北京時(shí)間9月6日《商業(yè)周刊》文章指出，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官喬布斯日前宣布推出了時(shí)髦的新款iPod，同時(shí)對(duì)iPhone進(jìn)行了降價(jià)，但是NBC等內(nèi)容供應(yīng)商們?cè)僖彩懿涣肆耍�紛紛跳出�?lái)表示不滿(mǎn)。

任何參加過(guò)蘋(píng)果新聞發(fā)布會(huì)的人都非常了解喬布斯散發(fā)出的個(gè)人魅力。音樂(lè)想起，燈光變暗，喬布斯就象催眠師一樣開(kāi)始展示蘋(píng)果公司的最新產(chǎn)品。 但是他在9月5日笑得比平時(shí)更開(kāi)心。

他在9月5日宣布了一個(gè)全新的iPod產(chǎn)品系列，其中包括一款光滑的帶視頻功能的iPod nano和一款帶Wi-Fi功能的iPod touch，后者采用了iPhone手機(jī)中的觸屏技術(shù)。最出乎人們意料的是，他宣布iPhone手機(jī)的價(jià)格將下降200美元。

但是并非蘋(píng)果所有的合作伙伴都對(duì)次持歡迎態(tài)度。好萊塢和音樂(lè)公司紛紛叫嚷著讓蘋(píng)果公司與它們簽訂回報(bào)更多的合同，它們的歌曲、電影和其他數(shù)字化內(nèi)容都是通過(guò)蘋(píng)果公司產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的。

華納和CBS抱觀望態(tài)度

蘋(píng)果與內(nèi)容公司之間的不快在8月底逐漸公開(kāi)化，蘋(píng)果和通用電氣旗下的NBC公司都承認(rèn)蘋(píng)果不久之后將不再讓iTunes用戶(hù)下載NBC的電視節(jié)目比如《英雄》和《辦公室》。但是在NBC采取行動(dòng)之前，內(nèi)容供應(yīng)商們已經(jīng)郁悶了幾個(gè)月的時(shí)間了。 在今年春季末，環(huán)球音樂(lè)公司終止了與蘋(píng)果公司之間關(guān)于與iTunes簽訂長(zhǎng)期合作合同的談判。環(huán)球音樂(lè)和NBC都想在各自產(chǎn)品的定價(jià)上擁有更大的靈活性，這種自由也是喬布斯一直以來(lái)拒絕給予它們的東西，喬布斯稱(chēng)內(nèi)容定價(jià)過(guò)高的話消費(fèi)者就不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)它們了。

這樣就迫使環(huán)球和NBC公司另謀出路。例如，NBC公司擁有自己的網(wǎng)站，而且還與新聞公司合資組建了一家名為Hulu.com的網(wǎng)站公司。 喬布斯在舊金山展示新產(chǎn)品前一天，NBC公司宣布它將通過(guò)亞馬遜公司的新Unbox服務(wù)來(lái)銷(xiāo)售其電視節(jié)目，而且它特地將宣布那條消息的時(shí)間提前了一周以確定讓喬布斯知道。作為交易的一部分，亞馬遜公司將對(duì)整季購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目的用戶(hù)提供打折優(yōu)惠，單集電視劇的價(jià)格與它們?cè)趇Tunes上的價(jià)格一樣，也是1.99美元。 這就表明NBC公司真的否認(rèn)了蘋(píng)果公司在9月4日通過(guò)新聞稿提出的售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。NBC公司想給出的售價(jià)是每集4.99美元。 但是一位業(yè)界權(quán)威人士稱(chēng)NBC公司沒(méi)有選擇，必須沿用亞馬遜公司的傳統(tǒng)售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

那么喬布斯應(yīng)該為此擔(dān)心嗎？ 也許吧。但是只有當(dāng)NBC和環(huán)球音樂(lè)的自立門(mén)戶(hù)行為收到效果時(shí)他才會(huì)開(kāi)始擔(dān)心。華納音樂(lè)集團(tuán)與iTunes之間的合同也將在今年年底到期，據(jù)說(shuō)它現(xiàn)在正饒有興致地觀看環(huán)球音樂(lè)公司是如何對(duì)蘋(píng)果施加壓力的。

