一條廣告收入過萬的娛樂類微信公眾號是如何運營的？
1970-01-01 來源：
在“關(guān)八”2015年的編排表中，充分利用了“小老婆們”的來信，加強網(wǎng)友互動，刺激UGC內(nèi)容產(chǎn)出。在“關(guān)八”2015年的編排表中，充分利用了“小老婆們”的來信，加強網(wǎng)友互動，刺激UGC內(nèi)容產(chǎn)出。
這些粉絲被馬睿稱作“小老婆”，分布在世界各地。她們的來信內(nèi)容五花八門，有當(dāng)醫(yī)生的粉絲跑來分享打瘦臉針和捐獻(xiàn)卵子的注意事項，也有留學(xué)生結(jié)合自身經(jīng)歷來信扒皮留學(xué)黑中介。當(dāng)下正是求職季，還有外企HR來信分享求職實用技巧。還有不少粉絲發(fā)來了明星八卦，有的是探班見聞，有些是與明星的國外偶遇，還有明星曾經(jīng)的同學(xué)和朋友也跑來爆料。
內(nèi)容一經(jīng)推出就受到歡迎，此后，小老婆來信也成了“關(guān)八”的固定欄目之一。成為“樹洞”，為用戶提供分享平臺，“關(guān)八”作為一個運營載體，正發(fā)揮著它不可小覷的力量。
楊源認(rèn)為，自媒體運營者要做的，就是通過不斷改進(jìn)產(chǎn)品來吸引和激勵用戶使用并產(chǎn)生內(nèi)容，然后從中挖掘出有潛力的用戶，給予他們更好的展示機會，通過他們創(chuàng)造的內(nèi)容吸引更多普羅大眾，再不斷往復(fù)循環(huán)。
商業(yè)的風(fēng)口：大家都在摸著石頭過河
“關(guān)八”把客戶也打造成網(wǎng)紅
在“關(guān)八”的粉絲只有三十多萬的時候，曾有風(fēng)投來咨詢，“你們想在中國上市還是在美國上市?”馬睿和楊源哈哈大笑：“我們還是個小攤兒呢就跟我談上市了，你見過和樓下米粉店談上市的嗎?”
可是現(xiàn)在不一樣，“關(guān)八”已經(jīng)完成A輪融資，對于未來，也有了清晰的藍(lán)圖。
“要做中國最大的泛娛樂平臺”，楊源肯定地表示。這個平臺可能是一個網(wǎng)站、一個社區(qū)或者一個APP，在平臺上除了提供明星八卦還會有漫畫、文字讀物、聲音產(chǎn)品、廣播劇等各種產(chǎn)品線。做成一個用戶社群是“關(guān)八”的最終目標(biāo)，“希望做成一個陪伴性的產(chǎn)品，用戶有什么需求來找你，你就像一個圣誕老人一樣滿足他�！�
“關(guān)八”將廣告商打造成網(wǎng)紅“雞排哥”“關(guān)八”將廣告商打造成網(wǎng)紅“雞排哥”
楊源的底氣源于“關(guān)八”目前在商業(yè)上的成功運作，當(dāng)其他人剛將自媒體當(dāng)成謀生工具時，他們已經(jīng)走到了商業(yè)的風(fēng)口。目前，單個贊助商給他們投入的廣告費一年高達(dá)兩百萬，從視頻平臺每年分到的廣告費也超過百萬。
他們的玩法也特別：搭建個人品牌，把客戶當(dāng)內(nèi)容來運營。某食品品牌負(fù)責(zé)人被他們打造成網(wǎng)紅“雞排哥”，目前，“雞排哥”的微信號也有了接近十四萬的粉絲，其在粉絲中的受歡迎程度和“會長”不相上下�！�(廣告商)到我們這個體系來玩，不傷害用戶是底線，最理想的狀態(tài)則是被用戶接納和喜歡�！睏钤幢硎尽６翱蛻舫蔀閮�(nèi)容本身”的好處在于，“他以后離不開我，我當(dāng)然也離不開他了。”
標(biāo)上推廣字樣，閱讀量依然能達(dá)到6萬
不過，方夷敏也承認(rèn)，商業(yè)化是必經(jīng)之路，她設(shè)想過將公眾號做成所有時尚達(dá)人的分享平臺，但在開始之前，“還是希望能夠把目前享受自我的快樂拉長一點。”
和方夷敏一樣，蘿貝貝也會對廣告進(jìn)行軟加工，但她接廣告的頻率更低�！岸旧嚯娪啊钡目蛻舸蠖嗍瞧�，找過來希望在文章中對電影有所推薦。陳植雄透露，商業(yè)合作的底線是“不接爛片”。對于有話題的電影，他們會用心設(shè)計文案，片方不會過多干預(yù)。
有廣告商透露，目前自媒體的軟文推廣費用價格不一，想在這些大號上推一條廣告基本都要萬元以上。雖然收入普遍不成問題，但未來如何發(fā)展，卻是大部分自媒體人的困惑。對于未來，沒有人可以預(yù)知。馬睿說，現(xiàn)在沒有一個人在岸上，大家都在摸著石頭過河，“技術(shù)的迭代和時代的發(fā)展可能性無可估量，沒有人可以告訴你未來互聯(lián)網(wǎng)的紅利期還有幾年，會不會有新的工具替代它。所有的一切，你的玩法，你的盈利模式，我們現(xiàn)在做的這套體系是沒有前車之鑒的�！�
不過，探索還在繼續(xù)，并不會因此而停止。
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