在IBM旗下存在了16年的經(jīng)典筆記本電腦Thinkpad早已屬于聯(lián)想，但仍有消費(fèi)者固執(zhí)地把它叫做“IBM”。并購3年后的今天，聯(lián)想集團(tuán)大中華區(qū)筆記本營銷部總經(jīng)理儀曉輝正在努力扭轉(zhuǎn)這一點(diǎn)。

上周五，聯(lián)想宣布在和寶馬威廉姆斯車隊(duì)的合作中，上海站的比賽將主打Think pad品牌。儀曉輝告訴記者，這個(gè)品牌將印上車身，而尾部會(huì)打上聯(lián)想標(biāo)識(shí)，以強(qiáng)調(diào)兩個(gè)品牌的聯(lián)系，“總有一天，人們看到這一系列機(jī)型就會(huì)想起聯(lián)想，甚至忘了IBM是什么”。

儀曉輝說，目前選擇不需要IBM標(biāo)識(shí)的人越來越多。

● 贊助F1車隊(duì)奢侈但風(fēng)險(xiǎn)小

記者：贊助F1車隊(duì)需要的費(fèi)用有多么奢侈？

儀曉輝：和寶馬威廉姆斯車隊(duì)的合作是聯(lián)想集團(tuán)的項(xiàng)目，我也不便透露金額，只是在中國站，我們決定使用Think pad的品牌，在國際上主打的是Lenovo。

記者：是你們從聯(lián)想總部搶來的機(jī)會(huì)？

儀曉輝：高端體育賽事都是主打Think pad品牌，大眾體育賽事會(huì)使用聯(lián)想旗下其他品牌，這個(gè)不用刻意去要求。

記者：萬一車隊(duì)沒取得好成績，會(huì)不會(huì)影響品牌曝光率？此前人們對(duì)聯(lián)想在世界杯期間簽小羅也有爭議。

儀曉輝：F1比賽和其他體育賽事不一樣，它的商業(yè)化十分成熟。我也很驚訝，它竟然連每一個(gè)轉(zhuǎn)播鏡頭都可以談。這就是說，不管車隊(duì)成績?nèi)绾�，你的品牌曝光率都是可以�?jì)算的，這大大降低了風(fēng)險(xiǎn)。

● “IBM真的不是生產(chǎn)專家”

記者：您努力強(qiáng)調(diào)聯(lián)想和Think pad品牌的聯(lián)系，這會(huì)不會(huì)破壞人們對(duì)原IBM機(jī)型的好印象？

儀曉輝：IBM真的不是生產(chǎn)專家，可大家為什么認(rèn)為有個(gè)IBM標(biāo)識(shí)就是好的？這是因?yàn)榇蠹蚁矚g的是這家公司在百年來積累的商業(yè)原則以及它所帶來的品牌影響�，F(xiàn)在生產(chǎn)線是一樣的，流程也還是一樣，去除了IBM的標(biāo)識(shí)絲毫不影響品質(zhì)。

記者：有沒有擔(dān)心過換成聯(lián)想品牌可能造成的影響？

儀曉輝：這種擔(dān)心來自早先的誤解，曾經(jīng)聯(lián)想還只有“旭日”系列，那個(gè)系列產(chǎn)品走的是“實(shí)惠”路線，又賣得非常好，因此，很多人總是把“聯(lián)想”品牌和“實(shí)惠”掛鉤，在提升品牌這一點(diǎn)上，Think pad品牌首當(dāng)其沖。

記者：可是，很多人甚至堅(jiān)持把這些PC叫做IBM，您怎么去改變？

儀曉輝：人們真的是叫習(xí)慣了，不過我要提醒你，也有經(jīng)銷商永遠(yuǎn)不習(xí)慣IBM這三個(gè)字母，他們還是習(xí)慣聯(lián)想，尤其是通過奧運(yùn)會(huì)，你可以看到聯(lián)想品牌影響力的擴(kuò)張，總有一天，人們看到這一系列機(jī)型就會(huì)想起聯(lián)想，甚至忘了IBM是什么。

● “IBM標(biāo)識(shí)不可能出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場”

記者：說到奧運(yùn)會(huì)，去除IBM標(biāo)識(shí)的Think pad機(jī)型會(huì)是主力嗎？

儀曉輝：肯定是奧運(yùn)機(jī)型中非常重要的組成部分。另外，IBM標(biāo)識(shí)也不可能出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場上，那家公司又不是贊助商。

記者：此前你們推出的皮革紀(jì)念版，上面也沒有IBM標(biāo)識(shí)，是為了淡化它嗎？

儀曉輝：皮革版的主要意義還是強(qiáng)調(diào)Think pad品牌本身的高端，而且從購買人群上看也實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，在剛結(jié)束的一個(gè)慈善活動(dòng)中，它拍出了11萬元人民幣。

記者：網(wǎng)絡(luò)上也曾經(jīng)出現(xiàn)過取消IBM標(biāo)識(shí)的樣機(jī)照片，你們何時(shí)開始主推？

儀曉輝：那只是我們向大客戶提供的一種選擇，他可以決定是否需要IBM標(biāo)識(shí)，目前來看，選擇不需要的人越來越多。