在電視方面，CBS公司之前簽訂的是短期合同，它也在密切關(guān)注NBC與蘋(píng)果之間的談判的進(jìn)展，它要看喬布斯是否會(huì)讓步。華納音樂(lè)公司和CBS公司均對(duì)此表示不予置評(píng)。

星巴克連接

但是喬布斯站在臺(tái)上看起來(lái)一點(diǎn)都不擔(dān)心，他在展示iPhone手機(jī)的新功能即讓用戶(hù)自己制作鈴聲的時(shí)候選擇了約翰列農(nóng)的歌曲“給和平一個(gè)機(jī)會(huì)”。

在隨后接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)，他說(shuō)雖然他更愿意與NBC公司續(xù)簽合同，但是蘋(píng)果公司還有很多其他合同可簽。他表示自己還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其他內(nèi)容合作伙伴可能拒絕同意他提出的條件。 對(duì)于NBC公司的行為，他表示蘋(píng)果公司已經(jīng)收到其他電視臺(tái)的各種反應(yīng)。蘋(píng)果公司iTunes商店中售賣(mài)的電視節(jié)目一共有550多部，分別是由58家廣播電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)提供的。

從9月5日宣布的產(chǎn)品來(lái)看，那些內(nèi)容供應(yīng)商也不會(huì)拒絕。為了刺激銷(xiāo)售，喬布斯宣布iPhone手機(jī)的價(jià)格將從599美元降低到399美元，同時(shí)推出了一款新的增加了視頻功能的iPod nano，其價(jià)格則保持不變。 他還宣布了公司已經(jīng)簽訂了一份新合同，將把Facebook應(yīng)用軟件內(nèi)建到帶有Wi-Fi功能的iPod上，同時(shí)推出iTunes Wi-Fi 音樂(lè)商店，讓iPhone和iPod touch的用戶(hù)們可以通過(guò)Wi-Fi連接來(lái)上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)。

蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)

所有的一切都表明，與蘋(píng)果公司和內(nèi)容供應(yīng)商們有關(guān)系的律師和高管們?cè)陔S后幾個(gè)月里又有得忙了。制片廠和唱片公司們已經(jīng)抗議了多年，聲稱(chēng)喬布斯對(duì)它們的內(nèi)容的標(biāo)價(jià)太低了，任意設(shè)置規(guī)則來(lái)限制它們推銷(xiāo)不暢銷(xiāo)產(chǎn)品的能力。

結(jié)局似乎非常簡(jiǎn)單。內(nèi)容供應(yīng)商們希望蘋(píng)果公司象沃爾瑪或者Blockbuster那樣對(duì)待它們，它們希望由自己來(lái)設(shè)定批發(fā)價(jià)，而不是蘋(píng)果公司。 例如，NBC公司希望將不同劇集打包出售并設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格。劇集包中可能包括了熱門(mén)的科幻劇集《英雄》，同時(shí)還包括比較老一點(diǎn)的劇集《Battlestar Galactica》，這樣也許可以搭配賣(mài)掉更多不太暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

當(dāng)然，喬布斯對(duì)于最終的結(jié)果有他自己的想法。看起來(lái)，他認(rèn)為自己而不是內(nèi)容供應(yīng)商擁有游戲規(guī)則的控制權(quán)。

蘋(píng)果公司自2003年初推出iTunes下載服務(wù)以來(lái)，iTunes軟件的累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到6億人次，經(jīng)iTunes售出的歌曲總數(shù)達(dá)到30億首之上。喬布斯的優(yōu)越感可能與此很有關(guān)系。 最重要的是，蘋(píng)果公司在播放器市場(chǎng)上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 它確實(shí)占有主動(dòng)權(quán)，但是與媒體行業(yè)的一切事物一樣，手寫(xiě)的東西總是能夠被改寫(xiě)的。

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