按照搜索目的的不同，關(guān)鍵詞可以劃分為三種類型：信息類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞、導航類關(guān)鍵詞。

1、三類關(guān)鍵詞的概念

（1）信息類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞是指沒有明確購買目的，只是找一條對自己有用的信息。如：“羽絨服怎么洗”、“男裝品牌哪個好”

（2）交易類關(guān)鍵詞

交易類關(guān)鍵詞是指用戶的購買意向已經(jīng)比較明確，就差最后一步購買了。如：“男裝專賣店”、或者某一款服裝的名稱等。

（3）導航類關(guān)鍵詞

導航類關(guān)鍵詞是指用戶知道自己想去哪個網(wǎng)站，但是不記得網(wǎng)站，或者不想輸入網(wǎng)站，這類關(guān)鍵詞一般是一個品牌名稱。如：“京東”、“凡客”等

2、網(wǎng)站不同階段三類關(guān)鍵詞流量的特征

（1）創(chuàng)建不到1年的新站：作為一個新站，網(wǎng)站的主要流量應該來自于信息類關(guān)鍵詞。這個階段就是靠網(wǎng)站的設(shè)計、高質(zhì)量的文章積累用戶，讓用戶記住網(wǎng)站品牌的階段。

（2）創(chuàng)建1年左右，開始有交易的階段：網(wǎng)站應該有10%的流量來自于交易類關(guān)鍵詞。交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價值比較大，可以考慮用專門的頁面對這類關(guān)鍵詞優(yōu)化。

（3）網(wǎng)站趨于成熟階段：一個網(wǎng)站創(chuàng)建兩年左右，其權(quán)重和用戶都有一定量的積累，其網(wǎng)站品牌也會被人記住。這個階段，網(wǎng)站的流量應該有10%來自于對網(wǎng)站品牌的搜索，10%來自于交易類關(guān)鍵詞，還有80%來自于信息類關(guān)鍵詞。

3、網(wǎng)站診斷

根據(jù)網(wǎng)站不同階段三類關(guān)鍵詞流量的特征，我們可以檢查自己的網(wǎng)站流量是否優(yōu)化合理，針對不合理的網(wǎng)站可以考慮以下方面優(yōu)化：

（1）缺乏交易類關(guān)鍵詞：

適當增加交易類關(guān)鍵詞的數(shù)量；

增加這類關(guān)鍵詞的站內(nèi)和站外錨文本。

（2）缺乏導航類關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站的設(shè)計，或者內(nèi)容質(zhì)量不夠吸引人，考慮改善；

網(wǎng)站的品牌名稱不容易被人記住，考慮增加一些活動增加品牌的曝光度。

作者：孟凡成@sem學院

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標簽： 關(guān)鍵詞優(yōu)化 提升網(wǎng)站流

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