網易科技訊 美國東部時間5月23日（周二），Google公司宣布在本周晚些時候將幫助網站運營網絡視頻廣告，與電視行業(yè)爭奪廣告市場中最大的一塊。Google可能會將文本廣告采用的按點擊付費（pay-per-click）模式應用到網絡視頻廣告上，橫掃一個新興的網絡廣告市場，因為在該市場上插播式廣告會打擾用戶并限制廣告商的支出需求。

首先Google視頻廣告在網頁上是作為靜態(tài)的屏幕截圖出現(xiàn)在類似電視機的小電視屏幕上。只有當消費者點擊屏幕時才會播放視頻廣告，而不像其他很多視頻廣告一樣是彈出式的，這使消費者能控制瀏覽的時間。Google公司的AdSense是負責在聯(lián)營網站上運營廣告的部門，該部門的產品經理Gokul Rajaram稱，他們準備提供一個不會打擾網絡用戶瀏覽的廣告產品，只有這些用戶點擊了廣告才會出現(xiàn)視頻圖象。

AdSense部門為Google公司創(chuàng)造了近一半的收入，其他收入的大部分來自Google自己的網站。那些通過Google發(fā)布廣告的網站，現(xiàn)有的廣告模式有文本、靜態(tài)圖片、條幅和FLASH動畫，新的按點擊付費視頻廣告將是一個好的補充。Google希望使這種廣告模式的購買能與現(xiàn)有廣告一樣方便。為此Google將使用自己的電腦服務器運行視頻廣告，而不是像現(xiàn)在一樣迫使廣告客戶與第三方提供商簽署視頻廣告合同。

按點擊付費視頻廣告與電視廣告不同，它可測量出消費者瀏覽廣告的平均時間。Rajaram稱，這對廣告商們來說非常好，因為他們可以知道用戶是否看了廣告。Sterling Market Intelligence的分析師Greg Sterling認為，這種模式在鎖定目標觀眾上要比傳統(tǒng)電視強很多，例如Google計劃用此幫助客戶在網絡上試銷電視廣告，以決定哪個廣告是最適合在電視上做廣告的。

根據(jù)網絡廣告局（IAB）的數(shù)字，2005年美國網絡廣告市場增長了30%達到125億美元，不過只占到所有媒體，包括報紙、電臺和電視廣告收入的5%，單是有線電視廣告的收入就達到了189億美元。然而Piper Jaffray的分析師Safa Rashtchy估計，一些大的廣告客戶如汽車、金融、娛樂和消費產品公司，準備將廣告支出的10-20%投入到網絡廣告上。品牌度高的廣告商們更喜歡圖象豐富或基于視頻元素的廣告模式，在該市場上長期以來一直被雅虎壟斷。Sterling預計，新的廣告模式將吸引品牌廣告商們，同時會迫使雅虎、微軟和AOL也開發(fā)同樣的技術，我們將看到視頻廣告的加速發(fā)展。

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