Google AdWords增強型廣告系列簡介
2020-12-04 來源：肖慶的SEM博客
Google AdWords增強型廣告系列簡介
Google Adwords官方博客已經(jīng)發(fā)布了即將推出“增強型廣告系列“的公告，同時最近各大行業(yè)網(wǎng)站和媒體也在對其進行相關(guān)的報道，包括SearchEngineLand，SearchEngineWatch，WordStream等國外的主流SEM相關(guān)網(wǎng)站也都有相關(guān)的文章介紹。
這個功能暫時還未對全體廣告主開放（作者有幸當(dāng)前能夠試用這個beta功能），同時暫時也是處于保密狀態(tài)，基于保密政策這里暫時也不會透露過多細節(jié)，主要編譯一下各個網(wǎng)站的相關(guān)文章，更多細節(jié)及優(yōu)化策略敬請關(guān)注后續(xù)文章。
AdWords重大更新：增強型廣告系列聚焦移動廣告
在此更新之前，稍微有些經(jīng)驗的SEM都會遵守這個最佳實踐：為移動廣告設(shè)置單獨廣告系列，并單獨設(shè)置出價。不過，隨著這個更新的推廣，不必這么麻煩了，只需要設(shè)置一個廣告系列即可，在這個廣告系列中，你將能同時管理PC廣告和移動廣告，并且也可以設(shè)置單獨的出價，甚至撰寫相應(yīng)的廣告及其附加鏈接。
該文章主要介紹了這個更新的主要內(nèi)容，大致有以下幾點：
更簡化的預(yù)算調(diào)控：可以在一個廣告系列中跨地域、分時段、跨設(shè)備地進行出價管理，并將有更多出價管理選項。
根據(jù)地域、時間及用戶搜索習(xí)慣自定義廣告展現(xiàn)：跨設(shè)備地展示正確的廣告創(chuàng)意、附加鏈接、應(yīng)用附加信息、或其他附加信息，無需單獨創(chuàng)建廣告系列對設(shè)備、地理位置和時段進行組合。
為更復(fù)雜的報告提供新型轉(zhuǎn)化類型：跟蹤不同類型的轉(zhuǎn)化，包括app下載，來自智能手機的電話呼叫。
Google的這個更新，同時也給廣告主帶來了一些不便，可控性也降低了些，算是美中不足的，主要有以下幾點：
無法創(chuàng)建單獨的移動廣告計劃，但是我們可以通過調(diào)整出價來排除移動廣告（比如將移動廣告出價降低100%）、提高移動廣告排名（+100%）或降低移動廣告的排名（-50%）。
無法單獨定位操作系統(tǒng)，當(dāng)然如果你使用app下載附加鏈接的話，如果是Google Play的應(yīng)用，Google會僅展示在安卓系統(tǒng)上，反之僅展示在IOS系統(tǒng)上。
Google計劃在6月底完成整個切換過程，在此期間部分廣告主會被邀請參與beta，廣告主可以在新建廣告系列時選擇是否使用增強型廣告系列，并且還能自由切換。
另外，關(guān)于增強型廣告系列，AdWords的幫助中心也已經(jīng)更新了，并且值得慶幸的是，中文版的居然也已經(jīng)有一些啦。想了解？直接去幫助中心搜索吧~
跨屏?xí)r代更便捷的賬戶管理
跨屏?xí)r代的用戶行為分析去看AdWords增強型廣告系列給廣告主帶來的一些便捷。
增強型廣告系列主要的3個更新為：
廣告系列及出價管理更方便：用戶可以設(shè)置中找到新的出價調(diào)整選項，并且可針對設(shè)備等進行不同比例的全局出價調(diào)整。
基于情境的廣告展示：可設(shè)置針對移動設(shè)置的廣告，廣告主在撰寫廣告時可以選擇該廣告是否為移動。當(dāng)然app下載的除外，Google會考慮用戶的設(shè)備是否能下載安裝相應(yīng)的APP應(yīng)用。
新的轉(zhuǎn)化類型：可跟蹤電話呼叫和APP下載的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
以下為部分功能截屏：
新型跨屏?xí)r代的用戶行為分析：
用戶使用多種設(shè)備來完成一項任務(wù)：90%的用戶在不同設(shè)備之間進行切換。
消費者希望在恰當(dāng)?shù)奈恢谩⒄_的時間，在多個屏幕中看到更相關(guān)的結(jié)果。
