2017年3 月 14 日晚，微信公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書(shū)”粉絲數(shù)正式突破 1500 萬(wàn)。據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)新榜向“十點(diǎn)讀書(shū)”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人了解到， 2 月 13 日其微信粉絲數(shù)突破 1400 萬(wàn)，即 29 天時(shí)間漲粉 100 萬(wàn)，日均漲粉3. 5 萬(wàn)。

1. 微信公號(hào)好名字價(jià)值百萬(wàn)粉

飛博共創(chuàng)的創(chuàng)始人伊光旭說(shuō)，在開(kāi)一個(gè)新微博或者公眾號(hào)前，他們會(huì)花三個(gè)月起名字。

我不知道有多少公眾號(hào)名字是拍腦袋、抓鬮決定的，所以大多數(shù)自媒體人只能糊口，而伊光旭早已帶著飛博的一億多粉絲掛牌新三板。

好名字有四個(gè)特點(diǎn)：簡(jiǎn)單易懂，過(guò)目不忘，有識(shí)別度，有提示性。

好名字價(jià)值百萬(wàn)粉，“十點(diǎn)讀書(shū)”就是個(gè)極佳的例子，“十點(diǎn)”和“讀書(shū)”兩個(gè)詞匯沒(méi)有任何認(rèn)知門檻，但組合到一起就極具識(shí)別度，而且極具提示性：十點(diǎn)鐘到了，今天“十點(diǎn)讀書(shū)”又推薦了什么?打開(kāi)公號(hào)看看唄!

有位高人告訴我，“美女照片”這個(gè)號(hào)每天靠自然搜索漲粉就有好幾千，等于一天省了幾萬(wàn)的推廣費(fèi)，而且主動(dòng)搜索關(guān)注的粉絲，簡(jiǎn)直不能更精準(zhǔn)了。

自媒體人就應(yīng)該把賬號(hào)當(dāng)孩子，拿出給孩子起名的盡頭死磕三個(gè)月，你就省了幾百萬(wàn)。

2. 先發(fā)優(yōu)勢(shì)很重要，但創(chuàng)業(yè)是一場(chǎng)萬(wàn)米沖刺

當(dāng)我們談?wù)撌�點(diǎn)讀書(shū)今天取得的成就時(shí)，很多人喜歡說(shuō)，他做得早啊，他占據(jù)了微信的平臺(tái)紅利啊。

沒(méi)錯(cuò)，都對(duì)。但我們不能不對(duì)其它事實(shí)視而不見(jiàn)：

第一，十點(diǎn)讀書(shū)并非做得最早的公眾號(hào)， 2013 年已經(jīng)有一批自媒體在微信上成名，但他們大都已經(jīng)成為往事。

第二，在林少辭職、決定全職去做的 2014 年，有很多文化讀書(shū)類賬號(hào)并不遜色于十點(diǎn)讀書(shū)。

創(chuàng)業(yè)不是百米賽跑，而是一場(chǎng)萬(wàn)米沖刺。你不但不能停下來(lái)喘口氣，反而要持續(xù)加速，最終才能脫穎而出。

 

3. 當(dāng)大號(hào)開(kāi)始滾雪球的時(shí)候，小號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎?

林少說(shuō)目前十點(diǎn)一天能漲粉四萬(wàn)，完全是靠?jī)?nèi)容擴(kuò)散帶來(lái)的自然增長(zhǎng)。小號(hào)運(yùn)營(yíng)者心里大概只有一句話：藍(lán)瘦，香菇。人家一天頂我們半年。

幾個(gè)月前，當(dāng)“十點(diǎn)讀書(shū)”粉絲過(guò)千萬(wàn)的時(shí)候，我曾經(jīng)看過(guò)他們的后臺(tái)，一天閱讀量七百多萬(wàn)，一個(gè)月差不多兩個(gè)億�，F(xiàn)在這個(gè)數(shù)字換成了一天一千萬(wàn)。

藍(lán)瘦。小號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎?我們來(lái)談?wù)劶t利這回事。

2014 年“一條”上線的時(shí)候就有很多人憂心忡忡地說(shuō)：微信紅利期已過(guò)，恐怕“一條”爆紅之后持續(xù)增長(zhǎng)乏力。 2015 年，又有人說(shuō)微信紅利過(guò)了。 2016 還有人這么說(shuō)。今年估計(jì)會(huì)有人繼續(xù)說(shuō)。

但一個(gè)事實(shí)是，“有書(shū)”在 2016 年從十萬(wàn)粉絲變成千萬(wàn)大號(hào)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有點(diǎn)像開(kāi)飯店，滿大街都是餐廳，但每天不是仍然有很多飯館開(kāi)業(yè)嗎?

