3G發(fā)牌倒計(jì)時(shí) 二維碼繪就大商機(jī)
2018-06-11 來源：
當(dāng)二維碼與手機(jī)結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)作用???
隨著3G發(fā)牌進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，手機(jī)二維碼的應(yīng)用圖景也愈發(fā)清晰起來。
翻開報(bào)紙或者瀏覽街頭廣告，不經(jīng)意間你會(huì)邂逅黑白小方格組成的矩陣圖案，這些按照特定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的圖碼記錄著不同的信息，學(xué)名叫做二維碼。當(dāng)它與手機(jī)結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)作用???
拿到新朋友印著二維碼的名片，用手機(jī)一照，更多個(gè)人信息躍然屏幕之上，您馬上能認(rèn)識(shí)一個(gè)立體的他；去影院看最新大片，無需繁瑣的購票過程，輕點(diǎn)拇指獲取二維碼門票后，在影院入口一刷就可以進(jìn)入；報(bào)紙上的產(chǎn)品促銷廣告，不用悄悄撕下報(bào)紙一角，只要對(duì)著包含優(yōu)惠信息的二維碼一照，即刻可獲得電子折扣券……二維碼在讓日常生活變得便捷有趣的同時(shí)，也為商家開辟出了一片廣闊的新空間。
二維碼：隨身營(yíng)銷
二維碼真正進(jìn)入大眾視野的時(shí)間并不長(zhǎng)，但說起二維碼的“兄弟”一維碼，消費(fèi)者顯然熟悉得多：超市結(jié)賬時(shí)，收銀員掃描貨品上的條形碼，這黑白線條和數(shù)字組成的條形碼就是一維碼。說到這，就很容易理解什么是二維碼，手機(jī)二維碼是二維碼的一種應(yīng)用，它是以二維碼標(biāo)準(zhǔn)為核心，將手機(jī)作為載體而展開的編碼、譯碼、識(shí)別、被識(shí)別等相結(jié)合的綜合技術(shù)。
由于二維碼圖形更復(fù)雜，有時(shí)還可以是彩色的，因此，它能搭載的信息是一維碼的數(shù)十倍之多，文字、圖像、甚至無法在平面上表達(dá)的聲音信息都可以藏身于郵戳大小的方寸之間。相比一維碼，二維碼的糾錯(cuò)能力更強(qiáng)，一維碼若碰到嚴(yán)重折疊或者磨損的情況，就再也無法被識(shí)讀出內(nèi)容，而二維碼在磨損率達(dá)到50%的情況下仍然能讀出有效信息。二維碼的優(yōu)點(diǎn)還體現(xiàn)在：識(shí)讀速度快；編碼、譯碼時(shí)加上密碼，保密性更好；成本低，二維碼可以打印和傳真，能最大程度節(jié)省制作成本。
二維碼的優(yōu)點(diǎn)很對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的胃口，隨身+便捷，這是商家看好它的理由。打個(gè)比方來說，一般的平面廣告上都會(huì)標(biāo)有企業(yè)的網(wǎng)址，但要在手機(jī)瀏覽器內(nèi)輸入網(wǎng)址再進(jìn)行訪問，相信很多消費(fèi)者會(huì)覺得繁瑣，有了二維碼就完全不同了，只要拍下有網(wǎng)址信息的二維碼，就可以直接快速鏈接到該網(wǎng)站，企業(yè)的全方位信息隨之傳達(dá)到了目標(biāo)消費(fèi)者。據(jù)說，在手機(jī)上編輯網(wǎng)址上網(wǎng)的耗時(shí)是使用二維碼上網(wǎng)的20倍以上。因此，二維碼被與手機(jī)菜單、搜索引擎并列為手機(jī)上網(wǎng)的三大入口。
這種營(yíng)銷顯而易見的另一大好處是，精準(zhǔn)反饋。手機(jī)二維碼的技術(shù)特性決定了它可以在不同區(qū)域設(shè)置不同的圖碼，企業(yè)和商家由此可以統(tǒng)計(jì)不同地區(qū)的市場(chǎng)情況，與此同時(shí)，手機(jī)又可以精確反映訪問發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、次數(shù)等，手機(jī)話費(fèi)的信息也能從一個(gè)側(cè)面細(xì)分消費(fèi)者，為廣告主提供最有參考價(jià)值的市場(chǎng)分析素材。
