多數(shù)人應(yīng)該聽說過六月Google發(fā)布的Caffeine和五月算法的Mayday更新。 對(duì)于許多B2B網(wǎng)站，該算法的變化導(dǎo)致了排名下降和流量損失。 現(xiàn)在，幾個(gè)星期過去了，B2B網(wǎng)站的營(yíng)銷人員正疑惑Google可能做出哪些變化而這些變化是如何影響他們網(wǎng)站的。 關(guān)于Google算法更新，本文為B2B營(yíng)銷人員提供了一些比較實(shí)用的建議。

營(yíng)銷人員必須先理解這些更新意味著什么。 下面是關(guān)于這次Google算法變化的總結(jié)和我對(duì)受到該變化影響的B2B營(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)措施的建議。

首先，這里有一些文章關(guān)于Google算法更新的詳細(xì)解釋： Google確認(rèn)“Mayday”更新對(duì)長(zhǎng)尾的影響和Google新的索引基礎(chǔ)設(shè)施“Caffeine” 。

Mayday的更新 – 算法變化

Google的Mayday更新包括很多變化，例如發(fā)布了推出一個(gè)新的logo、增加了一些搜索特征和算法的更新。 該算法的改變主要重點(diǎn)的是增加了對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和網(wǎng)頁加載速度的關(guān)注。 因此，許多B2B網(wǎng)站已經(jīng)可以看到了排名下降和自然流量流失。

增加對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的權(quán)重

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（詞組，包括3個(gè)或4個(gè)詞）是B2B SEM的常用工具。事實(shí)證明：相比于較短的較普遍的詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞具有更高的轉(zhuǎn)換率。

根據(jù)Google來看，算法的更新深刻地影響了長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，因?yàn)樗麄冋�試圖尋找與用戶搜索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相匹配的最好的網(wǎng)站。 這強(qiáng)化了Google一貫的立足點(diǎn)：呈報(bào)與任何搜索查詢最匹配的結(jié)果。

如果你已經(jīng)經(jīng)歷了自5月以來的排名下降或自然流量流失，這里有一些想法可以提供參考：

添加更多的內(nèi)容，或更新現(xiàn)有的內(nèi)容，以確保它包含了你想要被找到的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
統(tǒng)籌在你所優(yōu)化的Meta，頁面標(biāo)題，錨文本鏈接，視頻，圖像和博客中出現(xiàn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
把長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞囊括到關(guān)閉頁的搜索引擎優(yōu)化中，無論是用來幫助建立長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞質(zhì)量的社會(huì)化媒體也好，還是導(dǎo)入的links也好。

重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)頁速度

Google做出的另一個(gè)重要的算法變化是：把網(wǎng)站的速度作為一個(gè)排名因素。 最近Google研究表明，迅捷的加載速度提高了轉(zhuǎn)換率。 事實(shí)上，Google聲明即使少于半秒的網(wǎng)頁加載速度也會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生負(fù)面影響。

這個(gè)關(guān)于加載速度的進(jìn)一步關(guān)注可能對(duì)B2B網(wǎng)站產(chǎn)生影響，因?yàn)楹芏嗌虡I(yè)網(wǎng)站會(huì)有視頻，動(dòng)畫，產(chǎn)品演示，產(chǎn)品規(guī)格，以及其他形式的富媒體。

我的建議：

使用Google網(wǎng)站管理員工具評(píng)估您的主頁加載速度。
查看您的平均加載時(shí)間并將您的網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站做一個(gè)比較。
這將幫助您確定網(wǎng)站性能是否應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。
安裝 頁面速度插件 -這個(gè)開源的Firefox / Firebug的插件可用于任何網(wǎng)頁，給你一個(gè)評(píng)分，并提供一個(gè)用以改善網(wǎng)站性能的優(yōu)先處理項(xiàng)目清單。

基于最近Mayday更新，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和加載時(shí)間這兩個(gè)因素應(yīng)該包括在我們的SEO措施中，但要記住的是Google排名算法中已經(jīng)超過200個(gè)因素， 內(nèi)容以及相關(guān)仍屬初級(jí)。

接下來，讓我們看一下Google Caffeine是如何影響到眾多B2B網(wǎng)站的

Google Caffeine：一個(gè)新的索引系統(tǒng)

6月初，Google宣布，他們新的索引系統(tǒng)開始運(yùn)行“Google Caffeine”。 Google聲明：

Caffeine為網(wǎng)絡(luò)搜索提供比上一次指數(shù)多百分之五十的更新結(jié)果，而且它是我們提供的最大網(wǎng)站內(nèi)容合集。 現(xiàn)在，無論是新聞報(bào)道，博客還是論壇，一旦更新，你可以比以前更快的搜尋到相關(guān)內(nèi)容的links。來源： Google官方博客

那么，這個(gè)對(duì)B2B的營(yíng)銷意味著什么呢？ 由于Caffeine減少了為Google更新其索引所需的時(shí)間，所以當(dāng)你更改或增加您網(wǎng)站的內(nèi)容將會(huì)更快地提供給查詢者。 這是一個(gè)好消息！這就意味著原本需要一兩個(gè)星期才能在Google上展現(xiàn)的內(nèi)容，現(xiàn)在可能只需要一兩天就可以了。

由于Caffeine，B2B SEMer如果沒有問題就沒有必要一定去做什么特別的措施。 我們只需要繼續(xù)有規(guī)律地提供新鮮的相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容就可以了，包括你的社會(huì)媒體，新聞發(fā)布，博客，通訊和視頻等。

經(jīng)過驗(yàn)證的SEO最佳做法

不管最近Google的算法變化，SEM應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持執(zhí)行行之有效的SEO最佳做法。 我建議你分析網(wǎng)頁的速度，并確定加載時(shí)間是否是網(wǎng)站的主要問題，并繼續(xù)關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

當(dāng)談到搜索引擎優(yōu)化，一如既往的是 – 保持內(nèi)容的更新、相關(guān)性和優(yōu)化，以確保最大的自然搜索營(yíng)銷效果。

原文，編譯英文SEO|伍龍君

標(biāo)簽： SEM  Х紉

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