根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望最新的調(diào)查顯示，雅虎搜索在華所占市場(chǎng)份額為5.4%，比去年同期提升了1.7%。這不僅與雅虎在全球第二的位置難以匹配，也難與馬云數(shù)千萬(wàn)美元的巨大推廣投入成正比。

謝文難伺二主

中國(guó)是全球最具增長(zhǎng)潛力的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搜索市場(chǎng)更是如此，近三年來，從周鴻?到馬云，一直在打搜索牌，馬云更是急不可待，拼盡全力要成為中國(guó)搜索市場(chǎng)上的龍頭老大。

但互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家方興東認(rèn)為，雅虎機(jī)制存在著致命的缺陷。雅虎曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的第一王者，而在2.0時(shí)代，日趨沒落。目前雅虎美國(guó)正在左右為難：是繼續(xù)沿著過去1.0門戶的道路，還是勇敢面向2.0的未來？

而在中國(guó)，雅虎更是錯(cuò)綜復(fù)雜：究竟是遵循美國(guó)優(yōu)勢(shì)資源的雅虎總部道路，還是走有中國(guó)特色的道路？走雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)心目中理想的道路，還是走馬云擅長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)主義道路？是面向雅虎最有優(yōu)勢(shì)的中高端道路，還是面向代表大趨勢(shì)的網(wǎng)吧階層的大眾化道路？

本月初謝文曾與馬云一同赴美面見雅虎酋長(zhǎng)楊致遠(yuǎn)，據(jù)悉，他們二人帶去的，還有關(guān)于雅虎中國(guó)未來的發(fā)展計(jì)劃。然而，這個(gè)計(jì)劃未能獲得楊致遠(yuǎn)的認(rèn)可，回國(guó)后，謝文思慮再三，最終決定離開。

“事實(shí)上，馬云也逐漸面對(duì)來自雅虎的巨大壓力�！敝�名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家洪波認(rèn)為，楊致遠(yuǎn)并不會(huì)希望雅虎在中國(guó)的品牌黯淡下去，如果雅虎中國(guó)最終失敗，對(duì)馬云來說不會(huì)有太大的損失，這里面損失最大的還是雅虎整體的品牌形象，他說，楊致遠(yuǎn)肯定會(huì)對(duì)馬云施加更大的壓力�！澳承�時(shí)候也會(huì)給馬云一些臉色看�！�

方興東認(rèn)為，謝文是比馬云和楊致遠(yuǎn)個(gè)性更強(qiáng)的人。而馬云和楊致遠(yuǎn)恰恰又是掌握了真正權(quán)勢(shì)的人。所以，謝文突然離去，其實(shí)熟悉的朋友都不會(huì)太驚訝，只是時(shí)間太快了，大家都沒有任何心理準(zhǔn)備。一仆難伺二主，何況謝文從來不會(huì)甘于當(dāng)仆人。

馬云或棄搜索

在謝文離職消息剛剛傳出時(shí)，有消息人士透露，其離職是雅虎中國(guó)將放棄搜索戰(zhàn)略的一個(gè)信號(hào)。

雅虎中國(guó)最近接連挖來高管，除了謝文還有原長(zhǎng)江商學(xué)院教授曾鳴，原百安居中國(guó)區(qū)總裁衛(wèi)哲以及原新浪網(wǎng)副總裁沈建明等人。

分析人士認(rèn)為，除了謝文，其余三人都不懂互聯(lián)網(wǎng)，這說明阿里巴巴戰(zhàn)略上有大的調(diào)整。

消息人士認(rèn)為，“馬云不認(rèn)為搜索、互聯(lián)網(wǎng)還能做出東西來，希望借助此三人整合發(fā)展電子商務(wù)”。

實(shí)際上，在9月9日阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云對(duì)媒體表示，當(dāng)初買雅虎中國(guó)不是為了和百度、Google競(jìng)爭(zhēng)，而是為了電子商務(wù)。 馬云稱，其去年花了很多精力在雅虎身上，未來兩年將主抓電子商務(wù)。

在宣布謝文辭職后，阿里巴巴也公布了新的接任者。今年8月剛到阿里巴巴的長(zhǎng)江商學(xué)院教授曾鳴臨危受命，代理雅虎中國(guó)總裁一職�！霸�鳴從一名教授轉(zhuǎn)型過來，還需要積累足夠的管理經(jīng)驗(yàn)�！庇�(jì)世資訊首席分析師程天宇表示，這是曾鳴目前面臨的重要考驗(yàn)。

洪波說， “雅虎中國(guó)至今仍未能確定一個(gè)明確的走向，這與馬云的整體戰(zhàn)略有關(guān)。在馬云的棋局中，雅虎中國(guó)不會(huì)有太多的機(jī)會(huì)。如果它的搜索沒有足夠多的用戶，對(duì)于阿里巴巴的電子商務(wù)戰(zhàn)略來說，也就不會(huì)有太多的價(jià)值。”

一位阿里巴巴的內(nèi)部人士向記者透露，對(duì)馬云來說，換掉謝文，很可能是馬云已經(jīng)對(duì)重振雅虎中國(guó)失去了信心。

雅虎全球“動(dòng)蕩”波及中國(guó)高管

從Google最新一季財(cái)報(bào)上看，其市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)1518億美元，超過雅虎(市值為362 億美元)、eBay(464億美元)、Ama-zon.com(176億美元)三大對(duì)手的總和。在雅虎最為看重的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，Google已經(jīng)成為統(tǒng)治者，今年有望獲得美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)25%的份額，而雅虎只有18%。Devitt預(yù)計(jì)，Google 2007年的收入將是雅虎的兩倍，其凈收入將是雅虎的3.7 倍，到2009年，Google的年凈收入可能會(huì)超過雅虎的年總收入。

雅虎面對(duì)來自Google的壓力越來越大。很顯然，雅虎要想鞏固自己的地位，就不能絲毫放松網(wǎng)絡(luò)廣告的陣地；爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告份額，就不能不力挺搜索；要在全球搜索市場(chǎng)贏得更大的份額，就不能不依賴雅虎中國(guó)的貢獻(xiàn)。

標(biāo)簽： Google 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 計(jì)劃 媒體 美國(guó) 搜索 推廣 網(wǎng)絡(luò) 用戶 轉(zhuǎn)型

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