手機(jī)二維碼搭建起的隨身營(yíng)銷平臺(tái)為業(yè)界看好，還有兩條最重要的理由???可以把所有現(xiàn)有媒體無縫連接起來，成為整合營(yíng)銷的利器；擁有電子支付功能的手機(jī)若與二維碼服務(wù)結(jié)合，可以觸動(dòng)更多消費(fèi)行為，營(yíng)銷可以趁熱打鐵、立竿見影。
前景：應(yīng)用無限
隨著3G發(fā)牌進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，手機(jī)二維碼的應(yīng)用圖景也愈發(fā)清晰起來。
手機(jī)二維碼的業(yè)務(wù)類型主要有兩種：一是識(shí)讀，就是借助應(yīng)用軟件直接讀出碼上信息，它可以衍生出上網(wǎng)瀏覽、電子購物等多種應(yīng)用；二是被讀，就是由商家向手機(jī)用戶發(fā)送二維碼信息，通過設(shè)備識(shí)讀，可作身份識(shí)別、電子憑證等之用。
二維碼技術(shù)最早誕生在美國(guó)，應(yīng)用潛力卻在韓國(guó)、日本的移動(dòng)領(lǐng)域得到了最為充分的挖掘。
二維碼在日本和韓國(guó)的商用分別始于2002年和2003年。短短幾年的發(fā)展，截至2006年，日本使用手機(jī)二維碼的用戶已有6000萬，二維碼廣告、二維碼名片、二維碼票券就像短信那樣常見；韓國(guó)市面上約有1500萬部手機(jī)支持韓國(guó)第一大手機(jī)二維碼提供商Iconlab的條碼業(yè)務(wù)，超市里售賣的蔬菜上也貼有二維碼，消費(fèi)者拍攝解碼后，就可以獲知產(chǎn)品的產(chǎn)地等信息。由于使用二維碼，給商家?guī)淼氖杖敕浅？捎^，資料顯示，2005年，日本的手機(jī)識(shí)別二維碼應(yīng)用已獲得近千萬美元的收入。
在歐洲的德國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)，二維碼球票是最受歡迎的應(yīng)用之一，球迷喜歡它的原因在于既省去了排隊(duì)購票，又不必?fù)?dān)心假票，對(duì)于賽事管理者，同樣擺脫了假票困擾，又能實(shí)現(xiàn)門票信息的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)。據(jù)悉，英國(guó)也計(jì)劃在2010年推出手機(jī)二維碼登機(jī)牌，到時(shí)候手機(jī)一刷便可順利登機(jī)。
手機(jī)二維碼在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用也開始嶄露頭角：用二維碼為“超女”投票、易初蓮花超市印有二維碼的購物袋、卓越網(wǎng)的二維碼手機(jī)移動(dòng)書店……網(wǎng)舟咨詢預(yù)測(cè)，今年手機(jī)二維碼用戶量將超過1000萬，市場(chǎng)普及率將達(dá)到2%，到2008年用戶數(shù)將近5000萬，普及率達(dá)到9%，到2009年，用戶量將達(dá)到1.1億，普及率達(dá)到28%，到2010年，用戶量將突破2億，增長(zhǎng)率穩(wěn)定在200%左右，市場(chǎng)普及率達(dá)到53%。網(wǎng)舟咨詢對(duì)該業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)作出預(yù)測(cè)，今年的收入規(guī)�？蛇_(dá)2億元，到2008年，收入規(guī)模達(dá)到4.8億元，2009年將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2010年收入規(guī)模預(yù)計(jì)超過16億元。
產(chǎn)業(yè)鏈上三個(gè)結(jié)
中國(guó)內(nèi)地有超過4.5億的手機(jī)用戶總量，城市手機(jī)普及率超過90%，2006年底已有1.2億人用手機(jī)上網(wǎng)，2008年WAP用戶將達(dá)2.3億。然而，目前能支持二維碼功能的手機(jī)普及率還較低。這就是說，大多數(shù)用戶的手機(jī)功能尚未滿足要求，如拍照功能、拍攝精度（是否支持微距等）、識(shí)讀解碼等，這和高端機(jī)型價(jià)格比較昂貴有關(guān)系。有專家認(rèn)為，由于終端制約，中國(guó)手機(jī)二維碼應(yīng)用的爆發(fā)仍需要至少3年的時(shí)間。
