正當在其他類型營銷和廣告預算依然削減的情況下，網絡營銷行業(yè)依然每年以2位數(shù)的比率在增長，這對于任何搜索營銷人員來說都不驚奇。根據(jù)SEMPO第6次每年一屆的網絡搜索營銷狀況報告稱，北美搜索引擎營銷行業(yè)將從2009年的146億美元增至2010年底的166億美元，增長14%。

-- 北美搜索引擎營銷行業(yè)預算 --

這份報告基于對全球近1500家面向客戶營銷人員和機構調查，同時結論也得出在今年對全部3項（搜索引擎優(yōu)化、付費搜索和社會媒體營銷）關鍵搜索戰(zhàn)略測量ROI是對營銷人員是一項巨大挑戰(zhàn)。

另一個并非驚奇的發(fā)現(xiàn)，Google依然占主導地位。97%的公司反應在Google投放廣告，71%花費在Google網絡搜索廣告，56%分布在Google內容聯(lián)盟（廣告聯(lián)盟），相比之下，50%在使用Yahoo搜索，44%在使用Bing，相比有54%的公司曾過去的2009年使用過微軟Live搜索。

多數(shù)搜索營銷人在Google有關鍵字漲價的經歷，在過去的2009年有56%的廣告主和62%的機構承認Google關鍵字已經變得更加昂貴，但是這些增長主要限制在Google之上，同時僅有32%和29%的是在Yahoo和Bing上有更多花費。

另一個關鍵趨勢與個性化搜索結果影響有關，31%報告稱個性化對搜索引擎營銷效果有“更有意義”的影響，多與44%的人稱之為“significant”趨勢（ps.不知道該怎么去翻譯）。

關注社會化網絡媒體

盡管已有很多人關注社會化網絡媒體，社會化網咯媒體營銷預算相比那些搜索引擎優(yōu)化和付費搜索依然顯得較少。73%的公司在2009年投入到社會化網絡媒體營銷預算低于25，000美元，包含23%的公司投入到Facebook， Twitter及其他網絡媒體預算近乎為0。

但是營銷預算正在傾向社會化媒體，59%的企業(yè)承認今年正對社會化媒體營銷預算將會增加，37%的企業(yè)預算不變，僅有4%的企業(yè)將縮減預算。

盡管缺乏社會化媒體營銷經費，3/4的企業(yè)講使用Facebook和Twitter推廣他們的品牌和企業(yè)。

有意思的是，機構顯然傾向于認為社會化媒體營銷增長將顯著影響到對搜索引擎營銷（74%），相比近半數(shù)的企業(yè)受訪者（52%）。

贏家、輸家

自2007年其，90%的企業(yè)依然忙于搜索引擎優(yōu)化工作，期間，部分企業(yè)已有在進行付費搜索營銷已從2008年的70%增長值2009年的78%，現(xiàn)在是81%。

在過去時間里，內部結構搜索營銷已成趨勢略微抬頭，為客戶提供SEO服務機構從2009年的89%減至88%。付費搜索的縮減則更加明顯，已從86%地址76%，跌了10個百分點。

盡管推廣復雜性增長，多數(shù)企業(yè)（53%）已經不再使用第3方競價服務公司為其的在搜索引擎營銷中的付費搜索服務。轉而依賴搜索引擎工具和Excel，比去年的57%略有下降。

平均下來，企業(yè)預計相較他們2009年，2010年將會花費多于43%的資金在SEO上，花費37%在付費搜索上。那么預算從何而來？大致49%來自于搜索引擎營銷預算的重新分配，從印刷廣告轉移。36%轉移自直接郵件營銷，多于1/4的預算來自會議營銷、展覽和網絡展示廣告。

顯然SEMPO在預測行業(yè)增長上過得很好，只從其首次帶領著每年一度的調查活動，甚至面對最近金融危機的時刻。例如，回顧2006年搜索引擎營銷狀況（The State of Search Engine Marketing 2006 ）報告，SEMPO估計在2011年搜索引擎營銷花費增長將達到186億美元，趨勢同今年的預估。

翻譯自：http://searchengineland.com/the-state-of-search-engine-marketing-2010-38826

標簽： 搜索引擎 市場份額 營銷狀 

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