由于害怕重蹈音樂(lè)行業(yè)的覆轍，兩家好萊塢的電影下載服務(wù)公司準(zhǔn)備在線提供最新電影。這是蘋果CEO史蒂夫-喬布斯的功勞。因?yàn)樗�和一些人都急切地想讓電影上網(wǎng)，迫使好萊塢的電影公司不得不搶在高科技公司之前，向消費(fèi)者提供一個(gè)能下載和擁有他們生產(chǎn)的最新電影的機(jī)會(huì)。

兩家好萊塢的電影下載服務(wù)公司Movielink和CinemaNow，將在美國(guó)時(shí)間4月3日宣布的新服務(wù)，將可能改變電影發(fā)行的傳統(tǒng)模式。兩家公司將在沃爾瑪?shù)攘闶凵啼N售電影DVD的同時(shí)，提供電影的在線下載，使好萊塢的電影公司與DVD零售商形成直接的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

這意味著好萊塢準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)一個(gè)新的收入來(lái)源。去年電影DVD和磁帶的零售收入達(dá)到240億美元。而新服務(wù)的發(fā)布表明好萊塢的大亨們正在遭到日益增大的壓力，不得不向消費(fèi)者提供合法的在線購(gòu)買途徑，以抵消DVD銷售下降和網(wǎng)絡(luò)盜版上升的不利影響。Movielink公司的首席執(zhí)行官Jim Ramo表示，提供下載的電影將包括好萊塢七部大片中的六部，如《金剛》、《斷臂山》、恐怖影片《電鋸驚魂2》和最新一集《哈里-波特》。

依然有限制

與背靠五家電影公司的Movielink不同的是，CinemaNow將只提供索尼、米高梅和Lionsgate的影片，在最初銷售的影片中包括了《藝妓回憶錄》。4月4日當(dāng)《斷臂山》DVD開(kāi)售時(shí)，影迷們可通過(guò)Movielink或在視頻商店里買到它。下周CinemaNow和Movielink的用戶將都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載《新?lián)屽X夫妻》。

兩家電影網(wǎng)站也會(huì)推出數(shù)百部老電影的下載。Movielink的Ramo稱，與當(dāng)前的電影租賃服務(wù)不同的是，這些電影可以與DVD同樣的價(jià)格出售。新片的價(jià)格約為20-30美元，老電影為20美元。CinemaNow更為積極，一些新電影的價(jià)格將低于20美元，同時(shí)為增加銷售量頭段時(shí)間將實(shí)行買一送一的優(yōu)惠政策。該公司的首席執(zhí)行官Curt Marvis表示，老電影只要4.95美元就能買到。由于好萊塢害怕盜版，這些可下載的電影還是有些限制。為避免直接與大型零售商如沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)，兩個(gè)電影網(wǎng)站目前只允許人們使用微軟的軟件，將購(gòu)買的電影下載到電腦或Xbox等設(shè)備上，但不能“刻錄”或拷貝到光盤上。不過(guò)Ramo稱，下載的電影可拷貝到最多三臺(tái)電腦上。

收入前景

CinemaNow的Marvis稱，消費(fèi)者可通過(guò)專門的視頻輸出線將電腦與電視機(jī)連接起來(lái)，在電視上播放電腦上的電影。電影公司可以自行決定在網(wǎng)上出售的電影和價(jià)格。事實(shí)上Movielink不能提供迪斯尼的電影，而CinemaNow無(wú)法獲得華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、�？怂购偷纤鼓岬碾娪�。雖然這些公司將繼續(xù)提供電影的租賃，但兩家網(wǎng)站稱，協(xié)議的簽署依然很復(fù)雜。電影公司一直不愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售他們的電影，因?yàn)樗麄儞?dān)心這些電影長(zhǎng)期存儲(chǔ)在電腦上并不安全，同時(shí)也擔(dān)心會(huì)疏遠(yuǎn)沃爾瑪?shù)攘闶凵獭６�新的下載服務(wù)意味著出現(xiàn)了大的轉(zhuǎn)機(jī)，對(duì)電影公司來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)大機(jī)會(huì)，他們將不必制作和銷售光盤同樣可迅速提高DVD的銷售。

傳遍全世界

目前還不清楚新的服務(wù)與付費(fèi)電視如HBO和Showtime等如何競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)上這些電視服務(wù)是在電影DVD出現(xiàn)在沃爾瑪?shù)牧鶄�(gè)月后，或可下載到電腦上的三個(gè)月后播放這些電影。Marvis表示，他認(rèn)為沃爾瑪不會(huì)跳腳，因?yàn)樗麄儗?duì)后者的利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響，他們的服務(wù)與DVD零售商相比還是小字輩。不過(guò)電影公司還需要解決如何使DVD零售商與付費(fèi)電視服務(wù)共存的細(xì)節(jié)問(wèn)題。Ramo認(rèn)為，新服務(wù)將吸引大量的老電影迷，因?yàn)樗�的網(wǎng)站已經(jīng)收集了很多的老電影。最新的數(shù)據(jù)顯示，Movielink的B級(jí)電影銷售不如A級(jí)或老電影。隨同新服務(wù)的發(fā)布，Movielink還準(zhǔn)備首次進(jìn)行大規(guī)模的廣告促銷行動(dòng)。Ramos稱，Movielink將在報(bào)刊雜志或科技、電影專業(yè)媒體上做廣告；如果你有一部iPod或是Sirius公司的聽(tīng)眾，或者你閱讀了《娛樂(lè)雜志》或《群覽雜志》，你將會(huì)知道他的網(wǎng)站。

還需努力

顯然在線銷售網(wǎng)站的推出是好萊塢的一大進(jìn)步。他們急切想利用網(wǎng)絡(luò)但同時(shí)又努力避免出現(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的困境，由于沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐，音樂(lè)行業(yè)被非法站點(diǎn)和蘋果的iPod打敗。最近環(huán)球影業(yè)公司率先宣布，將通過(guò)Lovefilm在英國(guó)提供電影下載服務(wù)。Movielink和CinemaNow邁出了引人注目的第一步。但與蘋果為想擁有音樂(lè)和電視節(jié)目的消費(fèi)者提供簡(jiǎn)單而實(shí)用的解決方案不同的是，兩家網(wǎng)站給影迷們?cè)O(shè)置了大多的限制。正如他們自己所說(shuō)的，這僅僅是一個(gè)開(kāi)端。

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