二維碼能否加快進(jìn)入商用，還要看手機(jī)運(yùn)營(yíng)商是否推波助瀾。由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)被認(rèn)為是快速推進(jìn)二維碼應(yīng)用的途徑，其技術(shù)選擇、市場(chǎng)定位、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、推廣方式等決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成及運(yùn)作。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)走在前面，去年9月正式推出了手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)，并在試點(diǎn)省份成立了多個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，還與國(guó)內(nèi)的數(shù)家手機(jī)二維碼服務(wù)提供商建立了合作關(guān)系，中國(guó)移動(dòng)的介入讓我們看到了該產(chǎn)業(yè)背后強(qiáng)大的助推力。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商還需和平臺(tái)提供商、商家等方方面面平衡好利益分配等問題，這樣才能最終走向一個(gè)穩(wěn)定、多贏、伸展的商業(yè)模式。
當(dāng)然，用戶培育也是一個(gè)不容忽視的問題。目前，手機(jī)用戶對(duì)二維碼業(yè)務(wù)的認(rèn)知還相當(dāng)有限，使用者跟龐大的手機(jī)群體相比更是寥寥。如何在短時(shí)間內(nèi)提高知名度、使用度？如何改變用戶的使用習(xí)慣甚至改變手機(jī)文化？一方面，還要看二維碼業(yè)務(wù)有多少價(jià)值亮點(diǎn)來吸引人，另一方面，更在于各方力量、各個(gè)環(huán)節(jié)如何互動(dòng)、如何整合，讓二維碼的效用發(fā)揮到極致。
隨著3G發(fā)牌進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，手機(jī)二維碼的應(yīng)用圖景也愈發(fā)清晰起來。
翻開報(bào)紙或者瀏覽街頭廣告，不經(jīng)意間你會(huì)邂逅黑白小方格組成的矩陣圖案，這些按照特定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的圖碼記錄著不同的信息，學(xué)名叫做二維碼。當(dāng)它與手機(jī)結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)作用???
拿到新朋友印著二維碼的名片，用手機(jī)一照，更多個(gè)人信息躍然屏幕之上，您馬上能認(rèn)識(shí)一個(gè)立體的他；去影院看最新大片，無需繁瑣的購票過程，輕點(diǎn)拇指獲取二維碼門票后，在影院入口一刷就可以進(jìn)入；報(bào)紙上的產(chǎn)品促銷廣告，不用悄悄撕下報(bào)紙一角，只要對(duì)著包含優(yōu)惠信息的二維碼一照，即刻可獲得電子折扣券……二維碼在讓日常生活變得便捷有趣的同時(shí)，也為商家開辟出了一片廣闊的新空間。
二維碼：隨身營(yíng)銷
二維碼真正進(jìn)入大眾視野的時(shí)間并不長(zhǎng)，但說起二維碼的“兄弟”一維碼，消費(fèi)者顯然熟悉得多：超市結(jié)賬時(shí)，收銀員掃描貨品上的條形碼，這黑白線條和數(shù)字組成的條形碼就是一維碼。說到這，就很容易理解什么是二維碼，手機(jī)二維碼是二維碼的一種應(yīng)用，它是以二維碼標(biāo)準(zhǔn)為核心，將手機(jī)作為載體而展開的編碼、譯碼、識(shí)別、被識(shí)別等相結(jié)合的綜合技術(shù)。
