——專訪映盛中國(guó)北京分公司總經(jīng)理杜永海

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的浪潮席卷2012年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司雖然對(duì)趨勢(shì)廣泛認(rèn)同，但迎接趨勢(shì)的方式卻不盡相同，各有一招鮮。

　　為此，比特網(wǎng)專訪了映盛中國(guó)北京分公司總經(jīng)理杜永海。

　　數(shù)據(jù)重要性更突顯

　　“數(shù)據(jù)——這算得上是今年實(shí)際中提到頻率最高的一個(gè)詞。”在映盛中國(guó)北京分公司總經(jīng)理杜永�？磥�(lái)，基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。“究其根本，有效的數(shù)據(jù)從哪兒來(lái)，其中始終離不開(kāi)兩個(gè)字，就是互動(dòng)。”

　　杜永海告訴記者，目前互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)特征，社會(huì)化媒體的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，并且這些數(shù)據(jù)是碎片化的，這些數(shù)據(jù)有精華也有糟粕，如何將精華的數(shù)據(jù)利用起來(lái)，是擺在整個(gè)行業(yè)面前的一道難題。

　　的確，目前業(yè)界已經(jīng)普遍認(rèn)同社會(huì)化媒體時(shí)代中數(shù)據(jù)的價(jià)值，但是如何有效挖掘這些數(shù)據(jù)卻一直是難題。如果通過(guò)常規(guī)的人工去監(jiān)測(cè)、判斷、篩選、分析、利用數(shù)據(jù)，都顯然不可行，這時(shí)技術(shù)實(shí)力自然而然成為數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的關(guān)鍵。

　　對(duì)此，杜永海表示：“實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，每一次傳播上質(zhì)的飛躍都是技術(shù)促成�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告從上世紀(jì)90年代簡(jiǎn)單的文字展示，到現(xiàn)在浮層以及富媒體廣告的展示，都與技術(shù)進(jìn)步息息相關(guān)。”

　　技術(shù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“技術(shù)一直是我們的核心。”杜永海這樣向記者表達(dá)映盛中國(guó)對(duì)技術(shù)的重視程度，“我們以技術(shù)作為載體，獨(dú)立開(kāi)發(fā)出適合現(xiàn)代營(yíng)銷的工具，比如網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，微博運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。”

　　據(jù)了解，目前映盛中國(guó)有員工兩百多人，其中技術(shù)人員占到大致一半的比例。“我們是以技術(shù)為依托的互動(dòng)行銷公司。”杜永海這樣定位映盛中國(guó)。

　　杜永海還向記者介紹起映盛技術(shù)工具的工作流程：“我們的各個(gè)系統(tǒng)會(huì)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)和要求來(lái)細(xì)分選取數(shù)據(jù)采集范圍，對(duì)范圍內(nèi)社會(huì)化媒體進(jìn)行自動(dòng)獲取和智能識(shí)別;我們數(shù)據(jù)分析師，會(huì)對(duì)于系統(tǒng)給出的結(jié)果進(jìn)行提煉和判斷。”

　　同時(shí)，杜永海還提出值得注意的兩點(diǎn)：一方面，當(dāng)今社會(huì)化媒體信息趨于碎片化、零散性、突發(fā)性，因此國(guó)內(nèi)無(wú)論哪家公司說(shuō)能拿到所有社會(huì)化媒體的數(shù)據(jù)，實(shí)際上非常困難。另一方面，對(duì)于社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)的獲取也要有所選擇，有的放矢。互聯(lián)網(wǎng)上每天產(chǎn)生的龐大海量數(shù)據(jù)信息，如何獲取精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，讓很多公司望而卻步，這時(shí)如何抓取有效的信息成為重點(diǎn)。實(shí)際上，這就要求智能系統(tǒng)在信息抓取的前期做好判斷。

　　不斷整合

　　“兩三年之前，如果你有一個(gè)做的質(zhì)量稍微好一些的視頻，一般都能夠在互了聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到很好的傳播效果�，F(xiàn)在不一樣了，每天很多有意思的視頻作品上傳，網(wǎng)友、企業(yè)、視頻網(wǎng)站本身策劃的視頻內(nèi)容越來(lái)越多。一個(gè)視頻沒(méi)有絕佳的創(chuàng)意，沒(méi)有有效的傳播手段，沒(méi)有網(wǎng)友的互動(dòng)，就很難在視頻網(wǎng)站中凸顯出來(lái)。”杜永海分享起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變遷。

　　在杜永�？磥�(lái)，營(yíng)銷環(huán)境和難度不同，整合營(yíng)銷重要性更加凸顯，要靈活使用各種網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)、傳統(tǒng)媒體形態(tài)。

　　他告訴記者，目前行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)還只注重針對(duì)單一媒體形態(tài)集中營(yíng)銷。但映盛中國(guó)則更崇尚整合。

　　以視頻營(yíng)銷為例，視頻網(wǎng)站只是視頻營(yíng)銷的載體之一。在社會(huì)化媒體時(shí)代，微博、論壇，社交網(wǎng)站等等，都應(yīng)被視為視頻營(yíng)銷的載體。讓視頻網(wǎng)站起到一個(gè)傳播源的作用，通過(guò)互動(dòng)分享功能整合傳播到更多媒體平臺(tái)，才會(huì)讓營(yíng)銷效果更佳。

　　總之，媒體形態(tài)日益復(fù)雜，用戶媒介接觸習(xí)慣不斷改變。唯有通過(guò)技術(shù)研究出用戶數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)，并配以整合的營(yíng)銷方式，跟網(wǎng)友有效的互動(dòng)，才能更有效的找到并籠絡(luò)用戶。

原文鏈接：http://net.chinabyte.com/325/12405825.shtml

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