“當傳說中的索尼藍光DVD終于亮相中國時，眾多國內(nèi)碟機企業(yè)集體松了口氣：售價高達8000-10000元，這在中國市場誰會買？中國碟機企業(yè)們忽視了一條定律，這條定律曾使等離子、液晶這些動輒以2萬-3萬元天價上市的平板電視，往往一年間的價格就縮水到幾千元。

現(xiàn)在，輪到這條定律考驗中國碟機市場了”。

■兩陣營對抗

藍光伸出橄欖枝

“我們的藍光光盤存儲容量高達25G，容量超過普通DVD碟片5倍以上。通常一部高清電影需要3張DVD碟片才能存儲下，現(xiàn)在一張藍光碟片就綽綽有余地存下了�！�7月6日，趕在2006中國國際消費電子博覽會開幕前一天，索尼全球執(zhí)行副總裁、索尼（中國）董事長高?靜雄在青島宣布：傳說兩年之久的索尼藍光盤片7月在中國上市。

與藍光光盤同時亮相，還有高達50G存儲容量的藍光刻錄播放機BWU-100A和全球首款內(nèi)置刻錄藍光驅(qū)動器的筆記本電腦。這是索尼首次在中國市場推出藍光DVD的相關市場化成品。

在下一代DVD市場，由索尼、松下等倡導的藍光DVD陣營和東芝、NEC等倡導的HD－DVD陣營已纏斗兩年之久。今年1月，三星、先鋒在美國推出藍光DVD播放機，售價1000美元左右。隨后東芝也推出499和799美元的HD－DVD播放機。但除了臺灣IT巨頭明基表示藍光產(chǎn)品將在8月進入中國外，日、韓巨頭入華時間表似乎遙遙無期。

相比之下，索尼對中國市場顯然有備而來。據(jù)高?靜雄透露，在藍光光盤和藍光筆記本電腦7月大規(guī)模上市后，作為內(nèi)容支持的藍光影碟，已于上月在國際市場推出，很快也將進入中國。藍光DVD播放機和藍光游戲機PS3也將在年底上市。

面對東芝HD－DVD陣營正在拉攏長虹、夏新等中國企業(yè)的現(xiàn)狀，高?靜雄也向中國家電企業(yè)伸出橄欖枝：“索尼不排除和中國家電廠商合作的可能性�！�

■高價入市

普及期速度難以預料

“雖然索尼未公布藍光刻錄機價格，但根據(jù)藍光筆記本電腦30988元的售價推斷，藍光DVD和刻錄機在中國市場的價格可能在8000-10000元左右。市場進入普及階段起碼要3年，中國碟機企業(yè)還有機會�！辈┯[會期間，與索尼同處會場的某碟機企業(yè)高層看完索尼展臺后，似乎松了一口氣。

在該高層看來，當初DVD以6000元高價入市，價格降到3000元市場才預熱，降到2000元進入普及，中間經(jīng)歷3年時間。藍光DVD進入普及期起碼也要3年。

“但根據(jù)我們的經(jīng)驗，由于摩爾定律的存在，藍光DVD普及之快，可能將遠超預期。該定律在平板電視領域，已讓人充分認識到成本的雪崩速度�！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波，對此卻表現(xiàn)出極大擔憂。

陸刃波所言“摩爾定律”，是英特爾創(chuàng)始人戈登?摩爾在37年前提出的。它形象地詮釋了IT業(yè)非常規(guī)發(fā)展的規(guī)律，其內(nèi)容為：集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍，而價格下降一半；或者說，每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18個月翻兩番。摩爾定律的實質(zhì)是速度至上。

“2001年等離子剛在中國上市時，終端零售價高達近10萬元，2年后跌到4萬元，到去年已跌破8000元。液晶電視市場也出現(xiàn)類似情況：液晶面板如今每年以40%-80%的幅度下降。以40、42英寸液晶為例，去年中期價格還在2.5萬元左右，目前已降到1萬元以下�！标懭胁ㄍ扑悖�藍光DVD可能不到兩年時間就能進入普及期。

陸的推斷恰恰與藍光陣營成員明基的預期不謀而合。6月中旬，明基在中國推出售價8000元以下的藍光刻錄機時，其高層說了一句當時被大家忽略的話：“我們將在1-2年內(nèi)，將藍光DVD價格降到1000-2000元�！�

■按兵不動

碟機企業(yè)探尋出路

值得玩味的是，國內(nèi)碟機企業(yè)顯然對即將到來的“速度”之戰(zhàn)尚無準備，大部分企業(yè)仍在觀望之中。如夏新家用數(shù)字家庭事業(yè)經(jīng)營部經(jīng)理翟國強就透露，夏新對藍光DVD和HD-DVD兩大陣營都很關注，但目前仍在生產(chǎn)EVD高清碟機。在翟國強看來，一個新產(chǎn)品必須要考慮其市場、兼容性和價格。藍光DVD和HD-DVD市場都很難預期。

當中國碟機企業(yè)對下一代碟機市場按兵不動時，DVD碟機卻在遭遇利潤重創(chuàng)：國內(nèi)碟機均價已血拼到200-500元左右，出口環(huán)境也日益惡化，海外出口均價每臺僅為37.5美元，其中專利費即占到1/3，不少碟機企業(yè)已走到生死邊緣。

反倒是最近一直忙于電影市場的EVD最大投資者張寶全，對藍光時刻保持警惕。在張寶全看來，目前中國本土的三大高清陣營EVD、HVD和HDV已到了合縱連橫的時候�！叭绻�三大技術將各自優(yōu)勢結合推出升級的EVD標準，再整合產(chǎn)業(yè)鏈條和內(nèi)容提供商，則中國碟機企業(yè)仍能憑借中國市場，與藍光一戰(zhàn)。

陸刃波表示，中國目前已成為全球DVD生產(chǎn)大國，中國碟機企業(yè)產(chǎn)量占全球DVD產(chǎn)量60%以上。如果中國碟機企業(yè)仍以統(tǒng)一的本土標準牢牢占住中國市場，那么就可以此為資本，與藍光陣營和HD?DVD陣營展開談判，以此來抗衡兩大陣營對中國市場的入侵。

標簽： 標準 美國 企業(yè)

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