電話那頭的聲音很清楚：“你們要干什么？”
　　“我們要在業(yè)界領(lǐng)先的Radeon顯卡家族中用‘AMD’取代‘ATI’品牌，就從今年第四季度開始。”
　　沉默……
　　“唔，這我倒是沒想到。”
　　AMD全球副總裁John Volkmann在官方博客里說，這是他近日和媒體編輯就放棄ATI品牌進(jìn)行交流時的典型對話，相信這也是大多數(shù)關(guān)注AMD、ATI的人的反應(yīng)。
　　品牌的力量總是無形而無窮的，牽涉著很多超越理智的感情，有點(diǎn)兒像體育或者政治，很容易讓人感情用事。John Volkmann說，這也是顯卡業(yè)務(wù)的“樂趣”之一。
　　但是沒有任何品牌能夠永恒存在，多少響亮的名字都來了又走了，有時候一個品牌的情感價值還在，但實(shí)際價值已經(jīng)在慢慢退卻。這就是“ATI”目前所面臨的情況。年初進(jìn)行的調(diào)研顯示，對AMD公司的圖形業(yè)務(wù)來說來說最強(qiáng)有力的組合已經(jīng)是AMD、Radeon/FirePro。
　　AMD相信，在購買PC的理由中，CPU、GPU的品牌在很大程度上其實(shí)都無所謂，因?yàn)閷掖握{(diào)研反復(fù)證實(shí)，普通PC消費(fèi)者并不知道他們所購買電腦中的處理器是什么，所以AMD很少在主流市場上花大力氣營造品牌氛圍，而且啟動了VISION技術(shù)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者只要看到VISION標(biāo)貼就可以明白這臺機(jī)器是否能夠滿足他們的需要。事實(shí)證明，VISION成功了。
　　不過對OEM廠商、獨(dú)立軟件開發(fā)商(ISV)、渠道伙伴、投資者、IT專業(yè)人士來說，品牌和標(biāo)識(LOGO)的重要性不言而喻，比如ATI就意味著發(fā)燒友和游戲玩家。今年初，AMD在中國、巴西、德國、俄羅斯、英國、日本、美國等七個國家訪問了4000多名對圖形處理器比較熟悉的用戶，結(jié)果：
　　第一，就品牌認(rèn)知度和選擇度而言，Radeon其實(shí)和AMD的其他任何企業(yè)、產(chǎn)品品牌一樣強(qiáng)勢。當(dāng)然，不同地域有所差異，但總體來說，Radeon已經(jīng)成為一種標(biāo)志、一個領(lǐng)先品牌。
　　第二，在競爭中，消費(fèi)者對AMD品牌的偏愛要強(qiáng)于ATI。當(dāng)然這不是說ATI太弱，而是發(fā)燒友們更青睞AMD。
　　第三，那些知道AMD、ATI已經(jīng)合并為一家公司的受訪者相比于還不知道的，對AMD品牌的選擇度要高三倍。換句話說，知道了AMD、ATI二合一之后，人們更傾向于AMD。
　　這就堅(jiān)定了AMD的決心：向前看。在獨(dú)立顯卡市場份額節(jié)節(jié)攀升、專業(yè)圖形市場上新處理器和新方案相繼出爐、融合了Radeon圖形處理器的Fusion APU融合加速處理器即將誕生的情況下，此時進(jìn)行品牌更迭可以說是個再合適不過的時機(jī)。將感情暫且放在一邊，AMD認(rèn)為這是一個非常慎重的決定，是根據(jù)大范圍的客戶、合作伙伴反饋和AMD自己的產(chǎn)業(yè)嗅覺而做出的。不管你感覺如何，歷史的車輪正在滾滾向前，不會停歇。
　　從今年第四季度的新產(chǎn)品發(fā)布開始，我們就將看到AMD Radeon、AMD FirePro的全面登場。

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