借用一句話：當(dāng)你的能力撐不起你的野心時(shí)，所有的路都是彎路。

4. 不要用公號(hào)狗限定自己

可以拿公號(hào)狗自嘲，但不要拿這個(gè)概念限定自己，以內(nèi)容為業(yè)的人，應(yīng)該把用戶注意力當(dāng)成自己的戰(zhàn)場(chǎng)。

“十點(diǎn)讀書(shū)”興起之后，林少也沒(méi)有固步自封，不然就不會(huì)有現(xiàn)在占據(jù)了營(yíng)收三分之一的內(nèi)容付費(fèi)項(xiàng)目“十點(diǎn)課堂”。在積累了一定量級(jí)時(shí)用戶之后，如何更好地滿足他們閱讀之外的需求，是一門可能比公眾號(hào)本身更大的生意。

5. 世間之路不止一條，小而美也許更好

大多數(shù)自媒體人可能這輩子都無(wú)法擁有 1500 萬(wàn)粉絲了，但那又何妨?

今天中午，我得知一個(gè)母嬰自媒體人把已經(jīng)拿到手的融資又退回去了。這也是一種選擇，沒(méi)有人規(guī)定，自媒體人一定要走上資本之路。饅頭大師說(shuō)“石榴婆報(bào)告”曾有很多機(jī)會(huì)拿融資，但想想拿人錢財(cái)之后就不再自由，還是決定放棄了。

馬云爸爸說(shuō)這輩子最后悔的是創(chuàng)辦了阿里巴巴。我是信的，也許不創(chuàng)辦阿里巴巴，馬云今天會(huì)是更加快樂(lè)的人民教師。

人生的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從來(lái)都不是金錢的多少。

6. 創(chuàng)始人永遠(yuǎn)在一線

創(chuàng)投圈有句話：創(chuàng)始人最重要的事情只有兩件，一是找人，二是找錢。

有道理，因?yàn)榻�年�?lái)創(chuàng)業(yè)越來(lái)越變成一場(chǎng)資本游戲。但這也可能指向一個(gè)大坑：創(chuàng)業(yè)終歸還是做生意，業(yè)務(wù)才是根本。對(duì)業(yè)務(wù)撒手不管的創(chuàng)始人，有人、有錢之后，還能在公司生死存亡的路口做出正確的決策嗎?

可能讓很多人震驚的是，林少至今仍然是十點(diǎn)的終審者，每天十點(diǎn)讀書(shū)和其它幾個(gè)號(hào)他都要一一過(guò)目，確認(rèn)無(wú)誤才能發(fā)。 365 天，從無(wú)例外。

華為創(chuàng)始人任正非有句名言：“領(lǐng)導(dǎo)者要到能聽(tīng)到炮聲的地方去”。

7. 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，先把內(nèi)容做好再談其它

什么是好內(nèi)容?每個(gè)人有自己的答案。但有一條我想大家應(yīng)該不會(huì)反對(duì)：沒(méi)人愿意讀的內(nèi)容，肯定不是好內(nèi)容。

用戶不忍卒讀，不會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者感到驕傲的事情。

如果你讀過(guò)咪蒙寫的《如何成為下一個(gè)咪蒙?》，對(duì)于自己為什么還不成功，多多少少應(yīng)該有些感想。毋庸置疑的是，在做用戶喜歡的內(nèi)容這件事上，你和咪蒙的差距就像你們的粉絲量級(jí)那么遠(yuǎn)。

每天“十點(diǎn)讀書(shū)”的編輯都是從幾百個(gè)寫手中選取個(gè)位數(shù)的文章發(fā)布，每天千萬(wàn)級(jí)的閱讀量和四萬(wàn)的自然漲粉，應(yīng)該能說(shuō)明點(diǎn)問(wèn)題吧?

8. 風(fēng)口之上，更需要做事的人

有趣的是，有“南林北殺”之稱的林少和沙小皮，都不在一線城市。十點(diǎn)讀書(shū)在廈門，視覺(jué)志在青島，而在這兩座城市，除了他們還有一批優(yōu)秀的新媒體人。

一線城市往往得風(fēng)氣之先，占有信息優(yōu)勢(shì)。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于有心人來(lái)說(shuō)，地域限制已經(jīng)不成問(wèn)題。反而處于輿論場(chǎng)中心的北上廣，層出不窮的新概念令人應(yīng)接不暇，但其中有多少是偽風(fēng)口?創(chuàng)業(yè)大街上多的是滿嘴新概念的跟風(fēng)者，但缺的是愿意認(rèn)真做事的人。

當(dāng)大家都在談?wù)擄L(fēng)口的時(shí)候，有太多人被所謂的“紅利”沖昏頭腦，要知道，讀者也許不聰明，但創(chuàng)業(yè)不是一錘子買賣，在一個(gè)正常的社會(huì)，提供有價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)的人終將獲得回報(bào)。

作者：張恒 ?來(lái)源：新榜(ID：newrancn)

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