是不是見多了長得像“多胞胎”的團購網(wǎng)站？現(xiàn)在，這一窩蜂的架勢似乎要輪到LBS(基于位置服務(wù)，Location Based Service)了。

就在前天，分眾傳媒在公布今年二季度財報時，透露了另一個全新的計劃：將在第四季度推廣一種結(jié)合LBS、團購、優(yōu)惠券等概念的“互動廣告屏”。從目前已接近億元人民幣級別的投資看，江南春顯然對這項計劃寄予厚望。想要在LBS上大展身手的還有盛大。本月開始，曾專注做“簽到”的盛大切客在北京、上海等大城市高密度投放廣告，手筆之大令不少業(yè)內(nèi)人士頗感驚訝。

有意思的是，無論是分眾，還是盛大，他們所瞄準的LBS方向相當一致??提供周邊生活服務(wù)、打折優(yōu)惠信息，探索電子商務(wù)�？梢灶A(yù)見的是，繼團購的“百團大戰(zhàn)”后，一度沉寂的LBS應(yīng)用市場儼然已聞到了點硝煙味。

光“簽到”難賺錢

提起LBS，在公關(guān)公司工作的張小姐立馬想到的就是“簽到”，“微博上總有幾個老面孔整天在那里簽到來，簽到去，告訴別人自己在哪兒。但我就沒搞明白，這簽到有啥意思�！笔聦嵣希�這番感嘆道出了困擾LBS的癥結(jié)所在??沒有理想的商業(yè)模式。說得更白一點，賺不到錢。

與一炮走紅的團購相比，差不多時間起步的LBS在國內(nèi)的表現(xiàn)要遜色不少。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)LBS本來就是小眾市場，并沒有產(chǎn)生殺手級的應(yīng)用。雖然有少量的忠實用戶，但對于很多人而言，還是無法理解。

從市場的表現(xiàn)看，經(jīng)歷了去年年底的一波百花齊放后，國內(nèi)LBS市場開始陷入不溫不火的膠著態(tài)勢，始終未有一家獨大，而以“簽到”為主的傳統(tǒng)LBS網(wǎng)站也在用戶數(shù)上遭遇了瓶頸。

轉(zhuǎn)型“提供周邊信息”

不過，LBS的這種市場格局似乎正在發(fā)生微妙的變化。隨著微博、團購、生活服務(wù)及地圖產(chǎn)品線陸續(xù)覆蓋至手機，不可避免與LBS技術(shù)產(chǎn)生了交集。用LBS技術(shù)知道消費者的位置后，可以立馬向這臺手機發(fā)送準確的周邊廣告信息??這讓LBS又成了不少人眼中的“未來之星”。

眼下，切客、玩轉(zhuǎn)四方、街旁等LBS網(wǎng)站正在悄然轉(zhuǎn)型，從起先的緊盯“簽到”，轉(zhuǎn)向提供周邊生活服務(wù)信息、打折優(yōu)惠信息等服務(wù)，還在向電子商務(wù)的方向逐漸探索。

根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，近幾個月國內(nèi)LBS應(yīng)用市場增長速度全面反彈。截至今年6月底，中國LBS應(yīng)用累計賬戶數(shù)達到1050萬，對比第1季度的655萬，環(huán)比增長率強勁拉升60.3%。分析師認為，近期LBS用戶數(shù)的大幅反彈，最主要的原因就在于，LBS在“簽到”之外，找到了新的功能。

業(yè)內(nèi)“巨頭”齊挖金

提供周邊信息會是LBS的“解藥”嗎？目前還不得而知，但不少手握重金的業(yè)內(nèi)巨頭顯然按捺不住，紛紛想“先聲奪人”。

第一個發(fā)力的是被稱為“市場攪局者”的盛大，旗下LBS網(wǎng)站切客在本月初以大規(guī)模投放廣告成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。有評論人士指出，“這一次盛大切客的廣告投放，將核心定位在身邊優(yōu)惠、團購等服務(wù)信息之上，希望通過活動教育用戶進行簽到，并得到簽到之后的好處。這樣的策略表明他們正在往電子商務(wù)或是優(yōu)惠的方向發(fā)展，也許這是LBS未來的出路之一。”

握有眾多樓宇廣告屏幕的分眾傳媒也打起了LBS的主意。受益于瘋狂燒錢的團購等電子商務(wù)網(wǎng)站的投放，二季度分眾的財務(wù)報表分外好看。不過，分眾也明白，燒錢的事情不會長久，最重要的是擁有自己的客戶。為此，其將目光投向了LBS，將在第四季度推廣一種結(jié)合LBS、團購、優(yōu)惠券等概念的互動廣告屏。

這種升級版的液晶屏幕，有助于增強互動性及廣告效果，內(nèi)設(shè)RFID感應(yīng)口，還有三個小互動屏，消費者按機器下方的特定鍵以獲得一張會員卡，綁定手機后，便可實時獲取廣告商的優(yōu)惠券或促銷產(chǎn)品的短訊。分眾傳媒預(yù)計，今年10月，這些互動液晶屏?xí)�率先在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。上一季度，分眾已為這些互動顯示屏支出了1150萬美元。

(編輯：Miya)

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