由于二維碼圖形更復(fù)雜，有時(shí)還可以是彩色的，因此，它能搭載的信息是一維碼的數(shù)十倍之多，文字、圖像、甚至無法在平面上表達(dá)的聲音信息都可以藏身于郵戳大小的方寸之間。相比一維碼，二維碼的糾錯(cuò)能力更強(qiáng)，一維碼若碰到嚴(yán)重折疊或者磨損的情況，就再也無法被識(shí)讀出內(nèi)容，而二維碼在磨損率達(dá)到50%的情況下仍然能讀出有效信息。二維碼的優(yōu)點(diǎn)還體現(xiàn)在：識(shí)讀速度快；編碼、譯碼時(shí)加上密碼，保密性更好；成本低，二維碼可以打印和傳真，能最大程度節(jié)省制作成本。
二維碼的優(yōu)點(diǎn)很對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的胃口，隨身+便捷，這是商家看好它的理由。打個(gè)比方來說，一般的平面廣告上都會(huì)標(biāo)有企業(yè)的網(wǎng)址，但要在手機(jī)瀏覽器內(nèi)輸入網(wǎng)址再進(jìn)行訪問，相信很多消費(fèi)者會(huì)覺得繁瑣，有了二維碼就完全不同了，只要拍下有網(wǎng)址信息的二維碼，就可以直接快速鏈接到該網(wǎng)站，企業(yè)的全方位信息隨之傳達(dá)到了目標(biāo)消費(fèi)者。據(jù)說，在手機(jī)上編輯網(wǎng)址上網(wǎng)的耗時(shí)是使用二維碼上網(wǎng)的20倍以上。因此，二維碼被與手機(jī)菜單、搜索引擎并列為手機(jī)上網(wǎng)的三大入口。
這種營(yíng)銷顯而易見的另一大好處是，精準(zhǔn)反饋。手機(jī)二維碼的技術(shù)特性決定了它可以在不同區(qū)域設(shè)置不同的圖碼，企業(yè)和商家由此可以統(tǒng)計(jì)不同地區(qū)的市場(chǎng)情況，與此同時(shí)，手機(jī)又可以精確反映訪問發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、次數(shù)等，手機(jī)話費(fèi)的信息也能從一個(gè)側(cè)面細(xì)分消費(fèi)者，為廣告主提供最有參考價(jià)值的市場(chǎng)分析素材。
手機(jī)二維碼搭建起的隨身營(yíng)銷平臺(tái)為業(yè)界看好，還有兩條最重要的理由???可以把所有現(xiàn)有媒體無縫連接起來，成為整合營(yíng)銷的利器；擁有電子支付功能的手機(jī)若與二維碼服務(wù)結(jié)合，可以觸動(dòng)更多消費(fèi)行為，營(yíng)銷可以趁熱打鐵、立竿見影。
前景：應(yīng)用無限
隨著3G發(fā)牌進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，手機(jī)二維碼的應(yīng)用圖景也愈發(fā)清晰起來。
手機(jī)二維碼的業(yè)務(wù)類型主要有兩種：一是識(shí)讀，就是借助應(yīng)用軟件直接讀出碼上信息，它可以衍生出上網(wǎng)瀏覽、電子購物等多種應(yīng)用；二是被讀，就是由商家向手機(jī)用戶發(fā)送二維碼信息，通過設(shè)備識(shí)讀，可作身份識(shí)別、電子憑證等之用。
二維碼技術(shù)最早誕生在美國(guó)，應(yīng)用潛力卻在韓國(guó)、日本的移動(dòng)領(lǐng)域得到了最為充分的挖掘。
二維碼在日本和韓國(guó)的商用分別始于2002年和2003年。短短幾年的發(fā)展，截至2006年，日本使用手機(jī)二維碼的用戶已有6000萬，二維碼廣告、二維碼名片、二維碼票券就像短信那樣常見；韓國(guó)市面上約有1500萬部手機(jī)支持韓國(guó)第一大手機(jī)二維碼提供商Iconlab的條碼業(yè)務(wù)，超市里售賣的蔬菜上也貼有二維碼，消費(fèi)者拍攝解碼后，就可以獲知產(chǎn)品的產(chǎn)地等信息。由于使用二維碼，給商家?guī)淼氖杖敕浅？捎^，資料顯示，2005年，日本的手機(jī)識(shí)別二維碼應(yīng)用已獲得近千萬美元的收入。
在歐洲的德國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)，二維碼球票是最受歡迎的應(yīng)用之一，球迷喜歡它的原因在于既省去了排隊(duì)購票，又不必?fù)?dān)心假票，對(duì)于賽事管理者，同樣擺脫了假票困擾，又能實(shí)現(xiàn)門票信息的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)。據(jù)悉，英國(guó)也計(jì)劃在2010年推出手機(jī)二維碼登機(jī)牌，到時(shí)候手機(jī)一刷便可順利登機(jī)。
