正當(dāng)在其他類型營銷和廣告預(yù)算依然削減的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)依然每年以2位數(shù)的比率在增長，這對于任何搜索營銷人員來說都不驚奇。根據(jù)SEMPO第6次每年一屆的網(wǎng)絡(luò)搜索營銷狀況報告稱，北美搜索引擎營銷行業(yè)將從2009年的146億美元增至2010年底的166億美元，增長14%。

-- 北美搜索引擎營銷行業(yè)預(yù)算 --

這份報告基于對全球近1500家面向客戶營銷人員和機(jī)構(gòu)調(diào)查，同時結(jié)論也得出在今年對全部3項(xiàng)（搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)搜索和社會媒體營銷）關(guān)鍵搜索戰(zhàn)略測量ROI是對營銷人員是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。

另一個并非驚奇的發(fā)現(xiàn)，Google依然占主導(dǎo)地位。97%的公司反應(yīng)在Google投放廣告，71%花費(fèi)在Google網(wǎng)絡(luò)搜索廣告，56%分布在Google內(nèi)容聯(lián)盟（廣告聯(lián)盟），相比之下，50%在使用Yahoo搜索，44%在使用Bing，相比有54%的公司曾過去的2009年使用過微軟Live搜索。

多數(shù)搜索營銷人在Google有關(guān)鍵字漲價的經(jīng)歷，在過去的2009年有56%的廣告主和62%的機(jī)構(gòu)承認(rèn)Google關(guān)鍵字已經(jīng)變得更加昂貴，但是這些增長主要限制在Google之上，同時僅有32%和29%的是在Yahoo和Bing上有更多花費(fèi)。

另一個關(guān)鍵趨勢與個性化搜索結(jié)果影響有關(guān)，31%報告稱個性化對搜索引擎營銷效果有“更有意義”的影響，多與44%的人稱之為“significant”趨勢（ps.不知道該怎么去翻譯）。

關(guān)注社會化網(wǎng)絡(luò)媒體

盡管已有很多人關(guān)注社會化網(wǎng)絡(luò)媒體，社會化網(wǎng)咯媒體營銷預(yù)算相比那些搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索依然顯得較少。73%的公司在2009年投入到社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷預(yù)算低于25，000美元，包含23%的公司投入到Facebook， Twitter及其他網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)算近乎為0。

但是營銷預(yù)算正在傾向社會化媒體，59%的企業(yè)承認(rèn)今年正對社會化媒體營銷預(yù)算將會增加，37%的企業(yè)預(yù)算不變，僅有4%的企業(yè)將縮減預(yù)算。

盡管缺乏社會化媒體營銷經(jīng)費(fèi)，3/4的企業(yè)講使用Facebook和Twitter推廣他們的品牌和企業(yè)。

有意思的是，機(jī)構(gòu)顯然傾向于認(rèn)為社會化媒體營銷增長將顯著影響到對搜索引擎營銷（74%），相比近半數(shù)的企業(yè)受訪者（52%）。

贏家、輸家

自2007年其，90%的企業(yè)依然忙于搜索引擎優(yōu)化工作，期間，部分企業(yè)已有在進(jìn)行付費(fèi)搜索營銷已從2008年的70%增長值2009年的78%，現(xiàn)在是81%。

在過去時間里，內(nèi)部結(jié)構(gòu)搜索營銷已成趨勢略微抬頭，為客戶提供SEO服務(wù)機(jī)構(gòu)從2009年的89%減至88%。付費(fèi)搜索的縮減則更加明顯，已從86%地址76%，跌了10個百分點(diǎn)。

盡管推廣復(fù)雜性增長，多數(shù)企業(yè)（53%）已經(jīng)不再使用第3方競價服務(wù)公司為其的在搜索引擎營銷中的付費(fèi)搜索服務(wù)。轉(zhuǎn)而依賴搜索引擎工具和Excel，比去年的57%略有下降。

平均下來，企業(yè)預(yù)計相較他們2009年，2010年將會花費(fèi)多于43%的資金在SEO上，花費(fèi)37%在付費(fèi)搜索上。那么預(yù)算從何而來？大致49%來自于搜索引擎營銷預(yù)算的重新分配，從印刷廣告轉(zhuǎn)移。36%轉(zhuǎn)移自直接郵件營銷，多于1/4的預(yù)算來自會議營銷、展覽和網(wǎng)絡(luò)展示廣告。

顯然SEMPO在預(yù)測行業(yè)增長上過得很好，只從其首次帶領(lǐng)著每年一度的調(diào)查活動，甚至面對最近金融危機(jī)的時刻。例如，回顧2006年搜索引擎營銷狀況（The State of Search Engine Marketing 2006 ）報告，SEMPO估計在2011年搜索引擎營銷花費(fèi)增長將達(dá)到186億美元，趨勢同今年的預(yù)估。

翻譯自：http://searchengineland.com/the-state-of-search-engine-marketing-2010-38826

標(biāo)簽： 搜索引擎 市場份額 營銷狀 

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