隨著移動互聯網時代的逐漸到來，LBS(LocationBasedService，基于地理位置的服務)又開始引發(fā)新一輪互聯網狂潮。

“來，Checkin一下!”如果你在大街上聽到這句話，千萬不要驚奇，這并不是什么酒店登記，而是現在流行的新名詞兒———“切客”。

所謂“切客”，乃Checkin(簽到)的諧音，是LBS(Lo-cationBasedService，基于地理位置的服務)典型應用。

LBS其實早已有之。Google最早推出地圖和Google地球業(yè)務，就是最早期的LBS服務。2002年11月，中國移動就首次開通了位置服 務，如移動夢網品牌下面的業(yè)務“我在哪里”、“找朋友”等;2003年，中國聯通也曾在其CDMA網上推出“定位之星”業(yè)務，用戶可以在較快的速度下體驗 下載地圖和導航類的復雜服務。但是由于種種原因，整個市場并沒有順利啟動，在很長的一段時間內，都未能得到迅速發(fā)展。

近年來，隨著SNS的崛起，智能手機的普及，LBS應用逐漸開始社區(qū)化和手機化。2009年3月，美國最大的位置服務商Foursquare上線， 現用戶已經突破300萬。隨著3G的商用和移動互聯網時代的降臨，LBS在中國也一度升溫。2010年5月13日，“街旁”上線，上線5個月用戶規(guī)模即達 6萬人。今年8月底，盛大游玩網一款基于iPhone的LBS客戶端也悄然上線，還有臨訊、貝多、玩轉四方和冒泡也都推出了成熟的LBS切客產品，門戶網 站新浪、騰訊和網易正大手筆準備推出LBS切客服務。除此之外，據稱中國移動也在布局LBS，八大重點基地中，遼寧移動已經確定為中國移動進軍LBS的重 要基地。

艾媒市場咨詢研究數據顯示，過去三年，中國LBS個人“切客”應用市場規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，2008年的市場規(guī)模為3.35億元，到了2010 年，這一數據改寫為9.98億元。預計到2013年，中國LBS個人“切客”應用市場總體規(guī)模將突破70億元，在政府與行業(yè)應用市場方面“切客”市場規(guī)模 將超過60億元。

無論是在餐廳、酒吧、商場，還是學校，切客們都可以通過手機“簽到(Check-In)”記錄自己的生活，“簽到”次數越多，可獲得的各類個性化徽章或商家折扣也越多。盡管“獎品”很小，但眾多的“切客”們都樂此不疲。

與此同時，這些“切客”們的記錄也成為LBS企業(yè)重要的盈利來源。每天幾點從家里出發(fā)，幾點去餐飲場所吃飯，常去的是哪幾家，下班后直接回家，還是 喜歡去娛樂場所……通過獲取這些信息，就可以把用戶的行為習慣、收入水平、消費習慣都能弄清楚。這些對于商家來說，都是重要的營銷數據。而LBS企業(yè)通過 向商家提供這些數據，很多商家將找上門來進行合作，不但會為這個平臺的用戶提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應的廣告費用。

據悉，全球第一家基于位置的移動社區(qū)開發(fā)商Gypsii在華已經開始與第三方開發(fā)商共享廣告收益。Gypsii亞太區(qū)總裁Jeff表示，在盈利模式 上，Gypysii收入分為前向應用收費以及后向廣告收費。如果第三方開發(fā)商向用戶收費，Gypsii會獲得小部分分成;更多時候是Gypsii通過在應 用中推送廣告獲得收入。在廣告收入中，Gypsii會與開發(fā)者分成(一般開發(fā)者拿到30%)，該比例也會根據開發(fā)商的推廣力度來適當調整。但目前 Gypsii在中國市場尚未達到收支平衡。

“基于位置的服務聽起來道理很簡單，但把它實現有若干個門檻。”移動廣告服務商百分通聯的執(zhí)行副總裁夏鴻說，“第一是能不能精準定位，第二是有沒有對于特定的一些城市商戶的積累，第三則是有沒有用戶所處當地新聞并且可以實時更新。把這些解決掉，才能真正地做LBS。”

但LBS的前景卻被無數人看好。9月出刊的美國《連線》雜志評論說“數以百萬的人行走在一個這樣的移動設備上，它整合了互聯網的數據，并能告訴用戶附近的人或物……簡單的說，位置改變一切!”

標簽： Google 服務商 互聯網 開發(fā)者 美國 企業(yè) 推廣 行業(yè) 移動互聯 移動互聯網 移動互聯網時代 用戶 優(yōu)惠

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