歐洲市場(chǎng)是聯(lián)想目前在全球薄弱的一環(huán)。在北美市場(chǎng)逐步穩(wěn)定之后，如何在歐洲市場(chǎng)與宏?爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)份額，加強(qiáng)消費(fèi)業(yè)務(wù)，已成為聯(lián)想今后發(fā)展的最重要議題。

在宣布收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)獲得成功之后，聯(lián)想展開(kāi)了第二宗海外重要收購(gòu)行動(dòng)。

這一次，目標(biāo)在歐洲。

8月20日出版的《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，聯(lián)想集團(tuán)8月初發(fā)布公告：正就收購(gòu)歐洲電腦公司PackardBell（PB）一事與某個(gè)獨(dú)立第三方進(jìn)行談判，并已經(jīng)與其簽署了探討收購(gòu)可能性的諒解備忘錄。PB也證實(shí)了與聯(lián)想的并購(gòu)談判。

幾乎在同時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)大股東聯(lián)想控股宣布，向三家機(jī)構(gòu)投資者出售神州數(shù)碼29.6%的股權(quán)，套現(xiàn)9億港元。而拋售神州數(shù)碼股票，并不能簡(jiǎn)單地理解為“大股東籌資以支持聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)計(jì)劃”。不過(guò)，兩樁事件的巧合，更加深了外界認(rèn)為聯(lián)想志在必得的印象。此前，聯(lián)想集團(tuán)季報(bào)公布有13億美元的凈現(xiàn)金儲(chǔ)備，為并購(gòu)準(zhǔn)備了足夠的資金儲(chǔ)備。

歐洲市場(chǎng)是聯(lián)想目前在全球薄弱的一環(huán)。在取得了與PB“排他性談判”資格后，聯(lián)想大舉進(jìn)軍歐洲個(gè)人電腦消費(fèi)市場(chǎng)的計(jì)劃初露端倪。

《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，真正促使楊元慶下定收購(gòu)決心的，是聯(lián)想歐洲區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展的嚴(yán)重滯后。最新的季報(bào)顯示，2007年一季度，聯(lián)想綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)39億美元，較去年同期增長(zhǎng)13%，但是歐洲區(qū)的PC業(yè)務(wù)成績(jī)依舊未有起色，與收購(gòu)之初相比，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從1.06%下降到0.13%；綜合營(yíng)業(yè)額為7.55億美元，不足大中華區(qū)的一半，比北美區(qū)也落后30％。

聯(lián)想需要在歐洲趕超的對(duì)手太多。根據(jù)IDC新近公布的數(shù)據(jù)，2007年二季度歐洲消費(fèi)電腦市場(chǎng)，惠普以18.8%的市場(chǎng)份額獨(dú)霸鰲頭，戴爾以12.2%的份額排名第二，宏?ACER（12%）、PackardBell、富士通-西門子（6%）、東芝（4.6%）分列三至六位。其中，二季度歐洲市場(chǎng)最大贏家就是與聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的宏?，其份額與去年同比增長(zhǎng)了36%。如今，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)成為宏?全球戰(zhàn)略的根據(jù)地，歐洲市場(chǎng)占到了宏?全球銷售比重的五成以上。

在北美市場(chǎng)逐步穩(wěn)定之后，如何在歐洲市場(chǎng)與宏?爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)份額，加強(qiáng)消費(fèi)業(yè)務(wù)，已成為聯(lián)想今后發(fā)展的最重要議題；也正是歐洲區(qū)業(yè)務(wù)的軟肋，迫使楊元慶將目光鎖定在并不那么強(qiáng)大的PB上。

從《財(cái)經(jīng)》記者了解到的歐洲市場(chǎng)情況看，PB已成功地打入了歐洲電器連鎖店、超市連鎖店、各網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，以及幾乎所有的分銷平臺(tái)。聯(lián)想CEO威廉阿梅里奧在新聞通告中稱，收購(gòu)PB，是全球發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。IDC預(yù)計(jì)，如果成功并購(gòu)PB，聯(lián)想將超越富士通?西門子，成為西歐市場(chǎng)第四大PC廠商。

Gartner分析師西蒙葉指出：“PB在歐洲有很好的銷售渠道和用戶群，這都是聯(lián)想開(kāi)拓個(gè)人消費(fèi)型業(yè)務(wù)所急需的。該交易將為聯(lián)想在歐洲提供牢固的立足點(diǎn)。”

不過(guò)，也有觀點(diǎn)指出，聯(lián)想的此次并購(gòu)更可能是所謂“防御性并購(gòu)”，除看中其市場(chǎng)份額，更希望通過(guò)收購(gòu)遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)張。摩根大通預(yù)計(jì)，這筆交易的金額不會(huì)超過(guò)2.5億美元。

《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，楊元慶一直在聯(lián)想內(nèi)部推進(jìn)個(gè)人消費(fèi)型業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，此前的國(guó)際化并購(gòu)，并沒(méi)有將大量資源投入到消費(fèi)業(yè)務(wù)上，隨著整合的完成，現(xiàn)有業(yè)務(wù)都上了穩(wěn)定增長(zhǎng)的軌道，董事會(huì)和管理層都認(rèn)為，現(xiàn)在到了向中國(guó)以外的市場(chǎng)大量擴(kuò)展消費(fèi)業(yè)務(wù)的時(shí)候。在完成此宗收購(gòu)后，商用和消費(fèi)類家用電腦市場(chǎng)的區(qū)分，將成為聯(lián)想未來(lái)國(guó)際化的工作重點(diǎn)。