據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)Google公司在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方面除了直銷(xiāo)之外，還有大一批代理商。據(jù)悉，Google公司正在和這些代理商協(xié)商新的傭金政策，也有可能取消現(xiàn)行的分級(jí)廣告代理傭金。

　　兩年前，Google公司取消了傳統(tǒng)的傭金制度，推出了所謂的“Best Practice Funding”的新的傭金制度，這一制度的目的是鼓勵(lì)高速增長(zhǎng)的廣告代理商，同時(shí)鼓勵(lì)他們加大對(duì)廣告客戶的培訓(xùn)推廣工作。去年，Google修訂了傭金制度，進(jìn)一步鼓勵(lì)年增長(zhǎng)速度超過(guò)15%的代理商。

　　不過(guò)，新的傭金制度推出之后便遭到一部分代理商的質(zhì)疑，主要原因是層層分級(jí)的傭金體系缺乏透明度，在各個(gè)代理商之間造成了不公平的現(xiàn)象。后來(lái)，一些廣告代理商還將Google支付的傭金返還給廣告客戶，具體形式是搜索廣告價(jià)格“打折”。這打亂了搜索廣告市場(chǎng)，因?yàn)閺V告客戶會(huì)根據(jù)折扣的高低選擇不同的代理商購(gòu)買(mǎi)Google的廣告。

　　媒體分析說(shuō)，雖然Google公司沒(méi)有做出正式的宣布，但是他們有望在十月份出臺(tái)一個(gè)新的傭金制度。一些中小廣告代理商認(rèn)為，Google公司有可能取消“Best Practice Funding”制度，甚至取消面向代理商提供的傭金，轉(zhuǎn)而采用其他方式予以回報(bào)。

　　不過(guò)，也有分析人士認(rèn)為，Google公司不太可能會(huì)完全取消面向廣告代理商的傭金體系，下一步將會(huì)提高傭金體系的透明度，或是采用一種類(lèi)似廣告聯(lián)盟的更加公開(kāi)公正的傭金制度。

　　當(dāng)然，Google公司也會(huì)考慮通過(guò)一些措施鼓勵(lì)業(yè)績(jī)好的廣告代理商。

標(biāo)簽： Google 媒體 美國(guó) 搜索 推廣 網(wǎng)絡(luò) 選擇

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