手機(jī)二維碼在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用也開始嶄露頭角：用二維碼為“超女”投票、易初蓮花超市印有二維碼的購物袋、卓越網(wǎng)的二維碼手機(jī)移動(dòng)書店……網(wǎng)舟咨詢預(yù)測(cè)，今年手機(jī)二維碼用戶量將超過1000萬，市場(chǎng)普及率將達(dá)到2%，到2008年用戶數(shù)將近5000萬，普及率達(dá)到9%，到2009年，用戶量將達(dá)到1.1億，普及率達(dá)到28%，到2010年，用戶量將突破2億，增長(zhǎng)率穩(wěn)定在200%左右，市場(chǎng)普及率達(dá)到53%。網(wǎng)舟咨詢對(duì)該業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)作出預(yù)測(cè)，今年的收入規(guī)�？蛇_(dá)2億元，到2008年，收入規(guī)模達(dá)到4.8億元，2009年將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2010年收入規(guī)模預(yù)計(jì)超過16億元。
產(chǎn)業(yè)鏈上三個(gè)結(jié)
中國(guó)內(nèi)地有超過4.5億的手機(jī)用戶總量，城市手機(jī)普及率超過90%，2006年底已有1.2億人用手機(jī)上網(wǎng)，2008年WAP用戶將達(dá)2.3億。然而，目前能支持二維碼功能的手機(jī)普及率還較低。這就是說，大多數(shù)用戶的手機(jī)功能尚未滿足要求，如拍照功能、拍攝精度（是否支持微距等）、識(shí)讀解碼等，這和高端機(jī)型價(jià)格比較昂貴有關(guān)系。有專家認(rèn)為，由于終端制約，中國(guó)手機(jī)二維碼應(yīng)用的爆發(fā)仍需要至少3年的時(shí)間。
二維碼能否加快進(jìn)入商用，還要看手機(jī)運(yùn)營(yíng)商是否推波助瀾。由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)被認(rèn)為是快速推進(jìn)二維碼應(yīng)用的途徑，其技術(shù)選擇、市場(chǎng)定位、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、推廣方式等決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成及運(yùn)作。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)走在前面，去年9月正式推出了手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)，并在試點(diǎn)省份成立了多個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，還與國(guó)內(nèi)的數(shù)家手機(jī)二維碼服務(wù)提供商建立了合作關(guān)系，中國(guó)移動(dòng)的介入讓我們看到了該產(chǎn)業(yè)背后強(qiáng)大的助推力。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商還需和平臺(tái)提供商、商家等方方面面平衡好利益分配等問題，這樣才能最終走向一個(gè)穩(wěn)定、多贏、伸展的商業(yè)模式。
當(dāng)然，用戶培育也是一個(gè)不容忽視的問題。目前，手機(jī)用戶對(duì)二維碼業(yè)務(wù)的認(rèn)知還相當(dāng)有限，使用者跟龐大的手機(jī)群體相比更是寥寥。如何在短時(shí)間內(nèi)提高知名度、使用度？如何改變用戶的使用習(xí)慣甚至改變手機(jī)文化？一方面，還要看二維碼業(yè)務(wù)有多少價(jià)值亮點(diǎn)來吸引人，另一方面，更在于各方力量、各個(gè)環(huán)節(jié)如何互動(dòng)、如何整合，讓二維碼的效用發(fā)揮到極致。
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