基于不同情境，消費者的行為會不太一樣，比如一個在路上的人對一個廣告的反應(yīng)，相對于使用臺式電腦的人來說，會不太一樣。
如地理位置、時段、設(shè)備的兼容性等會對用戶展示正確的廣告起到越來越重要的作用。這些信號會帶來很多商業(yè)機會，但同時也使營銷變得更為復(fù)雜和耗時。由于搜索和情境在新的時段共同決定用戶的意向，增強型廣告系列的推出，正是為了幫助廣告主更好捕捉目標用戶。
總之，這個改進會讓AdWords更容易定位用戶，并且在一個單獨的廣告系列中管理復(fù)雜的設(shè)置。
移動廣告管理的重大更新
在過去5年，移動設(shè)備中的搜索增幅已經(jīng)超過了PC端，并且預(yù)計到2013年底，移動搜索將超越PC端�；谶@個用戶習(xí)慣的改變，Google推出了這個重大更新，這將為SEM減負不少，因為你只需要建立一個廣告系列就可以解決很問題，比如出價調(diào)整（移動設(shè)備、地理位置、時段等）、廣告附加鏈接。
新的出價調(diào)整方式：基于地理位置、時段及設(shè)備。
如圖所示，在廣告系列的設(shè)置選項中，增強型廣告系列中，已經(jīng)新增了3個子標簽：基于地理位置、時段、設(shè)備進行單獨的全局出價調(diào)整。其中有意思的是，時段的出價調(diào)整已經(jīng)沒有最多6個的限制，理論上你可以設(shè)置無限種基于時段的出價調(diào)整，最小基數(shù)單位依然也是15分鐘。這幾個出價調(diào)整方案可以進行組合，因此最終得到的出價你可以運算得出，AdWords幫助也有相關(guān)的說明，感興趣的去搜索找過來看下吧。
平板電腦和桌面電腦/筆記本電腦等同對待，出價調(diào)整僅適用于移動設(shè)備。Google的解釋是，用戶在平板電腦和普通電腦上的使用習(xí)慣趨于類似，已經(jīng)無太大必要做硬性區(qū)分了。
更智能的廣告：你可以指定廣告專門針對移動設(shè)備、同時各種附加鏈接也可以指定（如廣告附加鏈接、app下載等），這樣我們就能針對移動設(shè)備指定相應(yīng)的著陸頁面，同時廣告語和各種附加鏈接也更有針對性。
電話呼叫的數(shù)據(jù)跟蹤報告免費啦。之前Google也提供點擊呼叫的數(shù)據(jù)跟蹤報告，不過是收費的，現(xiàn)在是免費了。
增強型廣告系列的升級步驟：
如果你之前沒有設(shè)置過單獨的移動廣告系列，那么你很幸運，直接升級即可。
如果你之前設(shè)置過僅PC廣告的系列，那么升級之后，你的廣告系列將會同時運行PC和移動設(shè)備，并且Google將自動為移動設(shè)置非0的出價調(diào)整系數(shù)。
如果你之前設(shè)置過僅移動廣告的系列，那么升級之后，你的廣告系列將會同時運行PC和移動設(shè)備，并且Google會給移動廣告設(shè)置一個初始的出價調(diào)整系數(shù)。
如果你之前有相同的廣告系列不同設(shè)備的多個版本，那么你最好將他們合并。
一般建議對僅PC的廣告系列設(shè)置-100%的預(yù)算，這樣這個廣告系列即為僅PC的廣告。（確保出價低于最低出價，廣告無法在移動設(shè)備展示）
設(shè)置你的出價調(diào)整因素，雖然Google會自動給予一個出價調(diào)整因素，但是最好自己根據(jù)情況去設(shè)置。
增強型廣告系列的發(fā)布時間表：
2月份上旬：當(dāng)前僅是一個預(yù)先通知。
2月份下旬：所有廣告主將可以在Google Adwords的后臺開始升級其廣告系列。會有一個通告提示你可以升級，同時在API中心，也會有類似的通告以讓API開發(fā)者有足夠的時間去應(yīng)用這個新功能，同時警告設(shè)備定位和相關(guān)的一些其他東西將會不復(fù)存在。
6月下旬（還不確定）：所有的廣告系列會自動升級為增強型廣告系列。
在6月中旬之前，增強型廣告系列會成為一個選項，而之后的話就將成為默認設(shè)置。
標簽： Google-AdWords 廣告設(shè)置 增
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