢？效果怎么樣？
1970-01-01 來源：
咪蒙一直是新媒體自媒體行業(yè)的熱門話題和追逐對象，咪蒙的助理月薪都超5萬了，能開出高出業(yè)界平均線這么多的工資，與咪蒙的廣告收入不無關(guān)系。
那到底會有哪些企業(yè)品牌會花錢在咪蒙上投廣告？什么樣的品牌復投率最高？投放咪蒙的廣告主怎么看咪蒙？咪蒙的投放形式發(fā)生了哪些新變化？具體投放的效果如何呢？
近日，新榜獨家獲得咪蒙微信公眾號后臺數(shù)據(jù)，采訪了部分投放咪蒙公號的廣告主，并通過新榜強大的數(shù)據(jù)挖掘功能進行分析，試圖對上述問題做出最全面、詳盡的解答。
過去一年半，咪蒙共推了多少軟文？
2016年7月，新榜曾發(fā)文《花45萬在“咪蒙”上投一條廣告，到底值不值？》，復盤了咪蒙開公眾號10個月來的廣告投放狀況。
當時，咪蒙的公眾號粉絲數(shù)為425萬，頭條和二條報價分別為45萬、22萬，已經(jīng)推出的65篇軟文全部達到了10w+。其中，麻辣誘惑小龍蝦的軟文獲得1.3萬個贊，為65篇軟文中點贊最高的一篇。
而據(jù)新榜獲悉，目前咪蒙公號的軟文廣告具體報價為：頭條軟文68萬，欄目冠名（周末故事）30萬，底部banner25萬；二條軟文38萬，底部banner15萬。從首單廣告報價2萬還被砍5千元至今，咪蒙的頭條報價已達到68萬，整整翻了34倍，而這只不過用了一年半的時間。
截至發(fā)稿前，咪蒙公眾號的粉絲數(shù)為956萬，在推出的562篇文章中，有144篇軟文（包括1篇咪蒙的公眾號廣告），閱讀數(shù)依然全部10w+。其中，有31篇軟文點贊上萬，點贊數(shù)最高為3.3萬，是咪蒙自己的公眾號廣告。
據(jù)咪蒙提供的后臺部分閱讀數(shù)截圖來看，也確實看到不少爆款軟文。
2. 《聽說，80%的人都被背叛過》，洋碼頭
2016年11月，洋碼頭在“2016全球黑五狂歡節(jié)”期間連續(xù)兩次投放“咪蒙”，單個客單量達30萬。為咪蒙電商類軟文中單個客單量最高的一例。
3. 《過年只能回婆家？醒醒吧，大清早亡了！》，一汽馬自達
2017年1月，一汽馬自達投放咪蒙軟文，文中植入的視頻廣告播放量達150萬�！�2016年3月雕牌新家觀投放的廣告視頻播放量也達到70萬，后續(xù)投過軟文廣告的客戶都表示視頻播放效果很好�！边涿傻纳虅湛偙O(jiān)安迪介紹說。
此外，新榜聯(lián)系到在2016年5月通過《為什么有些人11歲就知道自己要什么？》一文投放咪蒙的途家網(wǎng)，回顧了這次投放經(jīng)歷。
據(jù)途家網(wǎng)相關(guān)負責人逸群介紹，當時的軟文投放報價為30萬，投放的考慮主要是：“咪蒙當時已經(jīng)形成了巨大的影響力，而且女性粉絲、媽媽居多，途家的大房子大空間也更適合帶小孩或者全家出游居住，價格雖然很高，但想嘗試一下頭部賬號到底有多大的勢能，在公司大促的時候造下勢，也是下了比較大的決心�！�
由于當時途家網(wǎng)同期還投放了不少其他自媒體，所以并沒有提供具體的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但逸群告訴新榜，“咪蒙發(fā)完的那天晚上和第二天早上，能看到流量明顯在漲”。
令人印象深刻的案例還有紅椒易對美黛拉App的采訪。美黛拉App是咪蒙首個廣告主，這次合作的廣告價格從2萬砍到1.5萬成交。
“如果是平常的征集，就會征求用戶的露出許可，以及原創(chuàng)證明。如果是廣告，會說明是廣告，并且送禮物給入選的粉絲。不同意的不會放出來的�！卑驳细嬖V新榜，目前，通過UGC文字做品牌露出的形式已嘗試多期，拍品牌視頻等形式也在嘗試當中，最快可能會在今年5月推出。
除此之外，還有一些已經(jīng)向廣告主開放但還未投入嘗試的新形式。比如：
在周末故事中做品牌冠名，據(jù)咪蒙介紹，周末故事目前已有影視公司購買版權(quán)；
以上為咪蒙提供圖例
在推文中植入硬廣；
以上為咪蒙提供圖例
菜單欄入口植入曝光，設置獨立頁活動等。
復投咪蒙的品牌（制圖/夢婷）
投放咪蒙的廣告主品類很廣，其中占比最大的三個品類為互聯(lián)網(wǎng)服務、生活服務和電商，其次是美妝個護、食品保健品和家居家紡。
3C數(shù)碼、旅游、家電、影視綜藝、汽車等品類的投放次數(shù)也不相上下。據(jù)安迪介紹，咪蒙的粉絲中女性占85%，粉絲們集中于北上廣深杭等一線城市，年齡集中在18-38歲，多為大學生、獨立女性、企業(yè)高管等，粉絲黏性強，具有較強的購買力消費力。這些公眾號屬性也是以上品類廣告之所以青睞咪蒙的原因。
投放咪蒙的品牌分類（制圖/夢婷）
雖然去年咪蒙曾數(shù)次被推上輿論的風口浪尖，但從今年咪蒙接的廣告數(shù)量和品類來看，廣告主們對她的愛只增不減。除噠噠英語外，僅今年就投放咪蒙兩次以上的廣告主還有分答App。
也因此，今年第一季度還沒結(jié)束，咪蒙就已推出18篇軟文，包括互聯(lián)網(wǎng)服務類品牌3家，家居服務類品牌3家，生活服務類品牌兩家。
此外據(jù)安迪介紹，咪蒙對于廣告選品也非常嚴格：“像是金融理財類，醫(yī)療美容類，藥品類都不接的。（信用卡呢）信用卡我們沒有歸在理財類，此外比如小葵花，也是當時他們說只推公益廣告，最后只在結(jié)尾加了小葵花三個字。其他我們對外都是表示不接這三類的�！�
去年三星出事故，咪蒙數(shù)次拒絕了三星的推廣。安迪說，雖然很肉痛，白花花的銀子沒了，但是咪蒙覺得是對自己的粉絲負責，“她最常說我不會推薦給我朋友的東西，就不會推薦給我的粉絲�！�
為了保持內(nèi)容的獨立性，咪蒙在提供給廣告主的資料中明確寫著“不接受甲方直接供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導，文章只接受一次微調(diào)”等要求。
能體現(xiàn)咪蒙對內(nèi)容嚴格要求的還有這樣一個例子：“據(jù)說在與一個快消品牌的合作中，稿件已經(jīng)被客戶確認，但客戶臨時希望推廣另一個活動，品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙覺得要對自己的文字負責，還是做了大篇幅的改動。”
通過這些獨立內(nèi)容制作機制生產(chǎn)出穩(wěn)定的咪蒙式套路，想必也是廣告主愿意花大價錢投放咪蒙的原因。
來源 | 營銷新榜樣
作者 | 張潔 雷拉
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