入華態(tài)度堅決的美國團購巨頭Groupon如今也許已經(jīng)意識到自己碰上了一塊難啃的骨頭：2月16日，在短短不到24小時的上線之后，Groupon與騰訊在華合資公司網(wǎng)站高朋即遭下線處理。該舉使得眾多業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。

在此之前，Groupon已被郵件門、招聘門、涉嫌非法經(jīng)營、中國高管蹊蹺離職、情人節(jié)玫瑰欺詐事件、超級碗廣告事件以及高朋網(wǎng)涉嫌ICP證造假等一系列負面新聞纏身。對于高朋短暫上線即下線的舉動，互聯(lián)網(wǎng)資深專家于明在接受中國經(jīng)濟時報采訪時稱，“這是Groupon極速擴展理念與騰訊穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風(fēng)產(chǎn)生碰撞的必然結(jié)果。”

作為全球團購網(wǎng)站的引領(lǐng)者，Groupon在過去一年擴張迅速，僅在2010年，Groupon的業(yè)務(wù)就從1個國家擴張到35個國家，并在全球近500個新市場推出服務(wù)。Groupon在海外的擴張策略非常清晰：收購當(dāng)?shù)刈畲蟮膱F購網(wǎng)站并重新命名，并不惜重金進行侵略性的市場鯨吞，同時進行壓迫性的市場推廣以形成絕對市場優(yōu)勢地位。

Groupon在亞洲的擴張始于去年年中。2010年8月，Groupon收購日本團購網(wǎng)站Qpod，并以其為亞洲區(qū)中心，開始在亞洲地區(qū)洽談收購和合作事宜。但對中國市場，Groupon卻屢有顧慮，僅洽談合作對象前后就耗時近4個月。期間，包括美團、QQ團都與它都有過正面接觸。今年2月，Groupon與騰訊的合作才正式浮出水面，但騰訊對高朋的推廣相對低調(diào)，這讓在全球業(yè)務(wù)擴張迅猛的Groupon有些著急。

公開資料顯示，今年1月，Groupon剛剛完成一輪融資，籌集金額共9．5億美元，并稱將利用這筆資金支持全球擴張，投資于技術(shù)，并為員工和早期投資者提供流動性回報。這意味著，手握重金的Groupon更希望看到高朋能夠以更快的速度進行擴張。同時，來自CNZZ的數(shù)據(jù)也顯示，伴隨著春節(jié)假期的結(jié)束，返城高峰的到來，2月中旬團購網(wǎng)站的訪客量正迅速回升，到2月10日，團購行業(yè)訪客數(shù)已恢復(fù)到節(jié)前的80％。因此，坊間傳聞，高朋突然上線，是德國Groupon的單方面行為，而騰訊隨即采取了緊急措施，關(guān)閉了該網(wǎng)站在中國的服務(wù)器。

當(dāng)本報記者向騰訊方面求證其與Groupon的合作是否真的出現(xiàn)間隙時，對方三緘其口，稱“騰訊對此傳聞暫時不予回應(yīng)”。

對此，BiaNews助理總編輯丁西坡認為，高朋上線應(yīng)該是Groupon與騰訊雙方都知情。不得不關(guān)的原因，可能是相關(guān)手續(xù)的問題，或是網(wǎng)站備案，或是合資公司的資質(zhì)方面出了問題。有兩個挑戰(zhàn)是高朋不得不面對的，一是內(nèi)部的協(xié)調(diào)與溝通，二是應(yīng)對外部的競爭。

“但在巨大的市場蛋糕誘惑下，Groupon與騰訊不會就此分道揚鑣。未來很可能是雙方互相進行妥協(xié)，彼此讓步，就擴展速度達成一致。”于明說。

外部的競爭

易觀國際分析師陳壽送在接受本報記者采訪時稱，Groupon也許正面臨有史以來國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入中國最好的時機——本地服務(wù)業(yè)電子商務(wù)剛剛起步，市場集中度低，本地團購網(wǎng)站在運營中仍存在較多不規(guī)范性。Groupon已在美國籌劃IPO，如若2011年能實現(xiàn)公募，資金優(yōu)勢將進一步擴大。Groupon和騰訊合作，在業(yè)務(wù)和品牌推廣方面將具有較大優(yōu)勢，會給國內(nèi)市場領(lǐng)先者帶來一定壓力。然而中國團購市場的整體格局不會因為Groupon的進入而發(fā)生改變。

之前騰訊與Groupon合作剛出現(xiàn)傳言時，國內(nèi)團購網(wǎng)站頗有些“反應(yīng)過度”，滿座網(wǎng)甚至與拉手網(wǎng)達成針對性的口頭聯(lián)盟協(xié)議。如今，面對Groupon入華負面纏身的現(xiàn)狀，本土團購網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)變思路，爭相通過巨額廣告爭搶用戶。

“糯米網(wǎng)用整個2010年做基礎(chǔ)建設(shè)，更多的是靠口碑傳播。雖然取得了很好的成績，但市場推廣費用幾乎為零。”糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽向本報記者表示，“2011年，將是糯米網(wǎng)全面發(fā)力的一年。我們將斥資2億元進行廣告投放，進一步提高糯米網(wǎng)的品牌知名度。”自2月18日起，糯米網(wǎng)該輪廣告投放將率先登錄央視，全天候在央視各大強勢頻道、多檔欄目中播出，后續(xù)會在地方衛(wèi)視以及各地地方頻道出現(xiàn)。除電視廣告外，各大城市的地鐵以及分眾樓宇也將陸續(xù)成為其營銷渠道。

有此想法的不止糯米網(wǎng)。早在去年拉手網(wǎng)就曾大幅進行廣告宣傳，并稱其獲得的5000萬美元融資，廣告投放將是重點之一。就在上個月，美團網(wǎng)也透露其近期將進行2011年度廣告招標，初步預(yù)算達1．3億元。

分析人士認為，團購市場經(jīng)過去年的混亂和洗牌，格局逐漸明朗，此時樹立值得信賴的品牌形象和知名度是重中之重，大的市場推廣手筆意味著團購網(wǎng)站進入重資本競爭時代。

原文鏈接：http://news.ccidnet.com/art/1032/20110224/2317769_2.html

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